Рекомендации по совершенствованию персонификации бренда компании - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Предлагается комплекс мероприятий, направленный на продвижение бренда ООО "Coca-Cola", усиление его конкурентных позиций, увеличение объемов реализации продукции и услуг и укрепление связей с потребителями. Реализация мероприятий позволит ООО "Coca-Cola" успешно конкурировать с партерами, укрепить свои позиции на целевом рынке и найти новые более прибыльные. Рассмотрим их подробнее.
Рекомендуется усилить рекламную деятельность организации, проведя обширную рекламную кампанию. Это даст возможность существенно снизить удельные затраты на привлечение покупателей. Деятельность, направленная на популяризацию товара, позволит организации ознакомить со своей продукцией и услугами большее число покупателей путем размещения разнообразной информации о ООО "Coca-Cola", ее продукции и предлагаемых услуг в средствах массовой информации, не имеющей ярко выраженного коммерческого характера. Предлагаемый комплекс мероприятий сведем в таблицу 3.3.
Таблица 3.3
Комплекс мероприятий по продвижению бренда ООО "Coca-Cola"
Направление |
Инструменты |
Мероприятие |
Стимулирование продвижения товаров |
Реклама |
Продолжить работу в области интернет - рекламы |
Систематически публиковать статьи и информационные модулей в журналах и газетах | ||
Использование всех средств интернет-рекламы как наиболее перспективного и эффективного направления | ||
PR - мероприятия |
Совершенствовать развитие различных форм коммуникаций с потенциальными и действующими потребителями | |
Продолжить деятельность, направленную на популяризацию продукции | ||
Совершенствование товарной политики |
Ассортимент |
Постоянное расширение ассортимента предлагаемой продукции |
Изменение структуры ассортимента продукции, услуг с учетом пожеланий покупателей | ||
Изучение предпочтений потребителей |
Анкетирование, опрос |
Систематическое проведение анкетирования потребителей |
В рекламном материале не должно быть много текста, все должно быть представлено наглядно схематично и доступно. Например, качественное обслуживание и сервис можно отразить в виде картинок - рис. 3.1.
Рис. 3.1 Рекламный материал
Современный эффективный медианоситель. Основное преимущество - это возможность сказать о компании много. При рекламе в интернете необходимые инструменты это собственный сайт, баннеры компании, контекстная реклама.
Размещение баннеров, контекстной рекламы на специализированных информационных сайтах сегодня тоже требуют не малых финансовых вложений, но эти вложения окупаются. Их преимущество в том, что эту рекламу видит именно заинтересованная сторона, только те, кто набрал в поисковой строке соответствующее рекламодателем слово. Надо помнить и о том, что в анонсе, баннере или контекстной рекламе важно не передать максимум в информации, а только убедить зайти на этот сайт.
Основной упор в целях рекламы ООО "Coca-Cola" необходимо делать на информирование рекламодателей о существовании компании, основных предоставляемых товарах и услугах. Информируя рекламодателей, компания рассеивает сомнения и опасения у потребителя.
Таблица 3.4
Охват аудитории средствами распространения рекламы
Средства распространения рекламы |
Охват аудитории, человек |
Количество выходов в месяц, раз |
Dirеct Mаil:
|
|
|
Телевидение: - "Первый" |
42000 |
4 |
Наружная реклама: - Реклама на фасадах зданий |
50000 |
1 |
Печатная рекламная продукция: |
15 |
12 |
Выбор средств для рекламной кампании базируется на данных, которые получены от целевой аудитории и небольшого рекламного бюджета. При выборе ООО "Coca-Cola" учитывала основные факторы: объем охвата целевой аудитории; эффективность охвата.
Реклама в социальных сетях:
- * Реклама Вконтакте. * Реклама в Одноклассниках; * Продвижение в Facebook.
Похожие статьи
-
Выявление проблем в персонификации бренда компании Качество продукции и бренд полностью определяют успешность деятельности "Coca-Cola" нами рассмотрено в...
-
Введение - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только...
-
Для предоставления рекомендаций по совершенствованию маркетинговых коммуникаций необходимо выделить недостатки маркетинговых коммуникаций ОАО...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Персонификация бренда компании - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст...
-
В течение нескольких лет руководство Apple намеренно сохраняло свой отдел внутреннего маркетинга и рекламы относительно небольшим. Однако сейчас...
-
Общая характеристика компании ООО "Кока-Кола" Компания "The Coca-Cola Company" была создана в 1891 году при покупке А. Кендлером патента на приготовление...
-
Потребитель маркетинг пиар стратегический Достижение целей PR-деятельности строительной компании - это информационно-коммуникационный процесс, включающий...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Особенности процесса персонификации бренда - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Сегодня все больше брендов прибегают к такому средству коммуникации с потребителем как персонификация. Это значит, что какое-то абстрактное понятие, в...
-
Понятие бренда и его персонификации Бренд компания персонификация Современное толкование понятия "бренд" содержит в себе ассоциации потребителя, которые...
-
Рекомендации по совершенствованию стратегии компании будут даны на основе модели Котлера, описанной ранее. Так, в первую очередь будут сделаны выводы и...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Важный момент, который надо помнить, начиная привлечение жителей каждого района присутствия ТС в магазин "Лебединка". В особенности магазины прилавочного...
-
Среди основных рекомендаций компании по продвижению услуг - увеличение маркетингового присутствия компании "ИзЛукошка. ру" в интернет-пространстве....
-
Для совершенствования стратегии распределения Завода двигателей ПАО "КАМАЗ" необходимо решить ряд задач: - проведения четкой ценовой политики,...
-
Методики эффективных продаж Провизор сочетает в себе две функции - помогать лечить и продавать. Задача как раз в том и состоит, чтобы их гармонизировать...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Процесс закупочной деятельность на предприятии "Coca-Cola HBC Евразия" безостановочно модернизируется. На данный момент компания осуществляет переход к...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
Анализ PR-технологий в строительных компаниях (на примере ТДСК (Томская домостроительная компания) г. Томск Открытое акционерное общество "Томская...
-
План маркетинга ООО "Каскад" Задачи компании: - развитие и продвижение на рынке интеллектуальных средств охранных систем для различных его сегментов; -...
-
Классификация рекламной кампании и особенности ее стратегии В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой...
-
Основные функции отдела рекламы: 1. В рамках имидж - концепции (имидж АК "АЛРОСА" как группы компаний в широком общественном мнении, в органах...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Особенности управления компанией с позиции клиентоориентированного сервиса Чтобы повысить лояльность клиентов мы предпримем: 1. Привлечение клиента в...
-
Анализ сбытовой сети - это изучение способов наиболее эффективной доставки товара от производителя до конечного пользователя. Построение сбытовой сети -...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Классификация проблем деятельности Пресс-службы Государственного комитета по культуре Следует отметить, что современная российская практика управления...
-
Для данного раздела работы было использовано глубинное интервью с директором по маркетингу ELEMENTAREE (Приложение 1) и опрос клиентской базы для анализа...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Рекомендации - Эффективное управление кадровыми ресурсами (на примере авиационной компании)
Однако сейчас жесткая конкурентная среда задает свои "правила игры". Специалисты компании высоко ценятся на рынке, за ними идет настоящая "охота". Кроме...
-
Анализ проблем в управлении поставками в компании ОАО "Фацер" и возможных путей их решения Проведенный анализ эффективности процесса управления...
-
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
Рекомендации по совершенствованию персонификации бренда компании - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"