ОПИСАНИЕ ЭМПИРИЧЕСКОЙ БАЗЫ ИССЛЕДОВАНИЯ - Адаптация маркетинговой стратегии FMCG
Рассмотрим более детально харакетиристики эмпирической базы, которая использовалась на каждом из этапов исследования. Для первого - вспомогательного этапа были отобраны респонденты - сотрудники косметических команий, который имеют опыт работы в отделах маркетинга или продаж более 3-х лет и принимают непосредственное участие в формировании маркетинговой стратегии компании. Профиль опрошенных респондентов представлен в таблице 7:
Таблица 7. Профиль респондентов, принимавших участие в глубинном интервью
Алексей |
Старший бренд-менеджер (Beiersdorf) |
Аляс |
Менеджер по развитию канала национальных ключевых клиентов (Beiersdorf) |
Ирина |
Менеджер по работе с ключевыми клиентами (Procter &; Gamble) |
Елена |
Бренд - менеджер (Uniliever) |
Интервью проводилось лично со всеми респондентами в Москве и длилось 20-30 минут.
Для второго этапа был проведен онлайн опрос на базе ресурса surveymonkey. ru. В рамках исследования были опрошены 209 человек, однако в выборку вошли 197 респондентов.
Для отбора респондентов использовались следующие критерии:
- - Компании, осуществляют свою деятельность на косметическом рынке (FMCG-рынок) - Компания существует на рынке более 1 года - Респодент работает в отделе маркетинга или отделе продаж и занимает текущую должность более 1 года
В исследовании приняли участие международные компании, которые имеют представительство в России и занимаются либо только производством косметических средств и средств по уходу, либо занимаются производством различных продуктовых категорий, включая косметику и средства по уходу. Более подробная информация о распределении компаний, принявших участие в исследовании, представлена в таблице 8:
Таблица 8. Распределение косметических FMCG-компаний, принявших участие в опросе
Название компании |
Число респондентов |
% от общего числа респондетов |
Доля рынка, 2015 |
Beiersdorf |
23 |
12% |
2,4 |
Procter &; Gamble |
30 |
15% |
10 |
Henkel |
14 |
7% |
4,8 |
J&;J |
17 |
9% |
1,2 |
Reckitt Benckiser |
12 |
6% |
0,3 |
Unilever |
39 |
20% |
7,5 |
Loreal |
47 |
24% |
9,7 |
Colgate Palmolive |
12 |
6% |
3,4 |
SCA |
3 |
2% |
0,2 |
Также, более наглядное распределение респондентов представлено на графике 6:
График 6. Распределение косметических FMCG-компаний, принявших участие в опросе
Важно отметить, что несмотря на то, что в выборке представлено всего 9 компаний - представителей косметического рынка, суммарная доля рынка, которую занимают компании составила в 2015 году - 40%.
Таким образом, выборку количественного этапа исследования можно считать репрезентативной.
В Главе 2 был проведен анализ современной экономической ситуации в России, что позволило рассмотреть основные изменения, которые произошли в течение последних нескольких лет. Кроме того, были представлены основные тренды и проанализирован косметический рынок, основные игроки и тенденции поведения как компаний, так и потребителей в условиях современной экономической и политической конъюнктуры.
Также в рамках Главы 2 были рассмотрены особенности FMCG компаний, представлена классификация и выделен объект исследования. Проанализированы особенности всех компонентов маркетинговой стратегии компании, применительно именно к косметической отрасли FMCG-рынка. Кроме того, был проведен анализ вторичных источников для выделения перечня факторов, которые оказывают влияние на маркетинговую стратегию компаний в период экономического кризиса. На основе проделанного анализа вторичных источников и обзора рынка было сделано предположение о том, что компании вынуждены адаптировать маркетинговую стратегию в целом, а значит и каждый элемент стратегии в отдельности для того, чтобы в период экономического кризиса не потерять своего потребителя, увеличить продажи и нарастить долю рынка.
Был представлен дизайн эмпирического исследования, которое относится к типу смешанных исследований и состоит из двух последовательных этапа. В Главе 2 были детально представлены цели, исследовательские предположения и вопросы, методы сбора данных и инструменты в рамках каждого из этапов, а также детальное описание эмпирической базы исследования.
Похожие статьи
-
После анализа вторичных источников автором было проведено эмпирическое смешанное исследование, целью которого было изучение влияния внешних факторов на...
-
Несмотря на то, что в настоящее время уже сложились классические и устоявшиеся концепции маркетинга и сценарии маркетинговой стратегии компаний, обзор...
-
ВВЕДЕНИЕ - Адаптация маркетинговой стратегии FMCG
Согласно отчету Всемирного Банка, с начала 2015 года российская экономика находилась в состоянии кризиса, российский рубль с каждым днем терял свои...
-
Мировой рынок косметических средств и товаров по уходу за кожей или личной гигиены в последние годы стабильно растет и в ближайшие году, согласно отчету...
-
Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...
-
Вторая глава посвящена анализу современной экономической ситуации в России и основных изменений, которые произошли как в экономике, так и в политике за...
-
В настоящее время большинство фирм являются открытой системой, взаимодействующей с внешней окружающей средой. При составлении стратегии фирмы и при ее...
-
В рамках исследования автором была использована как вторичная, так и первичная информация. В ходе анализа вторичной информации было проанализировано...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Стратегический план компании определяет направления деятельности, которые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем каждое...
-
Конкурентная среда - рынок, на котором свободно соперничают независимые продавцы за право продать свой товар свободному покупателю. Важно отметить, что...
-
Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
На сегодняшний день компания ОАО "Аванта" занимает весьма прочные и устойчивые позиции на рынке косметической продукции. В настоящее время на предприятии...
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...
-
Стратегия конкуренции - это набор методик и инициатив, направленных на привлечение и удовлетворение клиентов, противостояния конкурентам и укрепление...
-
Этап разработки новых товаров Прежде чем перейти к сущности разработки новых товаров, следует ответить на вопрос: "Что такое новый товар?" Этот вопрос...
-
Уровень риска, связанного с технологической инновацией, зависит также от источника идеи нового товара. Можно разделить товары на "втягиваемые спросом",...
-
Мультимарочная стратегия - Основы маркетинговой деятельности
Данная стратегия представляет собой создание дополнительных торговых марок в рамках одной товарной категории. Использование данной стратегии позволяет...
-
Программа исследования потребительских рекомендаций на рынке юридических услуг На западе феномен Word of Mouth изучается с конца 60-х годов прошлого...
-
Технико-экономическая характеристика ООО "Компания "Poligraf". ООО "Компания "Poligraf" основана 28 июня 1994 года. Деятельность предприятия регулируется...
-
Видов девиантного поведения в интернете очень много, но самое распространенное явление - это интернет-мошенничество, потому что сеть стала самым...
-
Оценка издательского рынка России позволила нам идентифицировать смешанный тип структуры рынка, близкий к монополистической конкуренции с элементами...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Организация маркетинговой службы на ООО "Автобизнес" Были разработаны следующие мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности. На основании...
-
Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...
-
Цель данной главы курсовой работы заключается в проведении маркетингового исследования для нового бизнеса на предприятии. В качестве примера выбрано...
-
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная продуктовая стратегия. Стратегические решения по...
-
Конкуренция экономический маркетинговый продвижение Вопрос измерения конкуренции на протяжении долгого времени является одной из главных проблем...
-
Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности
На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...
-
Понятие маркетинговой информационной системы - Особенности проведения маркетингового исследования
Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ первичных данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию...
-
Определение дизайна исследования В процессе исследования было рассмотрено две специфических категории коллекционных товаров, что позволило расширить...
-
Понятие маркетинговой стратегии Маркетинг - это деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося...
ОПИСАНИЕ ЭМПИРИЧЕСКОЙ БАЗЫ ИССЛЕДОВАНИЯ - Адаптация маркетинговой стратегии FMCG