Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере смешанных единоборств - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

2.1 Рынок единоборств в России и мире

Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню развития человечества зависело от умения использовать руки и ноги для борьбы с врагами, дикими животными и окружающей средой. По мере развития человечества примитивные способы борьбы постоянно совершенствовались, со временем сформировавшись в боевые искусства. Маловероятно, что когда-либо удастся найти достаточно убедительные свидетельства о месте и времени зарождения искусства самообороны без оружия, трансформировавшиеся в знакомые нам сегодня виды единоборств. Правильнее всего будет сделать вывод о том, что боевые искусства вообще не имеют конкретной родины - происходившее повсеместно естественное развитие породило историческую необходимость в системе самообороны.

На сегодняшний день в мире существует огромное количество видов, стилей, направлений и школ единоборств, которое постоянно растет, развивается и трансформируется. Единоборства прочно вошли в жизнь общества: люди тренируются для собственного физического и сознательного совершенствования, с удовольствием наблюдают за спортивными соревнованиями. Культурный пласт тоже не остался без внимания. Достаточно вспомнить количество фильмов, посвященных боевым искусствам. Все это, безусловно, подогревает интерес к единоборствам, и сегодня можно смело говорить о том, что они переживают новый виток популярности.

Рынок единоборств в восточных странах, где боевые искусства зачастую являются системой воспитания подрастающего поколения, практически всегда стабилен: единоборства пользуются устойчивым спросом в силу культурных, гендерных и демографических показателей. Наиболее интересно складывается ситуация в Америке, в частности в США, и России. Рынок единоборств в этих регионах активно развивается, а иногда даже может конкурировать с традиционно прибыльными и популярными футболом или баскетболом.

В семидесятые года прошлого века Европа, Америка и Россия испытали настоящий "бум" интереса к единоборствам благодаря кинематографу.

Редко встретишь человека, которому неизвестны имена Брюса Ли, Чака Норриса или Джеки Чана. У простого обывателя, который не интересуется боевыми искусствами, именно эти люди ассоциируются с единоборствами. Огромное количество людей пришло в секции по единоборствам именно после просмотра фильмов с вышеперечисленными актерами. Сегодня кинематограф играет далеко не последнюю роль в популяризации боевых искусств - редкий боевик обходится без хорошей драки.

Боевые искусства существуют на культурном поле США уже более четверти века и на протяжении всего этого времени интерес к ним остается неизменно высоким. Что касается Европы, то, в целом, за исключением некоторых стран, интерес к единоборствам всегда был относительно стабильным, без особых всплесков.

О том, что рынок единоборств в России стабильно развивается, можно судить и по количеству профессиональных турниров, проводимых сегодня в стране. Еще 5-6 лет назад количество организаций, устраивающих турниры по единоборствам в России, спонсирующих спортсменов, имеющих свои турнирные таблицы и рейтинги, можно было пересчитать по пальцам.

Сегодня же, наравне с уже зарекомендовавшими себя успешными промоушенами такими как : M1 Challenge, Fight Nights, Легенда - появляется огромное количество мелких промоутерских компаний, проводящих турниры по всей территории России. Они растут как грибы после дождя, и это позволяет сделать вывод, что рынок единоборств в России сегодня переживает настоящий подъем. Ведь если бы данный бизнес не приносил выгоду, то вряд ли кто-то инвестировал бы в него средства. http://www. mixfight. ru/mma/publications/2015/12/22/fedor_emelianenko_blijayshee_vryemya_posvyashu_boyam/ http://ufc-world. ru/10904-2 (07.01.2016,15:52)

О всплеске интереса к единоборствам в России и развитии рынка очень громко говорит факт проведения значимых спортивных событий. Так, в 2012 году, Санкт-Петербург принимал у себя чемпионат мира по тайскому боксу, причем уровень организации этого мероприятия со спортивной точки зрения отметили все, кто на нем присутствовал: от судейской коллегии до спортсменов. Через год, в 2013 году, Санкт-Петербург стал центром первого официального чемпионата мира по ММА (смешанные боевые искусства).

Это знаковое событие для смешанных единоборств доверили организовать именно нашей стране. И конечно, самым знаковым событием в мире единоборств за последние несколько лет стали вторые Всемирные Игры боевых искусств, которые также прошли в Санкт-Петербурге. Масштаб этих Игр сопоставим с Олимпийскими. "Игры создают новые пространства для конкуренции, для развития боевых искусств во всем мире. Эти соревнования интересны и для тех спортсменов, которые представляют олимпийские виды, и для участников, которые соревнуются в неолимпийских дисциплинах", - сообщил заместитель председателя правительства РФ, сопредседатель Российского Союза боевых искусств Юрий Трутнев на пресс-конференции, посвященной открытию Игр. http://fighttime. ru/news/item/8457-frenki-edgar-ya-vsegda-nadeyus-na-luchshee-no-ozhidayu-hudshego. html (04.01.2016 ,23:46)

Президент "СпортАккорда" Мариус Визер высоко оценил позицию России на международной спортивной арене: "Россия вносит большой вклад в развитие мирового спорта и является одним из крупнейших организаторов спортивных мероприятий в мире. Я уверен, что все инвестиции, вложенные в проведение данного турнира, пойдут на пользу развитию спорта, молодежи и укрепят российские позиции на международной арене". http://www. worldcombatgames. com/ru/news/624 (06.01.2016,18:45)

Позитивными для развития рынка единоборств в России являются мероприятия, подобные Всероссийской научно-практической конференции "Боевые искусства и спортивные единоборства: состояние и перспективы развития", в ходе которой была принята резолюция, содержащая комплекс мер по развитию боевых искусств и спортивных единоборств в России.

Все эти факты позволяют говорить о том, что в скором времени российский рынок единоборств перейдет на качественно новый уровень и сможет потеснить таких "гигантов" как футбол или хоккей.

В рассматириваемой ситуации, предметом коммуникации являются сами шоу, которые связывают единоборорства с целевой аудиторией.

Изначально, целевевая аудитория всех промоушенов была довольно немногочисленна. Ею являлись люди, имеющие непосредственное отношение к спорту, в частности к единоборстам. Боксеры, борцы, каратисты, которых мучал извечный вопрос, кто же все-таки сильнее. В дальнейшем целевую аудиторию пополнили непрофессионалы, для которых бои смешанного стиля были прежде всего зрелищным шоу. Таким образом, в связи с появлением обширной целевой аудитории, обычные "подвальные" бои перешли в разряд мирового шоу траслируемого телеканалами по всему миру.

Первоначально информация о боях распространялась из уст в уста, внутри спротивных клубов, специализирующихся на смешанных единоборствах. В дальнейшем, в связи повышением интереса публики к такого вида мероприятиям, началось их продвижение путем привлечения разного вида СМИ : Афиши, билборды, радио, ТВ реклама, реклама в интернете и социальных сетях. Начались целые рекламные кампании по привлечению новых зрителей по средствам развития и модернизации регламента соревнований. Промоушены начали сталкивать лицом к лицу сильнейших бойцов планеты для содания ажиотажа вокруг шоу.

Похожие статьи




Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере смешанных единоборств - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

Предыдущая | Следующая