Технологии, Спонсорство и благотворительность - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов
PR играет существенную роль в продвижении созданного бренда, раскрытии его смысловой наполненности в коммуникационном пространстве, управлении его имиджем. Место в рейтинге, активная спонсорская и благотворительная деятельность, обширные партнерские связи подтверждают уровень бренда. Сейчас большинство потребителей следит за публикуемыми рейтингами и выбирает банк с активной социальной позицией; благоприятные отзывы о банке и участие его руководства в подготовке специализированных статей, сотрудничество с крупными страховыми агентствами, агентствами недвижимости, автодиллерами - все эти PR - методы создают репутацию для банковского бренда.
Спонсорство и благотворительность
Свою высокую эффективность, как отмечают специалисты, доказывает и так называемая "спонсорская", или "косвенная", реклама, которую можно отнести к разряду имиджевой. Само спонсорство - один из достаточно распространенных способов установления и поддержания связей с общественностью. В соответствии со статьей 19 Закона "О рекламе" под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом вклада (имущества, оказания услуг и т. д.) в деятельность другого юридического или физического лица на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Спонсорство развивается в поддержке экспериментальных образовательных программ, учреждении различных премий и грантов, организации спортивных мероприятий, путешествий, поддержке деятельности учреждений культуры и искусства, книжных издательств, организации выставок и т. д.
Такой ход является выигрышным, потому что банк в сознании клиентов - настоящих и потенциальных - увязывается с теми ценностями, которые ясны и дороги всем: здоровьем, будущим детей, историей страны, ее культурой и т. д. С другой стороны, такая реклама помогает банку сформировать в глазах властных структур имидж социально ответственной компании.
С целью формирования положительного общественного имиджа "социально ответственной" организации предприниматели также участвуют в благотворительной деятельности, которая осуществляется на безвозмездной основе, не предполагая финансовых обязательств со стороны получающего поддержку. В отличие от спонсорства, благотворительность подразумевает получение некоммерческой выгоды. Меценатство и благотворительность в своей основе имеют нравственные ценности, отражающие стремление к гуманности, гармонии, и консолидации в обществе, и их появление возможно при наличии высокой культуры предпринимательства.
Одним из первых в России социальный отчет опубликовал на своем сайте Альфа-Банк, который уделяет внимание благотворительной и культурно-просветительской деятельности. Одно из приоритетных направлений работы в этой области - участие в крупных проектах, направленных на подъем и развитие российской культуры, сохранение художественных и исторических ценностей, а также содействие программам, ориентированным на помощь талантливой молодежи.
РОСБАНК рассматривает благотворительность и другие социальные инициативы как важную часть своей бизнес-деятельности. Приоритеты "корпоративного гражданства" определяют неразрывность социальной ответственности и общих экономических принципов существования банка.
В РОСБАНКе принята на вооружение концепция благотворительной деятельности, подразумевающая не только централизованное финансирование социальных проектов банка, но и предоставление его сотрудникам возможности оказывать добровольную благотворительную помощь. Внутрикорпоративная благотворительная программа "Право помогать есть у каждого" призвана реализовывать эту концепцию. Программа частных пожертвований сотрудников поддерживается банком и удваивается из его бюджета.
В рамках грантовой программы "Новый день" РОСБАНК совместно с Детским фондом Организации Объединенных Наций (UNICEF) предлагает своим клиентам, как физическим, так и юридическим лицам принять участие в развитии благотворительности в России. В РОСБАНКе разработано множество инновационных механизмов, позволяющих клиентам более эффективно решать вопросы оказания благотворительной помощи. то
Занимаясь благотворительной деятельностью, РОСБАНК стремится внести посильный вклад в развитие нашей страны, консолидировать усилия различных людей в достижении пусть небольших, но конкретных результатов на благо нынешнего и будущих поколений граждан России.
Похожие статьи
-
Банковская система в России быстро развивается, и особенно перспективным направлением является банковская розница, ведь россияне -- добросовестные...
-
Одной из последних тенденций банковского брендинга является переименование и корректировка фирменного стиля банков в соответствии с требованиями рынка...
-
Когда вопрос о том, какой будет реклама - "продуктовой", имиджевой или спонсорской - решен, возникает другая проблема: какой рекламный носитель окажется...
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
Фронт - офис банка - это точка продажи банковских услуг. Это лицо банка, обращенное к клиенту. По этому "лицу", по этой форме делается вывод о...
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
-
Когда банки оценили выгоды ритейла, то принципиальной задачей для них стало привлечение как можно большего количества клиентов, при этом что лишь очень...
-
Доказано, что информация, которая не навязывается потребителю, воздействует гораздо эффективней. В рекламе людям навязывают информацию, и, по сути, этот...
-
Чтобы объяснить специфику продвижения розничных банковских продуктов, следует выделить основные различия в мотивационных факторах при выборе банка...
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...
-
Высшее образование в России - часть профессионального образования, имеющая целью обеспечение подготовки высококвалифицированных кадров по всем основным...
-
Был проведен опрос людей, хоть раз контактировавших с компанией и электронная почта которых имеется в базе данных ELEMENTAREE (эти люди заходили на сайт...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
ПР и Спонсорство. Благотворительность - PR-деятельность в российском нефтяном бизнесе
Как известно, вложения средств в науку, культуру, образование не дают и не могут дать прямой прибыли. "Тем не менее и в этом случае инвестор намеревается...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Теоретические аспекты ситуативно-прогнозной ориентации маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга компетенции при продвижении управленческих...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций все же является "маркетинг". Четко понимая маркетинговые задачи, можно выстраивать...
-
Для данного раздела работы было использовано глубинное интервью с директором по маркетингу ELEMENTAREE (Приложение 1) и опрос клиентской базы для анализа...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Рекомендации по совершенствованию стратегии компании будут даны на основе модели Котлера, описанной ранее. Так, в первую очередь будут сделаны выводы и...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Потребитель маркетинг пиар стратегический Достижение целей PR-деятельности строительной компании - это информационно-коммуникационный процесс, включающий...
-
Стимулирование означает "привести в движение". Такая задача ставилась перед стимулированием сбыта во все времена: вдохнуть жизнь в товар, чтобы успешно...
-
Технологии продвижения товара на примере компании BAT - PR-технологии в табачной отрасли
British American Tobacco -- британская табачная компания, вторая в мире. Компания занимает около 17 % мирового табачного рынка. Основана в 1902 как...
-
В ходе своей работы были рассмотрены магистерские программы в различных странах и университетах, стратегии и технологии продвижения российских...
-
Китайских магистрантов был задан вопрос касающихся различных аспектов поступление и обучение в российском магистратуре. 1. Какой ВУЗ Вы окончили до...
-
Были проведены интервью с четырьмя российскими экспертами: руководитель управление международный связей университета "LETI",менеджер по связям с...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
Содержание маркетинговых коммуникаций - Решения относительно продвижения товаров
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Для этого фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных...
-
2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
В конце XX -- начале XXI века получила формирование современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, теоретико-методологической...
Технологии, Спонсорство и благотворительность - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов