Вспомогательные объекты - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Что касается вспомогательных объектов, бренды традиционной роскоши прибегают к их использованию не так часто: они наблюдаются в 30 изображениях (34%). Это также свидетельствуют в пользу того, что бренды традиционной роскоши пытаются сократить количество второстепенных, несущественных деталей, способных отвлечь внимание от рекламируемого продукта. В качестве вспомогательных объектов в основном выступают различные предметы мебели, они присутствуют в 15 изображениях. Если действие происходит на открытом воздухе, наличие каких бы то ни было дополнительных объектов в большинстве рассмотренных случаев исключается. Некоторые изображения содержат необычные предметы: причудливые деревянные фигуры, солнечные батареи, промышленный вентилятор. Их наличие никак не обусловлено окружающей обстановкой, оно знаменует собой уход от заурядности, рутинности. Далее необходимо более подробно разобрать визуализацию животных, музыкальных инструментов и мобильных телефонов в рекламе брендов традиционной роскоши.
Так, в рекламе бренда Dolce &; Gabbana (Рис. 11) изображена девушка, фотографирующая себя с одной из сумок на свой мобильный телефон. Перед нами наглядный пример демонстративного потребления в эпоху цифровых технологий. Публикация в социальных сетях фотографий собственных вещей стала в последние годы весьма распространенной практикой, в особенности среди молодого поколения. Если же речь идет о товарах роскоши, подобные действия могут трактоваться как демонстративное потребление, так как они направлены преимущественно на то, чтобы доказать свою материальную обеспеченность и подтвердить либо повысить таким образом имеющийся статус в глазах окружающих или тех, у кого есть возможность просматривать страницу этого пользователя. Хотя весь описанный процесс непосредственно здесь не отображен, он лишь подразумевается, тем не менее соответствие общему культурному контексту в значительной мере упрощает декодирование данного сообщения. Основываясь на приведенных рассуждениях, можно прийти к выводу о наличии коннотации роскоши.
Перейдем к анализу визуализации животных в рекламе брендов традиционной роскоши. Для начала стоит подчеркнуть, что в выбранном образце проводится аналогия между девушками и лошадьми, которых они ведут под уздцы. Признаком, на котором основано сходство, служит цвет: окрас каждой из лошадей совпадает с цветом платья ее наездницы. Иносказательность образов здесь не случайна: лошадь, еще со времен античности, являлась символом богатства, власти и престижа Cuneo P. Visual Aids: Equestrian Iconography and The Training of Horse, Rider and Reader // The Horse as Cultural Icon: The Real and the Symbolic Horse in the Early Modern World. - Leiden: Brill, 2011. P. 88.. Она также традиционно указывала на знатное происхождение своего хозяина, поскольку освоение навыков верховой езды требует немалых усилий, упорства и дисциплинированности Cuneo P. Visual Aids: Equestrian Iconography and The Training of Horse, Rider and Reader // The Horse as Cultural Icon: The Real and the Symbolic Horse in the Early Modern World. - Leiden: Brill, 2012. P. 78.. Перечисленные качества передаются рекламируемым продуктам посредством таких риторических фигур, как метафора (упомянутое выше сходство по цвету) и метонимия (связь между наездником и его конем).
Наконец, если рассматривать визуализацию музыкальных инструментов, то нужно отметить, что, к примеру, в рекламе Louis Vuitton рядом с продуктом (женская обувь) изображено фортепиано. Строго говоря, видна лишь его часть, однако это нисколько не мешает достроить создаваемый образ. Фортепиано символизирует собой высокое искусство, элитарную культуру. Так, в XIX в. многие семьи, мечтающие добиться высокого положения в обществе, покупали этот музыкальный инструмент для того, чтобы показать своим гостям и знакомым, что они являются интеллигентными, образованными людьми с развитым художественным вкусом Wright C. The Essential Listening to Music. Boston: Cengage Learning, 2014. P. 179.. Другими словами, для них фортепиано выполняло роль некоего статусного атрибута, показателя достойного социального ранга и достатка своих владельцев. Несмотря на то, что на сегодняшний день оно утратило подобную функцию и более не приобретается в таких целях, оно все еще ассоциируется с эстетичностью, изысканностью и просвещенностью, а значит, способно вкладывать это значение в рекламируемые продукты.
Несколько иначе подходят к размещению вспомогательных объектов в своей рекламе бренды новой роскоши. Они присутствуют более чем в половине (52%) изображений, при этом они появляются в большем количестве в сравнении с рекламой брендов традиционной роскоши. Помимо мебельных изделий, музыкальных инструментов и животных, здесь также имеются различные транспортные средства (самолеты, морские судна, автомобили, мотоциклы, мопеды, велосипеды), спортивные снаряды и экипировка (мячи, шлемы, доска для серфинга, скейтборд), продукты питания (фрукты, десерты), посуда (графины, бокалы), печатная продукция (книги, газеты), букеты цветов и комнатные растения, предметы декора и др. Как видим, в рекламе брендов новой роскоши главным образом представлены те объекты, с большинством из которых люди сталкиваются на регулярной основе. Они являются вполне обыденными и привычными, не вызывают удивления или непонимания.
Для того чтобы корректно сопоставить использование вспомогательных объектов, рассмотрим изображение животных и музыкальных инструментов в рекламе брендов новой роскоши. В кампаниях Polo Ralph Lauren два раза встречается собака, причем в обоих случаях она выглядит скорее как член семьи, а не просто домашнее животное. На одной из фотографий (Рис. 14) она занимает переднее сидение автомобиля, ее голова повернута в сторону зрителя, взгляд тоже направлен прямо на него. На втором изображении (Рис. 15) собака, взобравшись на стул, опирается лапами на банку с краской. Она выполняет роль своеобразного помощника, внимательно наблюдающего за происходящим.
Примечательно, что в европейском изобразительном искусстве собаки обычно преподносились не как какое-то ценное имущество или предмет всеобщей гордости и восхищения, а как любимец домочадцев, полноценный член семьи, принимающий участие в тех или иных рутинных занятиях и домашних делах Dotson M., Hyatt E. Understanding Dog-Human Companionship // Journal of Business Research. - 2008. - Vol. 61. - P. 458.. Подобное восприятие роли этого животного в жизни человека сохраняется и по сей день. Так, многие люди признают, что их привязанность к своим собакам, в сущности, равносильна чувствам, которые они испытывают по отношению к близким друзьям и родственникам Ibid.. Более того, было установлено, что владельцам собак в большей степени свойственен антропоморфизм, они чаще других наделяют своих питомцев человеческими качествами Ibid.. Следовательно, включение собак в данные изображения было обусловлено тем, что эти животные привносят в них коннотацию любви, заботы, стабильности.
Что касается музыкальных инструментов, в четырех изображениях присутствует гитара (в трех из них представлены электрические гитары и в одном - акустическая), причем на одном из них также имеется ударная установка. Практически во всех случаях люди изображены играющими на данных инструментах, единственным исключением является реклама бренда Armani Jeans (Рис. 16). В ней молодой человек сидит на табурете в каком-то заброшенном месте, одной рукой он держит электронную гитару за гриф. Мужчина выглядит задумчивым и отрешенным, его взгляд устремлен вдаль. Вполне возможно, что он попал в это место в поисках вдохновения или уединения. В целом, электрогитара рассматривается как символ бунтарства, неповиновения навязываемым правилам и устоям, мятежа против консервативных ценностей Danaher W. The Making of a Cultural Icon: The Electric Guitar // Music and Arts in Action. - 2014. - Vol. 4. - P. 80.. Она считается неотъемлемой частью современной массовой культуры, развитие некоторых жанров популярной музыки (в частности рок_н_ролла) кажется немыслимым без ее участия Ostberg J., Hartmann B. The Electric Guitar - Marketplace Icon // Consumption Markets &; Culture. - 2015. - Vol. 18. - P. 406, 409..
Таким образом, сравнение визуализации животных, музыкальных инструментов и других вспомогательных объектов в рекламе брендов традиционной и новой роскоши дает представление о том, какие имплицитные значения они несут в себе и как это влияет на восприятие продукта.
