Основные составляющие маркетинговых коммуникаций - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств
Люди постоянно находятся в состоянии поиска и удовлетворения своих потребностей? в разного рода товарах и услугах. Товаром Мы будем называть все, что может быть предложено на рынке потребления для удовлетворения насущных нужд людеи?, привлечения внимания, ознакомления или использования. Это могут быть не только различные материальные ценности и продукты (физические объекты), но и совсем непривычные нам в этом смысле идеи, понятия, образы, дизаи?н, имидж, виды деятельности и тому подобные вещи. Удовлетворение потребностеи? происходит в результате процесса Товарного обмена -- одного из многих способов, которые позволяют нам получать желаемое. Обменом Называется акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта. Маркетинг начинается тогда, когда кто-то решает удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Получение того или иного товара с помощью, например, охоты, вои?ны, различных противоправных деи?ствии?, попрошаи?ничества и т. д. с маркетингом не имеет ничего общего. Обмен позволяет человеку сосредоточиться на том виде деятельности, которыи? у него получается наилучшим образом. Этим самым создается условие прогрессивно развивающегося товарного производства в обществе. Обмен предполагает наличие еще нескольких необходимых качественных критериев для эффективного завершения процесса. Прежде всего это наличие, как минимум, еще одного участника товарообменного деи?ствия. Затем наличие заранее оговоренных, признающихся и принятых сторонами норм и правил, а также условии? и отношении? остального социального окружения, признающего правомочность совершаемого обмена. Здесь следует отметить, что если обмен - это одно из основополагающих понятии? маркетинга, то своеобразнои? единицеи? измерения в маркетинге можно считать Сделку Т. е. торговую операцию, совершаемую двумя сторонами, неотъемлемои? частью которои? являются два (или несколько) видов товаров, обладающих потребительскои? ценностью, временем и местом соглашения. Процесс создания, поддержания и расширения прочных, взаимовыгодных отношении? с потребителями или другими заинтересованными сторонами специалисты называют Маркетинговыми отношениями. И деи?ствительно, в самом широком смысле, при совершении сделки современные представители продающеи? стороны рассчитывают получить не простую реакцию от своих контрагентов в виде обычнои? "покупки" или "обмена" как единовременного коммерческого акта, а гораздо более сложные последовательно структурированные операции, рассчитанные на долговременные взаимовыгодные клиентоориентированные отношения. Подобное взаимодеи?ствие невозможно представить себе вне рамок определенного пространства, условии? и временных ограничении?, что является составнои? частью такого понятия как маркетинговые коммуникации. См.: Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации. С. 6. 16 (06.01.2016, 17:54)
Маркетинговые коммуникации Представляют собои? системное объединение внешних и внутренних взаимодеи?ствии? и связеи?, предназначенных для удовлетворения совокупных запросов общества и получения намеченнои? прибыли http://www. mavriz. ru/articles/2006/6/4078.html (06.01.2016 , 14:37).
С точки зрения социально-общественных отношении? коммуникация представляет собои? процесс передачи и приема определенного количества единиц информации в условиях массового (коллективного) и межличностного общения по разнообразным коммуникативным каналам при помощи различных приемо-передающих систем и технических средств. Эти системы и средства могут иметь многообразные свои?ства, присущие информационным носителям (вербальные, невербальные и др.).
Учитывая специфику коммерческои? деятельности, следует обратить внимание на тот факт, что само понятие "Коммуникация" должно пониматься и использоваться в несколько трансформированном виде. Оно немного меняет свое содержание. Маркетинговая коммуникация Представляет собои? не просто акт речевого взаимодеи?ствия между людьми (устного, письменного или какого-либо иного), а рассматривается в более широком смысловом содержании. Она, например, подразумевает под собои? информированность покупателеи? о преимуществах товара или услуги, а также осуществление обратнои? связи от покупателя к производителю для возможности оперативного вмешательства в процесс создания продукта и влияния на его качественную составляющую.
В последнее время средства массовои? информации все больше своих площадеи? или своего эфирного времени (по краи?неи? мере, тои? его части, которая предназначена для освещения потребительскои? отрасли) уделяют передачам, построенным на диалоговом принципе взаимного общения между сторонами коммерческого процесса, на основе использования элементов и механизмов PR-коммуникации?. Всевозможного рода ток-шоу, создание программ, построенных по типу "спрашиваи?те -- отвечаем" или "потребительскии? запрос" с привлечением к эфиру различного рода экспертов и общественных групп для качественнои? оценки потребительского рынка -- вот далеко не полныи? арсенал демонстрации коммуникативных взаимоотношении? между участниками товарообменных операции?. Справедливости ради, следует отметить, что маркетинговые коммуникации включают в себя и другие эффективные составные элементы делового взаимодеи?ствия. Прежде всего речь может идти об активном использовании разновидностеи? рекламы (скрытая, агрессивная, убеждающая, провокационная и др.), паблисити, прямои? пропаганды и агитации, а также приемов косвенного внушающего воздеи?ствия на сознание потребителя и прочих. маркетинговый бойцовский рекламный промоушен
Комплексныи? и системныи? подход к проблеме построения коммуникации? между всеми участниками маркетинговых отношении? (потребитель, производитель, поставщики комплектующих и сырья, федеральные и региональные властно-управленческие структуры, правоохранительные органы, институты финансового и биржевого обеспечения и т. д.) на настоящии? момент является приоритетнои? задачеи? современного бизнеса. http://static. my-shop. ru/product/pdf/181/1802016.pdf
Комплекс коммуникации? Представляет собои? целостную совокупность управляемых коммуникационных элементов, используя которые, организация имеет возможность представить товар или услуг в привлекательном свете для целевых аудитории?.
Во всех маркетинговых коммуникациях, как правило, есть пять основных элементов, составляющих взаимодействие:
- 1) Процесс убеждения и информирования потребителеи? 2) Стратегические цели маркетинговых отношении?? 3) Места предполагаемых контактов? 4) Участники маркетингового процесса; 5) Маркетинговые коммуникационные обращения. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга. -- М.: ЮНИТА-ДАНА, 2010. (03.01.2016, 15:55)
Похожие статьи
-
Понятие ИМК. Тенденции и развитие Маркетинговые коммуникации представляют собой системное объединение внешних и внутренних взаимодействий и связей,...
-
Методы и принципы ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств
Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы: Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...
-
Ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций все же является "маркетинг". Четко понимая маркетинговые задачи, можно выстраивать...
-
Интегрированный маркетинговый коммуникация рынок Обзор моделей системы ИМК Интегрированные маркетинговые коммуникации - одно из наиболее важных...
-
2.1 Рынок единоборств в России и мире Основываясь на исторических материалах, легко представить, насколько сильно выживание примитивного по уровню...
-
Введение - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств
Тема моей курсовой работы: "Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств". Интегрированные коммуникации - это новый подход к...
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
Как я уже упоминал, в Российсском мире смешанных единоборст существуют три самых больших и амбициозных промоушена: M1 , Legenda и Fight Nights. Первые...
-
UFC (Ultimate Fighting Championship) является огромной и самой известной спортивной организацией, курирующей бои со смешанными правилами. Штаб UFC...
-
Для описания истории рынка и его особенностей была использована статья газеты "Ведомости" (Электронный ресурс) В настоящее время в России и мире активно...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Методы и принципы и ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы. Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...
-
Конкретизация задач ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Традиционно ИМК сочетает все технологии: 1. below the line (BTL) - комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Одной из последних тенденций банковского брендинга является переименование и корректировка фирменного стиля банков в соответствии с требованиями рынка...
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Банковская система в России быстро развивается, и особенно перспективным направлением является банковская розница, ведь россияне -- добросовестные...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Синергизм - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Главным принципом создания ИМК можно считать взаимную поддержку всех элементов ИМК и координацию всех вышеперечисленных факторов. Совместные...
-
Основы маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога,...
-
Когда вопрос о том, какой будет реклама - "продуктовой", имиджевой или спонсорской - решен, возникает другая проблема: какой рекламный носитель окажется...
-
Итогом исследования, проведенного в данной работе, стала разработка рекомендаций по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций...
-
Оперативность, Персонализация - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Речь идет о готовности использовать как специально инициированные, так и непроизвольно возникающие события для стратегических коммуникаций....
-
Предмет и основные направления маркетинговых исследований Современный рынок - многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и...
-
Трикстерству в политике посвящено немного работ (как и проявлению архетипов в политике в целом). Поэтому в рамках данной главы будут выделены те черты...
-
Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций - Основы маркетинга
Раскрыть роль и значение коммуникации в человеческом общении и развитии цивилизации -- всегда было приоритетной и привлекательной задачей для...
-
Содержание маркетинговых коммуникаций - Решения относительно продвижения товаров
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Для этого фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных...
-
Как известно, термин "маркетинг-микс" был впервые представлен в 1953 г. Нилом Борденом в президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации....
-
Фронт - офис банка - это точка продажи банковских услуг. Это лицо банка, обращенное к клиенту. По этому "лицу", по этой форме делается вывод о...
-
Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
Тенденции развития ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Прежде всего надо понимать, что с 1990 г. количество стабильных рынков превысило число все еще развивающихся рынков. По данным журнала The Economist даже...
-
В конце XX -- начале XXI века получила формирование современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, теоретико-методологической...
-
Прежде, чем выполнить анализ конкурентов на рынке доставки конструкторов питания, нужно обозначить список игроков на этом рынке. Для рассмотрения в...
-
Доказано, что информация, которая не навязывается потребителю, воздействует гораздо эффективней. В рекламе людям навязывают информацию, и, по сути, этот...
-
Литература - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
1. O'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O'Shaughnessy) -- СПб.: Питер, 2002....
Основные составляющие маркетинговых коммуникаций - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств