Рынок детских товаров, Характеристика рынка детских товаров - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров
Характеристика рынка детских товаров
К категории детских товаров относятся игрушки, одежду, еду и мебель, предназначенные для детей. Зачастую к рынку детских товаров также относят памперсы и детское питание, но чаще всего эти товары выделяют отдельную категорию - товары для новорожденных.
В данной работе рынок детских товаров будет рассмотрен без учета товаров для младенцев, так как данная товарная группа имеет свои отличительные особенности в отношении маркетинговых коммуникаций, которые не соотносятся с рынком товаров для детей в целом.
По данным Open Business на 2016 год, в России живет около 24 миллионов детей. Наибольшую долю (9млн) составляют дети в возрасте до 4 лет, далее в возрасте от 5 до 9 лет (8млн), 10-13 лет (5млн) и, наконец, в возрасте 14-15 млн лет всего 2 миллиона человек -- Обзор рынков детских товаров. [Электронный ресурс] // Openbusiness. ru. URL: http://www. openbusiness. ru/biz/business/obzor-rynka-detskikh-tovarov/ (03.02.2017). Онлайн-журнал Retail-loyalty приводит статистику, что в 2014 году случился пик рождаемся, в России родилось 1,947 миллионов детей, что стало рекордом за всю историю страны -- Детский ритейл: островок стабильности. [Электронный ресурс] // Retail&;Loyalty. org. URL: http://www. retail-loyalty. org/journal_retail_loyalty/read_online/art179734/ (14.04.2017).
Игрушки. Наибольшую долю среди детских игрушек занимают мягкие игрушки (28%), однако это может быть связано с тем, что мягкие игрушки зачастую являются подарком взрослому человеку. Далее по популярности различная техника и машинки (23%), за ними следуют компьютерные игры и наименьший процент занимают развивающие игры и куклы. Однако, согласно исследованию компании Ipsos по России, родители признают наиболее популярными игрушками творческие наборы (76% родителей в России согласны с этим, по сравнение с 60% родителей по всему миру) и конструкторы (69% - Россия, 60% - в мире). Самыми желанными игрушками для мальчиков являются конструкторы LEGO и машинки Hot Wheels, любимыми игрушками для девочек можно назвать куклы Barbie, Winx а также Monster High. Любимой игрушкой девочек до 7 лет является кукла, похожая на младенца, Baby Born -- Борьба за место под елкой: дети назвали свои любимые игрушки. [Электронный ресурс] // Ipsos. com. 20.02.17. URL: https://www. ipsos. com/ipsos-comcon/ru-ru/borba-za-mesto-pod-elkoi-deti-nazvali-svoi-lubimye-igruski (20.02.17).
Интересно отметить тот факт, что в России более ужесточенные границы между игрушками для мальчиков и игрушками для девочек. Почти половина опрошенных родителей (46%) заявили, что не хотели бы, чтобы их сыновья играли с игрушками, которые предназначены для девочек. В то время как средний показатель по миру составляет 26%, а, например, в Германии всего 13%. В случае с девочками, ситуация не настолько критична: только четверть родителей восприняли бы отрицательно, если бы девочка играла с игрушками для мальчиков. Средний уровень по миру - 18% -- Там же.
Одежда и обувь. Согласно исследованию "Стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 года" 2014 года, доля отечественных производителей составляет 18% на рынке детской одежды и 11% на рынке детской обуви -- В 2014 году объем рынка детской одежды в России в стоимостном выражении превысил 250 млрд рублей [Электронный ресурс] // Marketing. rbc. ru. URL: http://marketing. rbc. ru/news_research/16/03/2015/562949994361657.shtml (05.05.2017).
По оценкам консалтенского агентства "Fashion Consulting Group", сегмент детской одежды является самым быстрорастущим рынком одежды в России. Рынок детской одежды составляет 16% от рынка одежды в целом -- Недетские обороты. Как выйти на рынок детской одежды. [Электронный ресурс] // Forbes. ru. URL: http://www. forbes. ru/forbes-woman/zhenshchiny-v-biznese/269781-nedetskie-oboroty-kak-vyiti-na-rynok-detskoi-odezhdy (05.05.2017). Генеральный Директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян отмечает, что быстрые темпы роста ранка одежды для детей может быть связан с процессом принятия решения о покупке родителями нового поколения. При выборе детской одежды родители руководствуются качеством товара и доверием к бренду, таким образом, роль бренда возрастает -- Там же. Наиболее популярными на рынке премиальными брендами детской одежды и обуви являются сетевые магазины "Mothercare", "Мама Маркет", "Даниэль", "Нежный возраст" и "Винни".
Важно отметить, что рынок детских товаров слабо подвержен изменениям в кризис. В то время как со снижением покупательской способности населения, снижается частота покупок одежды и обуви, в детском сегменте это не наблюдается. Так как высокая частота покупок детской одежды и обуви обусловлена быстрым ростом детей и необходимости покупки товаров большего размера. Однако важно понимать, что в связи с кризисом большинство покупателей все равно перешло из среднего сегмента в более дешевый и из дорого в средней, а также потребитель стал уделять большее количество времени поиску товара и оценке существующих на рынке альтернатив как в онлайн, так и в офлайн магазинах.
