План разработки рекламной кампании социального фестиваля "Нейрон", Бриф - Создание социальной рекламной кампании

Бриф

Описание рекламируемого объекта

Ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", международного уровня, посвященный проблемам человечества

УТП, особенности объекта

Фестиваль проводится в социальной столице России, городе Омске, на протяжении семи дней, в нем принимают участие выдающееся умы планеты

Конкуренция

Не имеет значения

Цели и задачи

Привлечение мировых организаций

К глобальным проблемам, привлечение большого количества людей к социальным проблемам человечества, поиск их решений

Целевая аудитория

Люди достигшие совершеннолетия готовые вносить свой вклад в жизни общества и человечества

Отношение к бренду

Сомнение, недоверие, навязчивость - это испытывают люди при Упоминании социальных мероприятий

Какую информацию должно нести рекламное обращение

Заинтересоваться в нем, привлечь близких

К участию, сам узнать о фестивале, запланировать участие в фестивале, позвонить организаторам

Задачи РК

Охватить как можно большую аудиторию РФ, обеспечить многократное получение данных о фестивале аудитории

Целевая аудитория

Фестиваль "Нейрон" затрагивает практически все известные проблемы человечества, поэтому каждый человек заинтересован в его участии и в его результатах. Целевая аудитория фестиваля все люди человечества, разумеется достигшие совершеннолетия. Каждый человек может способствовать поиску решений проблем человечества, от студента волонтера до предпринимателей. Но так все исследования требуют средств, на первых этапах нужно привлечь как можно спонсоров и партнеров. Предприниматели, бизнесмены и крупные корпорации - вот кто нужен для процветания фестиваля.

Так как фестиваль международный, студенты, скажем индии не смогут смогут посетить его. Поэтому целевая аудитория других государств и городов больше подходят ученные и исследователи, заинтересованные в решение проблем человечества связанные с их деятельностью.

На местном же уровне нужно вовлечь весь город, чтобы фестиваль стал символом города Омска.

Выбор рекламных средств и носителей рекламы с учетом специфики целевой аудитории и объекта рекламирования

Охват рекламной кампании должен быть максимальным. Для этого нужны рекламные носители, которые могут в короткий срок донести до людей нужную информацию.

Телевидение - самый эффективный способ донести информацию до потребителей, с максимальным обхватом аудитории. Было решено снять 15 секундный ролик и запустить его на трех местных телеканалах. Четыре выхода в день в праймтайм.

Наружная реклама - ориентирована на формирование имиджа и отношение к фестивалю "Нейрон". Для полного обхвата города Омска нужно задействовать 15 билбордов в разных частях города на центральных улицах и перекрестках. Были разработаны принты для билбордов, как самого фестиваля так и корпорации "Бессмертные 2045".

Интернет и социальные сети - ориентированы на информирование потребителей. В соц. Сетях были созданы группы фестиваля и разосланы уведомления о предстоящем мероприятии, так же в сопровождение всех событий связанных с фестивалем. Так же будут сделаны рекламные баннеры и размещены на самых востребованных сайтах в интернете.

Таким образом основную информацию потребитель получает от наружной рекламы и интернета. А телевидение и пресса несет напоминающий характер.

Похожие статьи




План разработки рекламной кампании социального фестиваля "Нейрон", Бриф - Создание социальной рекламной кампании

Предыдущая | Следующая