Рынок детских товаров, Характеристика рынка детских товаров - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров

Характеристика рынка детских товаров

К категории детских товаров относятся игрушки, одежду, еду и мебель, предназначенные для детей. Зачастую к рынку детских товаров также относят памперсы и детское питание, но чаще всего эти товары выделяют отдельную категорию - товары для новорожденных.

В данной работе рынок детских товаров будет рассмотрен без учета товаров для младенцев, так как данная товарная группа имеет свои отличительные особенности в отношении маркетинговых коммуникаций, которые не соотносятся с рынком товаров для детей в целом.

По данным Open Business на 2016 год, в России живет около 24 миллионов детей. Наибольшую долю (9млн) составляют дети в возрасте до 4 лет, далее в возрасте от 5 до 9 лет (8млн), 10-13 лет (5млн) и, наконец, в возрасте 14-15 млн лет всего 2 миллиона человек -- Обзор рынков детских товаров. [Электронный ресурс] // Openbusiness. ru. URL: http://www. openbusiness. ru/biz/business/obzor-rynka-detskikh-tovarov/ (03.02.2017). Онлайн-журнал Retail-loyalty приводит статистику, что в 2014 году случился пик рождаемся, в России родилось 1,947 миллионов детей, что стало рекордом за всю историю страны -- Детский ритейл: островок стабильности. [Электронный ресурс] // Retail&;Loyalty. org. URL: http://www. retail-loyalty. org/journal_retail_loyalty/read_online/art179734/ (14.04.2017).

Игрушки. Наибольшую долю среди детских игрушек занимают мягкие игрушки (28%), однако это может быть связано с тем, что мягкие игрушки зачастую являются подарком взрослому человеку. Далее по популярности различная техника и машинки (23%), за ними следуют компьютерные игры и наименьший процент занимают развивающие игры и куклы. Однако, согласно исследованию компании Ipsos по России, родители признают наиболее популярными игрушками творческие наборы (76% родителей в России согласны с этим, по сравнение с 60% родителей по всему миру) и конструкторы (69% - Россия, 60% - в мире). Самыми желанными игрушками для мальчиков являются конструкторы LEGO и машинки Hot Wheels, любимыми игрушками для девочек можно назвать куклы Barbie, Winx а также Monster High. Любимой игрушкой девочек до 7 лет является кукла, похожая на младенца, Baby Born -- Борьба за место под елкой: дети назвали свои любимые игрушки. [Электронный ресурс] // Ipsos. com. 20.02.17. URL: https://www. ipsos. com/ipsos-comcon/ru-ru/borba-za-mesto-pod-elkoi-deti-nazvali-svoi-lubimye-igruski (20.02.17).

Интересно отметить тот факт, что в России более ужесточенные границы между игрушками для мальчиков и игрушками для девочек. Почти половина опрошенных родителей (46%) заявили, что не хотели бы, чтобы их сыновья играли с игрушками, которые предназначены для девочек. В то время как средний показатель по миру составляет 26%, а, например, в Германии всего 13%. В случае с девочками, ситуация не настолько критична: только четверть родителей восприняли бы отрицательно, если бы девочка играла с игрушками для мальчиков. Средний уровень по миру - 18% -- Там же.

Одежда и обувь. Согласно исследованию "Стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 года" 2014 года, доля отечественных производителей составляет 18% на рынке детской одежды и 11% на рынке детской обуви -- В 2014 году объем рынка детской одежды в России в стоимостном выражении превысил 250 млрд рублей [Электронный ресурс] // Marketing. rbc. ru. URL: http://marketing. rbc. ru/news_research/16/03/2015/562949994361657.shtml (05.05.2017).

По оценкам консалтенского агентства "Fashion Consulting Group", сегмент детской одежды является самым быстрорастущим рынком одежды в России. Рынок детской одежды составляет 16% от рынка одежды в целом -- Недетские обороты. Как выйти на рынок детской одежды. [Электронный ресурс] // Forbes. ru. URL: http://www. forbes. ru/forbes-woman/zhenshchiny-v-biznese/269781-nedetskie-oboroty-kak-vyiti-na-rynok-detskoi-odezhdy (05.05.2017). Генеральный Директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян отмечает, что быстрые темпы роста ранка одежды для детей может быть связан с процессом принятия решения о покупке родителями нового поколения. При выборе детской одежды родители руководствуются качеством товара и доверием к бренду, таким образом, роль бренда возрастает -- Там же. Наиболее популярными на рынке премиальными брендами детской одежды и обуви являются сетевые магазины "Mothercare", "Мама Маркет", "Даниэль", "Нежный возраст" и "Винни".

Важно отметить, что рынок детских товаров слабо подвержен изменениям в кризис. В то время как со снижением покупательской способности населения, снижается частота покупок одежды и обуви, в детском сегменте это не наблюдается. Так как высокая частота покупок детской одежды и обуви обусловлена быстрым ростом детей и необходимости покупки товаров большего размера. Однако важно понимать, что в связи с кризисом большинство покупателей все равно перешло из среднего сегмента в более дешевый и из дорого в средней, а также потребитель стал уделять большее количество времени поиску товара и оценке существующих на рынке альтернатив как в онлайн, так и в офлайн магазинах.

Кроме того, интересно отметить, что для рынка одежды и обуви характерен сезонный рост в конце лета, в начале осени в связи с необходимостью покупок товаров в школу, значимую часть которых составляет школьная форма и спортивная форма -- Ситуация на рынке детской обуви. [Электронный ресурс] // Shoes-report. URL: http://www. shoes-report. ru/articles/rynok/situatsiya_na_rynke_detskoy_obuvi/. (14.04.2017).

Похожие статьи




Рынок детских товаров, Характеристика рынка детских товаров - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров

Предыдущая | Следующая