Исследование конкурентной среды предприятия - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Конкурентная среда - рынок, на котором свободно соперничают независимые продавцы за право продать свой товар свободному покупателю. Важно отметить, что конкурентная среда - это временная категория, на которую оказывают воздействие конкретные участники конкурентной борьбы. Сущность конкурентной среды заключается в обеспечении механизма конкуренции.

Для каждого предприятия очень важно определить своих основных конкурентов, их долю рынка, слабые и сильные стороны как самой компании, так и ее конкурентов. Так основными российскими конкурентами ОАО "Аванта" являются:

    - ОАО Концерн "Калина" (с 2011 года входит в состав Unilever); - ОАО "Невская Косметика"; - ООО "Компания Клевер"; - ОАО "ПКК "Весна".

Доля российской косметики составляет 45-55% от всего рынка косметической продукции. Остальная часть рынка распределилась между зарубежными компаниями-импортерами, главной из которых является американская компания "Avon".

Рассмотрим подробнее конкурентов ОАО "Аванта":

1. ОАО Концерн "Калина".

Концерн "Калина" - ведущий производитель косметической продукции на российском рынке, товарный знак изображен на рисунке 2.8. Портфель торговых марок компании включает в себя такие хорошо известные и любимые многими бренды, как "Чистая линия", "Черный жемчуг", "Бархатные ручки", "100 рецептов красоты", "Лесной бальзам", "Маленькая фея" и многие другие.

Ассортимент продукции Концерна "Калина" насчитывает более 1 000 наименований - это средства по уходу за лицом, телом и руками, средства по уходу за волосами, полостью рта, а также детская косметика. Ежегодно компания предлагает своим потребителям более 300 инноваций, а производство насчитывает до 1,8 млн. единиц продукции в день. Численность сотрудников фабрики составляет 2 000 человек. Продукция "Калины" поставляется во все бывшие страны Советского Союза, в том числе страны Прибалтики, Беларусь, Украину, Казахстан, Узбекистан. Знают ее и в странах дальнего зарубежья - от Канады до Тайваня.

С 2011 года "Калина" входит в состав международной компании Unilever. В 2012 году Концерн "Калина" отметил свой 70-летний юбилей.

В 2013 году сразу два бренда Концерна стали лауреатами ежегодной премии народного доверия "Марка №1 в России".

товарный знак концерна

Рисунок 2.8 - Товарный знак Концерна "Калина"

2. ОАО "Невская Косметика".

"Невская Косметика" на сегодняшний день входит в тройку сильнейших компаний-производителей косметики на российском рынке, товарный знак изображен на рисунке 2.9. В 2009 году компании исполнилось 170 лет. В ассортименте - более 50 видов косметических изделий, производимых на основе разнообразных натуральных компонентов. В разработке постоянно находятся новые продукты, чтобы остаться одним из ведущих производителей в быстро развивающейся области косметики и ухода за собой. Многие новинки рождаются благодаря отзывам и пожеланиям покупателей, которые обращаются на "горячую" телефонную линию "Невской Косметики". Из таких отзывов специалисты компании узнают и то, за что продукцию завода так любят россияне, а именно - за высокое качество, верность традициям и доступную цену. Компания постоянно проводит научные исследования, использует вновь открытые ингредиенты, совершенствует качество продукции и ее внешний вид.

товарный знак оао

Рисунок 2.9 - Товарный знак ОАО "Невская Косметика"

3. ООО "Компания Клевер".

"Компания Клевер" - один из крупнейших и активно развивающихся российских производителей косметической продукции для всей семьи. Товарный знак изображен на рисунке 2.10. Продукция представлена во всех товарных сегментах рынка косметики. Научные разработки и технологические инновации компании подтверждены множеством патентов и международных сертификатов. Портфель брендов включает собственные торговые марки (Принцесса, Лапочка, Milk, Роколор, Тоника, Studio, I Like и др.), топовые лицензионные бренды (Barbie, Человек-Паук, Союзмультфильм и др.), бренд профессиональной косметики (Concept). Многократный обладатель званий "Лучший косметический продукт года", "Товар года", "EFFIE - Бренд Года".

товарный знак ооо

Рисунок 2.10 - Товарный знак ООО "Компания Клевер"

4. ОАО "ПКК "Весна" является производителем широкого спектра средств по уходу за лицом и телом и товаров бытовой химии. Товарный знак компании изображен на рисунке 2.11. В настоящее время ОАО "ПКК "Весна" выпускает продукцию по следующим товарным группам: кремы, туалетное твердое и жидкое мыло, зубные пасты, шампуни, гели для душа, жидкие моющие средства (для посуды и для ухода за домом), синтетические моющие средства (стиральные порошки) и чистящие порошкообразные средства. Компания владеет обширным портфелем общенациональных брендов: в твердом и жидком мылах - это "Absolut", "Лесная ягода", "Цветы весны", "Фрутамин", "Детское", "Акватель", "Бархатная нежность", в жидких моющих средствах - "Капля VOX", в стиральных порошках - "Апрель".

товарный знак оао

Рисунок 2.11 - Товарный знак ОАО "ПКК "Весна"

Говоря о конкурентах, можно отметить, что основная масса компаний практически не рекламирует свой товар вообще, за исключением концерна "Калина", который постоянно поддерживает свои бренды (например, линия косметических кремов "Бархатные ручки" или линия детской косметики "Дракоша") рекламой на телевидении и в журналах.

Похожие статьи




Исследование конкурентной среды предприятия - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Предыдущая | Следующая