Выполнение рекламной функции социального института, Характеристика рекламных кампаний - Реклама как социальный институт

Характеристика рекламных кампаний

В данном параграфе мы дадим общую характеристику рекламным кампаниям "Жизнь, которую мы выбираем" и "Пристегнись", которые проводились в городе Югорске ХМАО - Югре.

Социальная рекламная кампания "Жизнь, которую мы выбираем".

"Продолжительность данной кампании - один месяц. Организатором мероприятия выступило градообразующее предприятие ООО "Газпром трансгаз Югорск" совместно с комитетом по молодежной политике администрации города Югорска. В кампанию было вовлечено 150 волонтеров, из числа учащихся общеобразовательных школ города Югорска, студентов Югорского политехнического колледжа.

Целевая группа - как молодежь города, так и их родители.

Цель мероприятия - профилактика зависимого поведения, формирование здорового образа жизни.

Миссия рекламной кампании - повышение ответственности молодых людей за сохранение своего здоровья".

Организаторы разработали идею кампании и ее коммуникативную стратегию, направленную, прежде всего, на представителей так называемой "группы риска" - молодежи, в кругах которой табакокурение наиболее распространено.

Первый этап - предусматривает внедрение идеологии здорового образа жизни среди населения и формирование у него моделей поведения, соответствующих здоровому образу жизни, формированию критериев оценки здорового образа жизни. Здесь существенную роль играют средства массовой информации: регулярные публикации в СМИ, теле - и радиопередачи, посвященные теме здоровья. Так, на местном телевидении ТРК "Норд - Югорск" освещались сюжеты, направленные на пропаганду здорового образа жизни (интервью спортсменов, медицинских работников, сюжеты о спортивных соревнованиях, о вреде курения и т. д.). Кроме того, волонтерами разрабатываются листовки "Мы против курения". Листовки раздаются жителям города на улицах, в образовательных и других учреждениях города.

Второй этап - проведение массовых мероприятий:

    ? в дошкольных образовательных учреждениях проводится конкурс рисунков по заявленной тематике. В конкурсе принимают участие дети и их родители; ? велопробег по автотрассе Югорск - Советский (15 км); ? легкоатлетическая эстафета среди учащихся образовательных учреждений; ? в течение всего периода проведения рекламной кампании на базе комплексного центра социального обслуживания населения "Сфера" проводятся бесплатные консультации психолога и тренинги для учащихся общеобразовательных учреждений, направленные на профилактику вредных привычек.

Третий этап - аналитический. На данном этапе подводятся итоги, проводится анализ мероприятий:

    ? награждение победителей по результатам конкурса рисунка, легкоатлетической эстафеты; ? поощрение наиболее активных волонтеров; ? музыкальный марафон - концерт творческих самодеятельных коллективов города Югорска; ? подведение итогов рекламной кампании на итоговом совещании.

Все рекламные и пропагандистские материалы в рамках акции направлены на развитие чувства ответственности к проблеме табакокурения, пропаганду спорта и здорового образа жизни.

"Важнейшая проблема России - это высокий уровень травматизма и смертности в автокатастрофах, оборачивающийся десятками тысяч смертей и увечий. Для борьбы с этой проблемой в городе Югорске ежегодно проводится Рекламная кампания "Пристегнись!". Инициатором проведения данной кампании выступает Государственная инспекция безопасности дорожного движения при поддержке администрации города. Кампания предваряется требованием пристегиваться ремнями безопасности, ужесточением мер, направленных на борьбу с пьяными водителями и др. Рекламная кампания данного направления ориентирована на водителей, пассажиров и родителей с детьми".

Во время проведения кампании в средствах массовой информации демонстрируются рекламные ролики на телевидении "Норд - Югорск" и радиостанции "Норд FM", направленные на безопасность дорожного движения. Наряду с этим на территории города устанавливаются рекламные щиты, призывающие водителей к использованию ремней безопасности взрослыми участниками дорожного движения и автокресел - детьми.

На протяжении всего периода проведения кампании проводится масштабная работа по разъяснению важности использования специальных кресел для детей и ремней безопасности. Инспекторы Государственной инспекции безопасности дорожного движения проводят работу с учащимися общеобразовательных учреждений, воспитанниками дошкольных учреждений, а также с их родителями: дети подписывают открытки родителям с просьбой о покупке детского кресла для автомобиля.

Как правило, в акции активно принимают участие волонтеры из числа школьников. Полицейские вместе с детьми напоминают водителям о правилах дорожного движения, вручают листовки с символикой Государственной инспекции безопасности дорожного движения, призывающие использовать детские удерживающие устройства и ремни безопасности.

Таким образом, хотелось бы отметить, что черты российской социальной рекламы сейчас постепенно меняются. Приходит понимание того, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес и общество. Потребность в ней высока и постепенно растет интерес, как со стороны населения, так и со стороны госструктур. Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства и естественно становится одним из новейших инструментов влияния на группы общества, в том числе и по профилактике зависимого поведения. Уже сегодня можно говорить об эффективности социальной рекламы как социального института.

Похожие статьи




Выполнение рекламной функции социального института, Характеристика рекламных кампаний - Реклама как социальный институт

Предыдущая | Следующая