Организация первых рекламных организаций в России на рубеже XIX - XX вв - Виды печатной и изобразительной рекламы

В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара".

Но, вскоре появится новое определение: "Реклама - двигатель торговли". Людвиг Метцль - автор этой фразы и первый человек в Российской империи, научившийся делать деньги на рекламе.

Людвиг Метцль родился в 1854 году в Праге и в ранней молодости вместе с братом Эрнестом перебрался в Россию, где обрел вторую родину, стал называться Людвигом Морицевичем и смог развернуться по-настоящему, затеяв невиданный в то время в Российской империи бизнес.

Начинал Метцль с малого, открыв на скромные собственные средства в Санкт-Петербурге в 1878 году "Центральную контору объявлений". В ее задачи входили прием и размещение в тогдашних СМИ разнообразных объявлений -- от коммерческих до частных. На первых порах Метцль работал исключительно на провинциальную прессу, но со временем, явив недюжинный коммерческий талант и набравшись опыта, осуществил блистательный захват газетно-журнального рынка обеих столиц империи. И даже вышел на международный уровень, добившись для "конторы" (в 1891 году преобразованной в товарищество "Торговый дом Л. и Э. Метцль и Ко.") эксклюзива на прием иногородней и иностранной рекламы и размещение ее в 80% российских газет.

К началу XX века разросшееся предприятие практически монополизировало внутренний рынок печатной рекламы. Торговый дом был преобразован в "Российское акционерное общество объявлений" с уставным капиталом 2 млн. руб. и двумя штаб-квартирами -- в Санкт-Петербурге и Москве, где оно благополучно просуществовало до октября 1917 года.

А после революции детище Людвига Метцля прекратило свое существование в России. Конец конторе Метцля, как и всей российской рекламе в целом, положил подписанный сразу после революции указ большевиков "О введении государственной монополии на объявления"".

Фотоискусство прочно входило в рекламную деятельность. А сам предложенный сюжет говорит о развивающейся торговле и стремлении владельцев магазинов, лавок выделить свои торговые точки и привлечь к ним внимание покупателей.

В данный период в России развиваются различные сферы бизнеса, и в связи с этим появляются семейные предприятия, дававшие выпускаемой продукции свою фамилию и тем самым гарантируя ее высокое качество. Одним из таких знаменитых семейных дел можно назвать кондитерскую фабрику Абрикосова, существовавшую не одно поколение. Абрикосов особое внимание уделял оформлению упаковки своей продукции, а также различным формам печатной рекламы: открыткам, визиткам, которые вкладывались в коробки конфет и других предлагаемых кондитерских изделий. Одна из полок этажерки посвящена рекламе данной продукции. Преимущественно она представлена в виде образцов абрикосовских рекламных открыток с текстом, знакомящим читателей с историей семейного дела русского кондитера. При этом на полке размещены фотография самого Алексея Ивановича Абрикосова - основателя семейного бизнеса, а также фотографии внутреннего убранства фирменных магазинов. Абрикосовские упаковки можно смело назвать произведениями искусства. Особое мастерство было проявлено при оформлении интерьеров магазинов. Кондитерские изделия Абрикосова были в основном рассчитаны на богатое население, поэтому средств не жалели на продвижение продукции, создание запоминающегося имиджа и благоприятной для совершения покупки атмосферы.

Еще одним удачливым российским предпринимателем можно назвать Генриха Афанасьевича Брокара, который под своей фамилией выпускал мыло и другие косметические средства. На одной из полок представлены образцы фирменной упаковки, рекламные листовки данной продукции, а также фотография, на которой Генрих Афанасьевич запечатлен со своей супругой.

Оставшиеся две полки можно условно назвать "мужская" и "женская", потому что на них собраны образцы печатной рекламы, которые мог бы просматривать мужчина, к примеру, перед тем как отправиться на службу, и которые могли бы вызвать интерес у женщины.

На так называемой "мужской" полке расположены муляжи продукции фирмы Абрикосова, пачка папирос, образец газеты за 1900 год, различные фирменные счета, а также театральные программки. Таким образом создатели музея попытались представить, какая рекламная продукция могла заинтересовать мужчину, живущего на стыке XIX и XX столетий, и оказаться у него под рукой за чашечкой чая.

На "женской" полке собраны вырезки из различных журналов мод конца XIX - начала XX века, листовки косметических средств, приглашения в театр и билеты на спектакль, а также конверты с письмами. Любая девушка или женщина бережно хранила значимые для нее письма, поздравительные открытки где-нибудь в шкатулке, перевязав их красивой ленточкой. На данной полке представлены несколько рекламных открыток, которые могли бы подписать для девушки ее друзья или близкие люди, и которые она решила сберечь. В общем, создатели музея, работая над данным экспонатом, хотели не только продемонстрировать российскую рекламу указанного периода, но и представить ее целевую аудиторию, т. е. тех, для кого она была предназначена.

В России конца XIX - начала XX века помимо малых форм печатной рекламы было высоко развито плакатное искусство. Обычно плакаты и афиши размещались на рекламных тумбах, поэтому в музее каждый посетитель не может не обратить внимания на специально изготовленную для этого проекта рекламную тумбу, оклеенную репродукциями русских плакатов и афиш указанного периода. Данный вид рекламы был широко развит в России, и до наших дней дошло большое количество дореволюционных плакатов и афиш. Но, к сожалению, имена их авторов остаются для нас неизвестными.

Русские рекламные плакаты конца XIX - начала XX века можно разделить по направлениям: коммерческие (продвижение товаров), социальные (пожертвования в пользу солдат, бездомных детей) и культурно-просветительские (театр, кино, концерты и т. д.). Разработчики музея пытались максимально охватить каждое из этих направлений. Поэтому на рекламной тумбе можно увидеть плакаты товаров повседневного спроса, афиши, анонсирующие о предстоящих событиях, а также социальные плакаты, призывающие оказать помощь бездомным детям или жертвам Первой мировой войны.

Похожие статьи




Организация первых рекламных организаций в России на рубеже XIX - XX вв - Виды печатной и изобразительной рекламы

Предыдущая | Следующая