Похожие статьи
-
Рекламируемый продукт Одно из наиболее значимых отличий в визуализации товаров традиционной и новой роскоши состоит в том, как изображается рекламируемый...
-
Люди - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Существенные различия между печатной рекламой брендов традиционной и новой роскоши можно обнаружить и в том, какие люди в ней задействованы и как они...
-
Обзор целесообразнее начать с мотивов потребления традиционной роскоши, поскольку данная тема разрабатывается уже на протяжении многих лет. Одним из...
-
Методологические аспекты исследования Обоснование метода Необходимо начать с того, что используемый в данном исследовании метод, как уже упоминалось, был...
-
Как уже упоминалось ранее, вследствие демократизации роскоши сейчас подавляющее большинство потребителей могут позволить себе те или иные предметы...
-
Как уже упоминалось выше, в книге "Основы семиологии" Ролан Барт, помимо знака лингвистического, изучил ряд других семиологических знаков. По его мнению,...
-
Введение - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Актуальность настоящей работы обусловлена, во-первых, бурным ростом рынка роскоши, начавшимся в 1990-е годы Truong Y., McColl R., Kitchen P. New Luxury...
-
Выборка - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Для построения выборки нужно было отобрать экземпляры печатной рекламы брендов традиционной и новой роскоши. В первую очередь следовало определить, какие...
-
Для более полного и глубокого понимания ключевых положений семиологии разберем ряд центральных понятий, заложивших основы этой теории. Начать, конечно...
-
Феномен роскоши Перед тем как перейти к рассмотрению основных подходов к определению феномена роскоши, следует указать, что он является весьма...
-
Семиотика и семиология Прежде чем приступить к развернутому обзору теоретической базы исследования, необходимо разграничить такие понятия, как...
-
Использование средств мультипликации в рекламе - задача достаточно сложная и трудоемкая, но зато и эффект отдачи от нее достигается гораздо больший по...
-
В наше время в большинстве роликов женщина, прежде всего, выступает в двух ролях: мать и домохозяйка и сексуальный объект. Сама по себе женщина не имеет...
-
Итак, переходим к выполнению непосредственной задачи. С чего начинается работа с клиентом над очередным проектом? Часто бывает, что мы получаем входной...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Виды изобразительной рекламы в средневековой Европе - Виды печатной и изобразительной рекламы
Образцы изобразительной рекламы XI-XIV веков доступны нам в вариантах цеховой геральдики, торговой и производственной эмблематики, широкого...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...
-
Хотелось бы рассказать об интересном эксперименте, который описывает Ричард Харрис в своей книге. Данный эксперимент направлен на выявление более...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Еще одно ответвление рекламной деятельности, в котором Германия не уступала позиций своим европейских соседям в XIX веке, было обустройство витрин....
-
Появление класса специалистов по рекламе в XX в. в США - Виды печатной и изобразительной рекламы
Элен Резор - первая женщина на посту главного копирайтера (а фактически - еще и креативного директора). Работала в цинциннатиевском отделении JWT, куда...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
Становление североамериканской рекламы в 18 - 19 вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы
После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии в...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
После изобретения печатного станка в 1450 г. развитие рекламы явно ускоряется и начинает приобретать зримые черты ее сегодняшнего состояния. Первые...
-
Помимо рекламных образов, важным моментом выступает также композиция. Сцена, на которой происходит действие, имеет особое значение. Насыщенные фоновые...
-
Лубочные традиции в российской рекламе. Лубок на Руси - это народное ответвление граверного мастерства. Первые его образцы были завезены фряжскими...
-
Изобразительная реклама в государствах Древнего мира - Виды печатной и изобразительной рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
В ходе данной работы я подробно ознакомилась с такими понятиями как эгоизм и альтруизм, нашла отличия и сходства между ними. Эгоизм - это поведение,...
-
Женских образов в рекламе гораздо больше, чем мужских: А) фотомодель/кинозвезда; Б) "секс-активная"; В) "простодушная"; Г) хорошая хозяйка/заботливая...
-
Использование архетипического символа как образа марки включает суггестивный эффект (эффект внушения), что снижает уровень критичности при восприятии...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
Вспомогательные объекты - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе