Опис підприємства міста і галузі - Планування підприємницької діяльності. Відкриття магазину жіночого одягу
Магазин "Подіум" почав працювати з 12 квітня 2016 року, у місті Костополі з метою забезпечити жителів міста непродовольчими товарами (одягом). Основною метою магазину "Подіум" є отримання прибуток від виручки.
Основними видами діяльності торгового підприємства є:
- 1. Організація торгівлі одягом; 2. Закупівля і продаж товару; 3. Безплатна послуга покупцям припасування виробів по фігурі.
Магазин "Подіум" обслуговує контингент покупців із різним рівнем доходу. Здебільшого магазин орієнтовано покупців із середнім рівня доходу. Торговельна організація має дуже зручне місце розташування у центрі, поруч перебувають школи, поліклініка, ощадбанк, кафе, мережу власних магазинів. Це засвідчує тому, що ньому завжди будуть покупці.
У цьому бізнес-плані планується виявити іще одна магазин жіночого одягу "Подіум". Необхідно придбати приміщення під магазин на вул. Грушевського в місті Костопіль. Вулиця Грушевського поступово насичується торговими магазинами і павільйонами, має велику прохідність, й у тому випадку найвигідніше адресований відкриття торгової крапки й вибору місцеположення магазину. Джерелом фінансування буде власний капітал. Площа приміщення разом із складом включає 100м.
Організаційна структура магазину представлена малюнку 1. Чисельність співробітників магазину на 01 квітня 2016 року становить 8 людей.
Директор (1) | ||
Бухгалтер (1) |
Старший продавець (1) |
Водитель(1) |
Прибиральниця (1) |
Продавец-консультант (3) |
Малюнок 1 - Організаційна структура магазину "Подіум "
Організаційна структура магазину "Подіум" є найпростіше лінійно-функціональною. Сутність лінійно-функціональною структури управління у тому, що управляючі на об'єкт можуть передаватися лише одною домінантним обличчям - керівником, котра отримує офіційну інформацію тільки від своїх, безпосередньо йому підлеглих осіб, приймає рішення з всіх цих питаннях, які належать до керованої ним частини об'єкта, і над його роботу перед вищим керівником.
Цей тип організаційної структури управління застосовується у умов функціонування малих підприємств з нескладним виробництвом за відсутності вони, розгалужених кооперованих зв'язку з постачальниками, споживачами, науковими і проектними організаціями та т. д.
Розглянемо особливості роздрібної торгівлі одягом у Росії.
Роздрібна торгівля - одне з найзначніших суспільству галузей господарства. В Україні її налічується 1,4 млн. роздрібних торговців, сукупний обсяг продажів яких перевищує 1 трлн. доларів. У сфері роздрібної торгівлі працює близько 20 млн. людей. Варто, проте, відзначити, що впродовж останніх 10 років в Україні кількість працівників торгівлі зросла на 30%, тоді як чисельність виробничих робочих скоротилася на 21%.
Керівникам торгових підприємств стоїть приділити особливу увагу питанням, що стосується розробки стратегії, розміщення магазинів, вибору товарного асортименту і послуг, і навіть ціноутворення, просування та умов надання товарів у магазині, оскільки у умовах сильної конкуренції, та постійних швидких змін - у для ринкового середовища, прийняття цих рішень можуть призвести до успіху магазину, перевищити рівень очікуваних доходів.
Відповідно до думки "Експресс-Обзор", ринок одягу України вважається перспективним привабливим.
Аналіз і прогноз розвитку ринку. Попри його поступове насичення і це уповільнення темпів приросту, він росте досить швидко. Тоді як у Європі продажі зростають загалом 5 % на рік, в Україні вони за підсумкам 2015 роки підскочили на 10,6% в гривнях.
Особливо перспективними у структурі ринку одягу по функціональному призначенню є одяг для вагітних - з темпом зростання 25,5% в гривнях за підсумками 2015 року, і навіть спортивна, джинсова одяг і спецодяг.
Менш привабливим сегменті ринку одягу є ринок спіднього. На думку експертів, він дуже перенасичений - середній і верхній цінові сегменти представлені величезною кількістю світових брендів, нижній сегмент повністю окупували азіатські виробники, і навіть нечисленні вітчизняні марки. Насиченість сегмента стверджують і кількісні показники - темп приросту цього сегмента в 2015 року становив -0,4% в рублях. За оцінкою "Експресс-Обзор", у найближчі двох років український ринок одягу зростатиме і за підсумками 2016 року становитиме 1241 млрд. дол. Українські виробники одягу забезпечили лише 3,4% сукупного попиту неї. Такий великий обсяг імпорту досягається рахунок те, що багато вітчизняних бренди розміщують замовлення пошив одягу по закордонах через складнощі з організацією і веденням виробництва на своїх батьківщині. Випуск ж одягу на вітчизняних підприємствах досить дорогий пов'язаний зі значними труднощами. За підсумками 2015 року обсяг імпортних постачання у країну становить майже 968 млрд. дол.
Основним ціновим сегментом у структурі ринку одягу 2015 році став сегмент середньої ціни - 68% усього продажу одягу вартісному вираженні.
Сегмент жіночого одягу традиційно займає більшу частину структури ринку з споживчому призначенню - за підсумками 2015 року в її продажу довелося порядку 60% всього ринку. Але найбільше активно публікується в ЄС розвиваються сегменти чоловічий та дитячої одягу, збільшивши свої продажу 2015 року на 13,4% і 16,6% в гривнях відповідно.
У середньому, 2014 року кожний чоловік витратив на одяг майже 3 рази менше, ніж дружина й в 3,6 рази менше, що було витрачено кожного підлітка. На дитячий одяг в 2015 року батьки витратили у середньому 11 тис. Дол. кожного дитини.
У 2015 року купівля одягу, взуття, тканин всіх видів населення витратила порядку 10,5% від усіх споживчих витрат - продукти, послуги, непродовольчі товари. У структурі витрат громадянина РФ Витрати одяг становлять 8,2%. Витрати українськиї сімей на одяг в 2015 року збільшилися, проте їх структура залишалася майже незмінною. Так було в загальної сукупності значну частину традиційно становлять Витрати жіночий одяг (щонайменше 60%). Менш 18% забирають купівлю виробів чоловікам, менш - 32% на дитячі.
Лідерами з продажу одягу традиційно є дві регіону - Одеса і Хмельницький. На сукупну частку за підсумками 2015 роки випало майже 40% всього обсягу продажів одягу вартісному вираженні.
На українському ринку одягу проявлятися тенденції, характерні для розвинених західних ринків. Передусім, це прискорення виробничого циклу і збільшення обсягів провадження з одночасним зниженням витрат. У зв'язку з цим зменшується частка практичних речей "на день". Якщо кілька тому речі подібного типу становили до 90% колекцій, той зараз - трохи більше 15%.
Слід зазначити, що девальвація української гривні в 2015 році таки не залишилося без наслідків. Девальвація сприяла перерозподілу витрат росіян. Дедалі більше громадян витрачають основну частину свої доходи їжу і товари першої необхідності, скорочуючи Витрати "предмети розкоші", зокрема і одяг. Але аналітики сходяться в думці: опинившись затиснутими між досить низькими можливостями покупців і ростучими апетитами торгових центрів, котрі підвищують орендні ставки, одягові магазини всіх без винятку форматів мали затягнути паски. "Тепер чимало людей торгові центри просять вже з0/кв. м, що дуже дороге для магазинів одягу, якщо вони можуть прогнозувати масовий попит. Щоб у межах прийнятною норми рентабельності, продавці змушені на скорочення площ бутиків і заощаджувати на зарплатах персоналу. Як наслідок, у галузі вже сформувався жорсткий дефіцит кадрів страждає сервіс.
На думку експертів, останні півроку рентабельність магазинів знизилася принаймні на 10%, проте досить високої, досягаючи 100%. Тому, попри не найкращі свої часи, російський ринок одягу продовжує цікавити як вітчизняних, і іноземних інвесторів. У 2014 року у нашій країні почали працювати мережі Marks &; Spenser і Zara, причому обидві плекають досить амбіційні плани стосовно свого розвитку на Україні. Продовжують нарощувати кількість торгових точок майже всі існуючі мережі, активно розвиваючись як і містах-мільйонниках, і у менших населених пунктів, чому над останню сприяють поява у регіонах нових ТЦ. Людмила Бойко зазначає, що одягові мережі продовжують витискувати з цього бізнесу базарників, стверджуючи, що у наступних років торгівля предметами гардероба остаточно переміститься до магазинів. За її оцінками, відкриття новою торговою точки вимагає вкладень від 0 за кілька тисяч доларів на вартість квадратного метра, але термін окупності об'єкта досить малий і як від шість місяців до півтора року. Настільки приваблива оборотність первісного капіталу призведе до того що, що торговці продовжать збільшувати число магазинів. Будуть з'являтися нові ТМ одягу. Ринок доки насичений, отже компанії спробують зайняти вільні місця. В міру зростання пропозиції неминучі і якісних змін. Адже з кожним роком вимоги покупців до одягу підвищуються, тоді як поданий у нашої роздробі асортимент нерідко залишає бажати кращого, а справді якісна одяг продають за явно завищеними цінами. З посиленням конкуренції продавцям доведеться на додаткові поступки, знижуючи норму прибутковості своїх бізнесів. Фахівці очікують, що у наступнихдвух-трех років рентабельність продажу одягу зменшиться й нічого очікувати перевищувати 20-25%. Але, попри прогноз нині цей вид бізнесу є найбільш рентабельним.
Серед сили-силенної інструментів аналізу ринкової позиції підприємства однією з наочних є розробкаSWOT-матрици. Сутність такого аналізу залежить від оцінці перспектив фінансово-господарську діяльність підприємства у два аспекти. Ведучи мову про сьогоднішній стан підприємства, визначають його чесноти та вади, а погляд з перспективи виявляє можливість продовження подальшої роботи і загрози успішному виконання планів. Результати зводяться в таблицю, що дає наочний матеріал для планування подальшої діяльності з подоланню недоліків, і реалізації ринкових переваг підприємства з урахуванням виявлених можливостей та загроз. Составлю матрицюSWOT для аналізованого підприємства. Виходячи, з цієї матриці можна запропонувати такі напрями стратегічного планування діяльності досліджуваного підприємства (малюнок 2).
Можливості
|
Погрози
| |
Сильні сторони
|
Сильні і можливості
|
Сильні і загрози. Підвищити конкурентоспроможність з допомогою запровадження гнучких цін.
|
Слабкі сторони
|
Слабкі і можливості
|
Сильні і загрози
|
Малюнок 2 - >SWOT-аналіз магазину "Подіум "
Похожие статьи
-
Вступ - Планування підприємницької діяльності. Відкриття магазину жіночого одягу
Планування підприємницької діяльності грунтується на бізнес-плані його структура і змістом суворо не регламентовані, і на відміну від плану...
-
Оскільки від раціонально сформованого асортименту багато в чому залежить економічна та фінансова стабільність підприємства, дуже важливе значення...
-
В умовах ринку стратегічні цілі - головне в плануванні, а помилки в стратегічному плануванні - головна загроза для виживання підприємства. Стратегічне...
-
Макросередовище підприємства "Епіцентр К": Гіпермаркет "Епіцентр К" знаходиться у місті Хмельницькому за адресою: вул. Зарічанській 11/4. Дуже зручне...
-
Компанія "Епіцентр К" - потужна національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів, яка стабільно розвивається. У Хмельницькому гіпермаркет...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Еволюція мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Історія світового професійного оформлення торгових площ з метою максимальної реалізації товару знає достатньо прикладів, коли вивірений і точно...
-
Навчальні цілі: - Розглянути програму маркетингу як інструмент ринкової діяльності підприємства; - Визначити Мету, значення і зміст ситуаційного аналізу...
-
Покупку будь-якого товару споживачі планують або здійснюють імпульсно (до 2/3 всіх рішень про покупку споживачі приймають перед прилавком). Більше того,...
-
Маркетингова товарна політика підприємства - Організація маркетингової діяльності підприємства
Загальною місією компанії є забезпечення мешканців України широким асортиментом якісних і доступних товарів, заощадження часу клієнта за допомогою...
-
Сучасний період розвитку національної економіки характеризується посиленням конкуренції між суб'єктами комерційної діяльності, що обумовлює необхідність...
-
Сучасний етап розвитку мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Як часто жартують з приводу моди: "Нове - це добре забуте старе". Новітні тенденції розвитку роздрібної торгівлі враховують накопичений багатовіковий...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
У сучасних умовах, коли підсилення пріоритету інтересів споживачів в системі економічних відносин породжує агресивну конкуренцію за ринки збуту, однією з...
-
Основними методами збору первинної інформації є опитування, спостереження, експеримент, рідше використовують імітацію. Найважливішим з них є опитування....
-
Маркетинг як методологія ринкової діяльності підприємства
Маркетинг як методологія ринкової діяльності підприємства Управління маркетингом є найважливішою складовою загальної системи управління підприємством....
-
Формування ринкової економіки викликало великий інтерес до форм і методів виробничо-комерційної діяльності. Особливе місце серед них займає маркетинг,...
-
На даному етапі ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" активно розвивається на ринку своєї галузі, збільшуючи продажі завдяки виходу на нові ринки збуту з наявним...
-
Маркетинг має на увазі управління ринком з метою здійснення обміну для задоволення потреб і запитів людини. Маркетинг - це процес, в ході якого окремі...
-
Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства - Теоретичні засади маркетингової діяльності
Контроль - це процес забезпечення досягнення фірмою своїх цілей. Попередній контроль забезпечується через реалізацію формального планування і створення...
-
Отже найбiльш слабкою стороною підприємства, є швидкий знос обладнання, що зумовлено специфікою роботи підприємства. Прибуток компанії напряму залежить...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...
-
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Складовою частиною політики цін є розроблення цінової стратегії ТОВ "Епіцентру К". Стратегія ціноутворення "Епіцентру К" -- це основні напрями, заходи та...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Опис діяльності компанії - Діяльність ДП "Адідас-Україна"
Фірмова назва організації - це дочірнє підприємство "Адідас-Україна". Ідентифікаційний код юридичної особи: 24251899, 03067, м. Київ, вул. Гарматна,...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Асортиментна гнучкість та її вплив на забезпечення стабільної діяльності підприємства
В сучасних економічних умовах, підприємствам для успішного функціонування, необхідно постійно реагувати на зміни ринкової кон'юнктури. Загострення...
-
Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Удосконалення маркетингової діяльності підприємства та шляхів їх розробки є невід'ємним чинником...
-
Приватне підприємство "Прут" створено і діє у відповідності з законами України " Про підприємництво", "Про підприємства в Україні", "Про власність",...
-
Закрите акцiонерне товариство "Красень" знаходиться за адресою м. Херсон, вул. Декабристiв, 49. Код за ЕДРПОУ 00309967. Юридична адреса: м. Херсон, вул....
-
Характеристика господарської діяльності підприємства Закрите акцiонерне товариство "Красень" знаходиться за адресою м. Херсон, вул. Декабристiв, 49. Код...
-
Стратегічне планування маркетингу - Теоретичні засади маркетингової діяльності
Маркетинг грає важливу роль в стратегічному плануванні. Він надає необхідну інформацію для розробки стратегічного плану. Стратегічне планування, у свою...
-
Становлення ринково орієнтованої системи господарювання та розвиток досконалих конкурентних відносин між її суб'єктами в Україні вимагають впровадження...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
З всіх запропонованих заходів розглянемо детальніше такі, як: *Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна" *Стимулювання збуту продукції шляхом...
-
Сегментування та вибір цільового ринку - Організація маркетингової діяльності підприємства
Для проведення успішної сегментації ринку необхідно застосовувати апробовані практичною діяльністю принципи: різниця між сегментами, схожість між...
Опис підприємства міста і галузі - Планування підприємницької діяльності. Відкриття магазину жіночого одягу