Маркетингове обгрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

З всіх запропонованих заходів розглянемо детальніше такі, як:

    *Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна" *Стимулювання збуту продукції шляхом надання знижок *Упровадження нового виду продукції

Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна": Надзвичайно важливим рішенням щодо формування асортименту є прийняття рішення стосовно його розширення.

Розширення асортименту доцільно, якщо дозволяє торгова площа, також є достатні потужності.

Для покращення становища ДП "Adidas-Україна" на ринку, для підвищення його економічного стану потрібно провести такий захід, як розширення асортименту.

Тому є доцільним виведення на даний ринок нової торгової марки, яка б змогла задовольнити існуючий попит та принести прибуток своєму власнику.

Для ДП "Adidas-Україна" пропонується розпочати випускати продукцію для професійного туризму. В наш час дуже багато людей, які захоплюються туризмом.

Тому для таких людей пропонується випускати спеціальну продукцію. Можна створити окрему торгову марку для такого виду продукції. Випуск такої продукції - це великий крок підприємства до поліпшення його становища на ринку.

Пропонується такий асортимент для туризму, як водостійкі утеплені палатки, спальні мішки, дорожні подушки тощо.

Розширення асортименту передбачає виробництво додаткових видів продукції, товарів та груп товарів.

Ефективність такої диверсифікації ще більше посилюється поглибленням асортименту, коли розширення можливостей збуту здійснюється за рахунок створення індивідуальних, особливих товарів, здатних задовольнити унікальні бажання споживачів. Найчастіше такі дії передбачають пропонування покупцям певних видів або типів продукції в різних модифікаціях.

Стимулювання збуту продукції шляхом надання знижок: Стимулювання збуту - найчастіше короткострокові заохочувальні заходи, спрямовані на активізацію збуту товару.

Важливим завданням підприємства є розширення ринків збуту, яке можна вирішити за допомогою відповідних заходів по стимулюванню збуту продукції. До таких заходів відноситься ознайомлення потенційних покупців з продукцією підприємства за допомогою засобів поширення інформації, випуск каталогів, буклетів, проспектів, сайт в Інтернеті та інше.

Для ДП "Adidas-Україна" пропонуються такі заходи щодо стимулювання збуту продукції та покращення становища підприємства:

    - встановлення цінових знижок у рамках визначеного періоду часу. Досить часто такі акції прив'язуються до певної події - Нового року, Різдва, 8 Березня, ювілею компанії тощо. - надання клієнтам дисконтних карток.

Ідея полягає в тому, щоб прив'язати клієнта, зробити його постійним покупцем товарів компанії.

Упровадження нового виду продукції: З урахуванням швидких змін в смаках, технологіях і стані конкуренції фірма неспроможна покладатися лише на існуючі товари.

Споживач чекає нових удосконалених виробів. Конкуренти докладають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. Існує безліч ідей до створення новинок. Один із двох кращих стартових майданчиків у пошуку таких ідей -- споживачі.

Для ДП "Adidas-Україна" планується ввести новий ряд взуття для бігу. Багато молоді займаються бігом професійно і доцільно було б ввести таку продукцію. Стимулювання збуту є поширеною формою маркетингових комунікацій, яка орієнтована на використання притаманного тільки їй аспекту впливу.

Так, якщо реклама доносить інформацію про товар, викликає інтерес до нього, то стимулювання збуту заохочує, активізує стимули до дії - придбання товару, сприяння більш активній його реалізації.

Отже, всі впроваджені заходи позитивно вплинуть на діяльність підприємства, окрім впровадження нової продукції на ринок, реалізуючи цей захід, підприємство ризикує, адже товар може не сприйнятись споживачами.

А в цілому всі запропоновані заходи ведуть до збільшення обсягів реалізації продукції, збільшення прибутків підприємства та до збільшення обсягів потенційних споживачів продукції ДП "Adidas-Україна".

Похожие статьи




Маркетингове обгрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

Предыдущая | Следующая