Рекламная кампания "Bmw" - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"

Стоимость бренда оценивается в $26,3 млрд. В рейтинге потребительского восприятия концерн занял 5 е место в общем зачете и 1-е среди автомобильных брендов. Официально промышленная компания БМВ была зарегистрирована 20 июля 1917 года. Источником производства BMW Group можно назвать завод в Мюнхене. "Держит дорогу... Удерживает рекорды"

Тип товара: Компания выпускает не только автомобили, а также, мотоциклы, двигатели, и удивительно, велосипеды

Дистрибуция: В настоящее время BMW, производит свою автотехнику на пяти заводах в Германии и двадцати двух дочерних предприятиях, рассредоточенных по всему миру. Это одна из немногих автомобильных компаний, не использующая роботизированное производство. Вся сборка на конвейере идет только вручную.

Слоган: "с удовольствием за рулем";

Основной конкурент: Audi

Логотип

Ценовая категория: от 1 270 000 рублей до 12 00000 рублей.

Виды и функции рекламы, используемой в рекламной кампании "Bmw"

По территориальному охвату: международная

По средствам передачи: Рекламная кампания была представлена на телевидении, в кино, печати, Интернете и на наружной рекламе.

По способу воздействия: эмоциональная

Визуальные материалы: См. Приложение 1.2.

Функции:

Стимулирующая - эта реклама формирует потребность в данном товаре, побуждает человека к его приобретению. А значит в конечном итоге полностью удовлетворяет потребность покупателя.

Маркетинговая - преследуется цель стимулирования сбыта продукта.

Место данной рекламной кампании в обществе (социальные функции) и системе маркетинга

Социальные функции:

    1)воздействует на формирование ценностей и образа жизни человека 2)ассоциативная. После просмотра данной рекламы у многих водителей будет желание приобрести такой автомобиль 3)иллюзорная. Посредством данной рекламы закрепляется иллюзия, что любой человек, приобревший автомобиль Bmw, будет ездить на высшем комфорте и безопасности.

Место рекламной кампании "Bmw" в системе 4P

    1)Product (Продукт) Рекламная кампания нацелена на продажу автомобилей, велосипедов, мотоциклов, двигателей. 2)Price (Цена) Средняя цена за автомобиль 2 400 000 рублей. 3)Place(Место) Продвижение происходит на территории России: . 4)Promotion (Продвижение). Рекламная кампания Bmw была представлена на телевидении, в печати, интернете и наружной рекламе.

Средства распространения рекламы и гипотезы о медиаплане

Канал

Носители

Описание размещения

Планируемая доля (%) бюджета

Интернет

Прямая легальная реклама

Баннеры на поисковых сайтах.

Реклама внутри помещений (indoor)

Розничные торговые сети

Реклама в местах продаж

Пресса

Прямая реклама в СМИ

Журнал" Из рук в Руки, Top Gear "

Телевидение

Эфирное

Prime-time(наиболее активное время просмотра ТВ)

Время: 15-23

Транслируется на федеральных каналах

Целевая аудитория бренда "Bmw"

Похожие статьи




Рекламная кампания "Bmw" - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"

Предыдущая | Следующая