Кроме того, интересно отметить, что для рынка одежды и обуви характерен сезонный рост в конце лета, в начале осени в связи с необходимостью покупок товаров в школу, значимую часть которых составляет школьная форма и спортивная форма -- Ситуация на рынке детской обуви. [Электронный ресурс] // Shoes-report. URL: http://www. shoes-report. ru/articles/rynok/situatsiya_na_rynke_detskoy_obuvi/. (14.04.2017).
Похожие статьи
-
По результатам исследования Института Общественного Мнения Анкетолог, многие родители принимают решение в пользу детского товара, несмотря на наличие...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Основы маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога,...
-
Во второй главе проанализированы практические аспекты курсовой работы: представлена характеристика деятельности исследуемого предприятия, проведен анализ...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Услуга по предоставлению высокоскоростного доступа в интернет под торговой маркой "J" как товар и его специфика Высокоскоростной доступ "J" - самый...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Для данного раздела работы было использовано глубинное интервью с директором по маркетингу ELEMENTAREE (Приложение 1) и опрос клиентской базы для анализа...
-
Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Компания Pikeur находится на стадии зрелости, так как фирма уже давно закрепилась на рынке России. Она появились впервые в России в 1994 году. На...
-
2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...
-
Модель "экосистема бренда" в цифровой среде В настоящее время для построения коммуникации в цифровой среде используют модель экосистемы бренда, иначе ее...
-
Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки В настоящий период представление "обертка" существенно изменило собственное роль на рынке товаров...
-
К охотничьим товарам относят охотничьи ружья и принадлежности для ухода за ними, боеприпасы, принадлежности для снаряжения патронов и охотничье...
-
Чтобы более углубленно изучить потребителей мыломоющих средств, мы провели исследование. Объектами исследования отобрали два города, с различной...
-
Анализ рынков сбыта, Конкуренция - Производство и продажа уникальных товаров авторского изготовления
Данный вид деятельности очень чувствителен к экономическим изменениям. Пока растут цены на нефть, укрепляется рубль и растет покупательная способность...
-
Понятие и содержание сегментирования рынка сегментирование рынок коммерческий Дадим определение понятию сегмент и сегментирование. Сегмент - это особым...
-
Состояние и перспективы развития производства и потребления обувных товаров на общероссийском и региональном рынках В 2014 году мировой обувной рынок...
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров
Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...
-
Особенности маркетингового воздействия на формирование регионального рынка продовольственных товаров
Особенности маркетингового воздействия на формирование регионального рынка продовольственных товаров Территориальный орган Федеральной службы...
-
Анализ деятельности на целевом рынке - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
Аналитическое разделение потенциального рынка на части (сегменты), т. е. на четкие группы потребителей, которые будут одинаковым или достаточно схожим...
-
Косметические товары известны со времен Древнего Египта. В раскопках найдены щипчики для удаления волос, наборы для татуировки. В России производство...
-
Косметические товары известны со времен Древнего Египта. В раскопках найдены щипчики для удаления волос, наборы для татуировки. В России производство...
-
Разработка продукта - одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с...
-
Следующим этапом товарной политики является позиционирование товара. Позиционирование товара включает: сегментирование и позиционирование, включающее...
-
Ценовая политика в маркетинге, как и товарная политика, состоит из двух взаимосвязанных составляющих -- политики ценообразования и политики управления...
-
Фальсификация продукции существует в любой отрасли промышленности. Разумеется, не свободен от фальсификатов и рынок парфюмерной продукции. Появление на...
-
Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...
-
Введение - Анализ рынка товаров
Анализ рынка затрагивает все стороны бизнеса. Производственному предприятию для роста выпуска продукции следует знать конъюнктуру рынка, изучить спрос и...
-
Введение - Сегментация рынка товаров
В современном мире происходят потрясающие, гигантские по своим масштабам и долгосрочные по воздействию перемены, исследования которых предполагает...
-
Характеристика предприятия ТОО "Токката" и основные финансовые показатели ТОО "Токката" существует на рынке более 17 лет. "Токката"- это крупнейшая фирма...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
Особенности российского рынка товаров и услуг (на примере компании "IKEA") Рынок товаров и услуг - древнейшее явление, связанное с появлениями обмена и...
-
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ - Характеристика деятельности филиала ООО "ОМА"
На основе экспертной оценки ООО "ОМА", доминирующими факторами макросреды являются следующие: Ѕ рост строительного рынка. Потребность в строительных...
-
Чем более насыщен рынок, тем важнее становится имиджевая составляющая, тем более важную роль играет бренд в обеспечении лояльности потребителей. Когда...
-
Характеристика товара "гель для душа" - Стимулирование сбыта
Гели для душа - средства, близкие по составу и функциональному назначению, предназначены для очищения кожи. Основным очищающим компонентом таких средств...
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
Рынок детских товаров, Характеристика рынка детских товаров - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров