Люди - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Существенные различия между печатной рекламой брендов традиционной и новой роскоши можно обнаружить и в том, какие люди в ней задействованы и как они представлены. Вместе с тем нужно не забывать о том, что это довольно немаловажный аспект в силу того, что потребители, как правило, склонны идентифицировать себя с теми, кто изображен в рекламе Mortelmans D. Measuring the Luxurious in Advertisements: On the Popularization of the Luxury Perfume Market // Semiotica. - 2014. - Vol. 199. - P. 199. . Стоит начать с того, что в кампаниях брендов традиционной роскоши чаще всего присутствуют один или два человека: лишь в 15 изображениях (17% от их выборки) это количество было превышено. В качестве моделей преимущественно выступают молодые женщины и мужчины европейской внешности. Крайне редко встречаются представители разных рас и возрастных категорий; например, только на трех фотографиях имеются пожилые люди. Наряду с этим модели главным образом не выражают каких_либо эмоций, их лица могут быть частично скрыты за крупными очками или головными уборами. Кроме того, иногда модели изображаются с немного приподнятой головой, их взгляд направлен сверху вниз, вследствие чего на их лицах читается некоторая надменность и чувство превосходства.
В тех же случаях, когда в печатной рекламе брендов традиционной роскоши имеются несколько человек, между ними обычно не происходит никакого взаимодействия. В качестве примера можно привести рекламу бренда Givenchy (Рис. 7). В ней все восемь девушек лишь отрешенно стоят, подобно манекенам, не обращая внимания друг на друга. Невозможно понять, как они оказались в этом месте, есть ли между ними какая-то связь, в каких отношениях они состоят и т. д.
Помимо всего прочего, следует указать, что некоторые экземпляры содержат аллюзии, отсылки к известным произведениям искусства. Так, в рекламе Valentino (Рис. 8) выстраивается аллюзия к образу Офелии из трагедии У. Шекспира "Гамлет, принц датский". Бледные девушки в легких, воздушных платьях, раскинув руки, с устремленным в небо взглядом медленно погружаются в темную пучину. В целом, образ Офелии признается одним из наиболее поэтичных и благородных в истории мировой литературы, он служил источником вдохновения для многих художников и музыкантов. Проведение подобной аналогии продиктовано прежде всего тем, что формирование ассоциативной связи между брендом и высоким искусством ведет к повышению его элитарности
Итак, склонность брендов традиционной роскоши ограничивать количество людей в своей рекламе имеет под собой несколько оснований. Во_первых, это необходимо для того, чтобы не перегружать изображение лишними образами, что позволяет удерживать внимание потребителя на продукте. Во-вторых, брендам традиционной роскоши нужно поддерживать представление о недоступности своих товаров для большинства, их лимитированности и уникальности.
Бренды новой роскоши, однако, преследуют другие цели, поскольку их визуализация существенно отличается. В их рекламе гораздо чаще встречается большое количество людей: в 38 изображениях (что составляет 44% от их выборки) присутствуют от трех до одиннадцати человек. При этом во многих из них (33%) имеются представители разных рас и возрастных групп, и все же наиболее характерной их чертой является наличие эмоций. В 58 изображениях (67%) модели задействуют мимику и жесты для того, чтобы передать то или иное настроение, переживание.
Для примера можно рассмотреть рекламу бренда Diesel. Восемь молодых людей выражают различные эмоции, на лицах некоторых из них улыбки. Каждый из них пытается отразить какое_то состояние: одна из девушек имитирует игру на гитаре, другие пытаются подпрыгнуть или что-то прокричать. Используя подобные визуальные образы, бренд стремится тем самым наделить свои продукты определенным "эмоциональным потенциалом". Иначе говоря, задача заключается в том, чтобы его предметы одежды и аксессуары ассоциировались у потребителей с непосредственностью, беззаботностью, свободой самовыражения, раскованностью и могли перенести подобные ощущения на тех, кто надевает на себя эти вещи.
Кроме того, изображаемые в рекламе брендов новой роскоши люди, как правило, совершают в отношении друг друга какие-либо действия, на основе которых можно делать выводы о характере связи между ними, а также о моделируемой ситуации в целом. В рекламе Kate Spade (Рис.10) девушка придерживает за руку пожилую женщину; немного склонив головы по направлению друг к другу, они о чем-то переговариваются. Исходя из этого мы понимаем, что они, скорее всего, состоят в родстве и в данный момент находятся на прогулке по парку. Принимая во внимание то, что в рекламе брендов новой роскоши часто появляются дети и люди старшего возраста, можно заключить, что они транслируют семейные ценности и апеллируют к тем чувствам, которые мы испытываем, когда проводим время с близкими людьми. Таким образом, бренды новой роскоши вкладывают в свои продукты аффективную составляющую в попытке стать более значимыми и релевантными для своих целевых аудиторий.
Похожие статьи
-
Рекламируемый продукт Одно из наиболее значимых отличий в визуализации товаров традиционной и новой роскоши состоит в том, как изображается рекламируемый...
-
Как уже упоминалось ранее, вследствие демократизации роскоши сейчас подавляющее большинство потребителей могут позволить себе те или иные предметы...
-
Введение - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Актуальность настоящей работы обусловлена, во-первых, бурным ростом рынка роскоши, начавшимся в 1990-е годы Truong Y., McColl R., Kitchen P. New Luxury...
-
Обзор целесообразнее начать с мотивов потребления традиционной роскоши, поскольку данная тема разрабатывается уже на протяжении многих лет. Одним из...
-
Выборка - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе
Для построения выборки нужно было отобрать экземпляры печатной рекламы брендов традиционной и новой роскоши. В первую очередь следовало определить, какие...
-
Методологические аспекты исследования Обоснование метода Необходимо начать с того, что используемый в данном исследовании метод, как уже упоминалось, был...
-
Как уже упоминалось выше, в книге "Основы семиологии" Ролан Барт, помимо знака лингвистического, изучил ряд других семиологических знаков. По его мнению,...
-
Для более полного и глубокого понимания ключевых положений семиологии разберем ряд центральных понятий, заложивших основы этой теории. Начать, конечно...
-
Феномен роскоши Перед тем как перейти к рассмотрению основных подходов к определению феномена роскоши, следует указать, что он является весьма...
-
Семиотика и семиология Прежде чем приступить к развернутому обзору теоретической базы исследования, необходимо разграничить такие понятия, как...
-
Итак, переходим к выполнению непосредственной задачи. С чего начинается работа с клиентом над очередным проектом? Часто бывает, что мы получаем входной...
-
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Использование архетипического символа как образа марки включает суггестивный эффект (эффект внушения), что снижает уровень критичности при восприятии...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Использование средств мультипликации в рекламе - задача достаточно сложная и трудоемкая, но зато и эффект отдачи от нее достигается гораздо больший по...
-
В отношениях между женщиной и рекламой возникает сразу несколько направлений для рассмотрения данного вопроса. Например, роль женщины в жизни рекламы,...
-
Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
-
Основные теории эгоизма - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Для начала, думаю, стоит начать с определения понятия эгоизма. Эгоизм - это система ценностей человека, характеризующаяся преобладанием личных...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Реклама в прессе, Интернет-реклама - Реклама - это польза или вред
Часто рекламодатели используют строчную рекламу в виде объявлений, а также графические блоки. Строчные рекламные объявления могут представлять собой...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Технология InDoor TV - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Одной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов нетрадиционной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового...
-
Применение гештальт-законов в рекламе с целью управления восприятием
Аннотация Гештальт-психология возникла из исследований восприятия. В настоящее время выявлено больше 100 различных закономерностей, все они так или иначе...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Реклама "правильной" жизни Что такое правильная жизнь? -- вопрос, который легко может поставить в тупик абсолютно кого угодно. Правильная жизнь -- она...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
В ходе данной работы я подробно ознакомилась с такими понятиями как эгоизм и альтруизм, нашла отличия и сходства между ними. Эгоизм - это поведение,...
-
Хотелось бы рассказать об интересном эксперименте, который описывает Ричард Харрис в своей книге. Данный эксперимент направлен на выявление более...
Люди - Использование брендов для визуализации новой и традиционной роскоши в печатной рекламе