Технологии, Спонсорство и благотворительность - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

PR играет существенную роль в продвижении созданного бренда, раскрытии его смысловой наполненности в коммуникационном пространстве, управлении его имиджем. Место в рейтинге, активная спонсорская и благотворительная деятельность, обширные партнерские связи подтверждают уровень бренда. Сейчас большинство потребителей следит за публикуемыми рейтингами и выбирает банк с активной социальной позицией; благоприятные отзывы о банке и участие его руководства в подготовке специализированных статей, сотрудничество с крупными страховыми агентствами, агентствами недвижимости, автодиллерами - все эти PR - методы создают репутацию для банковского бренда.

Спонсорство и благотворительность

Свою высокую эффективность, как отмечают специалисты, доказывает и так называемая "спонсорская", или "косвенная", реклама, которую можно отнести к разряду имиджевой. Само спонсорство - один из достаточно распространенных способов установления и поддержания связей с общественностью. В соответствии со статьей 19 Закона "О рекламе" под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом вклада (имущества, оказания услуг и т. д.) в деятельность другого юридического или физического лица на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спонсорство развивается в поддержке экспериментальных образовательных программ, учреждении различных премий и грантов, организации спортивных мероприятий, путешествий, поддержке деятельности учреждений культуры и искусства, книжных издательств, организации выставок и т. д.

Такой ход является выигрышным, потому что банк в сознании клиентов - настоящих и потенциальных - увязывается с теми ценностями, которые ясны и дороги всем: здоровьем, будущим детей, историей страны, ее культурой и т. д. С другой стороны, такая реклама помогает банку сформировать в глазах властных структур имидж социально ответственной компании.

С целью формирования положительного общественного имиджа "социально ответственной" организации предприниматели также участвуют в благотворительной деятельности, которая осуществляется на безвозмездной основе, не предполагая финансовых обязательств со стороны получающего поддержку. В отличие от спонсорства, благотворительность подразумевает получение некоммерческой выгоды. Меценатство и благотворительность в своей основе имеют нравственные ценности, отражающие стремление к гуманности, гармонии, и консолидации в обществе, и их появление возможно при наличии высокой культуры предпринимательства.

Одним из первых в России социальный отчет опубликовал на своем сайте Альфа-Банк, который уделяет внимание благотворительной и культурно-просветительской деятельности. Одно из приоритетных направлений работы в этой области - участие в крупных проектах, направленных на подъем и развитие российской культуры, сохранение художественных и исторических ценностей, а также содействие программам, ориентированным на помощь талантливой молодежи.

РОСБАНК рассматривает благотворительность и другие социальные инициативы как важную часть своей бизнес-деятельности. Приоритеты "корпоративного гражданства" определяют неразрывность социальной ответственности и общих экономических принципов существования банка.

В РОСБАНКе принята на вооружение концепция благотворительной деятельности, подразумевающая не только централизованное финансирование социальных проектов банка, но и предоставление его сотрудникам возможности оказывать добровольную благотворительную помощь. Внутрикорпоративная благотворительная программа "Право помогать есть у каждого" призвана реализовывать эту концепцию. Программа частных пожертвований сотрудников поддерживается банком и удваивается из его бюджета.

В рамках грантовой программы "Новый день" РОСБАНК совместно с Детским фондом Организации Объединенных Наций (UNICEF) предлагает своим клиентам, как физическим, так и юридическим лицам принять участие в развитии благотворительности в России. В РОСБАНКе разработано множество инновационных механизмов, позволяющих клиентам более эффективно решать вопросы оказания благотворительной помощи. то

Занимаясь благотворительной деятельностью, РОСБАНК стремится внести посильный вклад в развитие нашей страны, консолидировать усилия различных людей в достижении пусть небольших, но конкретных результатов на благо нынешнего и будущих поколений граждан России.

Похожие статьи




Технологии, Спонсорство и благотворительность - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

Предыдущая | Следующая