Основные составляющие маркетинговых коммуникаций - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

Люди постоянно находятся в состоянии поиска и удовлетворения своих потребностей? в разного рода товарах и услугах. Товаром Мы будем называть все, что может быть предложено на рынке потребления для удовлетворения насущных нужд людеи?, привлечения внимания, ознакомления или использования. Это могут быть не только различные материальные ценности и продукты (физические объекты), но и совсем непривычные нам в этом смысле идеи, понятия, образы, дизаи?н, имидж, виды деятельности и тому подобные вещи. Удовлетворение потребностеи? происходит в результате процесса Товарного обмена -- одного из многих способов, которые позволяют нам получать желаемое. Обменом Называется акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта. Маркетинг начинается тогда, когда кто-то решает удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Получение того или иного товара с помощью, например, охоты, вои?ны, различных противоправных деи?ствии?, попрошаи?ничества и т. д. с маркетингом не имеет ничего общего. Обмен позволяет человеку сосредоточиться на том виде деятельности, которыи? у него получается наилучшим образом. Этим самым создается условие прогрессивно развивающегося товарного производства в обществе. Обмен предполагает наличие еще нескольких необходимых качественных критериев для эффективного завершения процесса. Прежде всего это наличие, как минимум, еще одного участника товарообменного деи?ствия. Затем наличие заранее оговоренных, признающихся и принятых сторонами норм и правил, а также условии? и отношении? остального социального окружения, признающего правомочность совершаемого обмена. Здесь следует отметить, что если обмен - это одно из основополагающих понятии? маркетинга, то своеобразнои? единицеи? измерения в маркетинге можно считать Сделку Т. е. торговую операцию, совершаемую двумя сторонами, неотъемлемои? частью которои? являются два (или несколько) видов товаров, обладающих потребительскои? ценностью, временем и местом соглашения. Процесс создания, поддержания и расширения прочных, взаимовыгодных отношении? с потребителями или другими заинтересованными сторонами специалисты называют Маркетинговыми отношениями. И деи?ствительно, в самом широком смысле, при совершении сделки современные представители продающеи? стороны рассчитывают получить не простую реакцию от своих контрагентов в виде обычнои? "покупки" или "обмена" как единовременного коммерческого акта, а гораздо более сложные последовательно структурированные операции, рассчитанные на долговременные взаимовыгодные клиентоориентированные отношения. Подобное взаимодеи?ствие невозможно представить себе вне рамок определенного пространства, условии? и временных ограничении?, что является составнои? частью такого понятия как маркетинговые коммуникации. См.: Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации. С. 6. 16 (06.01.2016, 17:54)

Маркетинговые коммуникации Представляют собои? системное объединение внешних и внутренних взаимодеи?ствии? и связеи?, предназначенных для удовлетворения совокупных запросов общества и получения намеченнои? прибыли http://www. mavriz. ru/articles/2006/6/4078.html (06.01.2016 , 14:37).

С точки зрения социально-общественных отношении? коммуникация представляет собои? процесс передачи и приема определенного количества единиц информации в условиях массового (коллективного) и межличностного общения по разнообразным коммуникативным каналам при помощи различных приемо-передающих систем и технических средств. Эти системы и средства могут иметь многообразные свои?ства, присущие информационным носителям (вербальные, невербальные и др.).

Учитывая специфику коммерческои? деятельности, следует обратить внимание на тот факт, что само понятие "Коммуникация" должно пониматься и использоваться в несколько трансформированном виде. Оно немного меняет свое содержание. Маркетинговая коммуникация Представляет собои? не просто акт речевого взаимодеи?ствия между людьми (устного, письменного или какого-либо иного), а рассматривается в более широком смысловом содержании. Она, например, подразумевает под собои? информированность покупателеи? о преимуществах товара или услуги, а также осуществление обратнои? связи от покупателя к производителю для возможности оперативного вмешательства в процесс создания продукта и влияния на его качественную составляющую.

В последнее время средства массовои? информации все больше своих площадеи? или своего эфирного времени (по краи?неи? мере, тои? его части, которая предназначена для освещения потребительскои? отрасли) уделяют передачам, построенным на диалоговом принципе взаимного общения между сторонами коммерческого процесса, на основе использования элементов и механизмов PR-коммуникации?. Всевозможного рода ток-шоу, создание программ, построенных по типу "спрашиваи?те -- отвечаем" или "потребительскии? запрос" с привлечением к эфиру различного рода экспертов и общественных групп для качественнои? оценки потребительского рынка -- вот далеко не полныи? арсенал демонстрации коммуникативных взаимоотношении? между участниками товарообменных операции?. Справедливости ради, следует отметить, что маркетинговые коммуникации включают в себя и другие эффективные составные элементы делового взаимодеи?ствия. Прежде всего речь может идти об активном использовании разновидностеи? рекламы (скрытая, агрессивная, убеждающая, провокационная и др.), паблисити, прямои? пропаганды и агитации, а также приемов косвенного внушающего воздеи?ствия на сознание потребителя и прочих. маркетинговый бойцовский рекламный промоушен

Комплексныи? и системныи? подход к проблеме построения коммуникации? между всеми участниками маркетинговых отношении? (потребитель, производитель, поставщики комплектующих и сырья, федеральные и региональные властно-управленческие структуры, правоохранительные органы, институты финансового и биржевого обеспечения и т. д.) на настоящии? момент является приоритетнои? задачеи? современного бизнеса. http://static. my-shop. ru/product/pdf/181/1802016.pdf

Комплекс коммуникации? Представляет собои? целостную совокупность управляемых коммуникационных элементов, используя которые, организация имеет возможность представить товар или услуг в привлекательном свете для целевых аудитории?.

Во всех маркетинговых коммуникациях, как правило, есть пять основных элементов, составляющих взаимодействие:

    1) Процесс убеждения и информирования потребителеи? 2) Стратегические цели маркетинговых отношении?? 3) Места предполагаемых контактов? 4) Участники маркетингового процесса; 5) Маркетинговые коммуникационные обращения. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга. -- М.: ЮНИТА-ДАНА, 2010. (03.01.2016, 15:55)

Похожие статьи




Основные составляющие маркетинговых коммуникаций - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств

Предыдущая | Следующая