ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації.

Своєчасно аналізувати маркетингову інформацію без застосування інформаційних технологій неможливо.

В першу чергу це викликано тим, що скоротилися терміни технологічного процесу з випуску товарів. З іншої сторони, загострення конкуренції та скорочення термінів розробки товарів-аналогів потребує швидких точних дій.

Актуальність теми Обраної роботи для українських підприємств важко переоцінити.

Можна скільки завгодно довго вивчати теоретичні джерела, що розповідають про маркетинг як інструменті підвищення прибутку, але знати - не значить уміти, а вміти - не значить робити.

Необхідними умовами досягнення самоокупності і самофінансування підприємства в умовах ринку є орієнтація виробництва на споживачів і конкурентів, на гнучке пристосування до ринкових умов, що змінюються.

Кожному підприємству, перед тим як планувати обсяг виробництва, формувати виробничі потужності, необхідно знати, яку продукцію, в якому обсязі, де, коли і за якими цінами воно буде її продавати.

Для цього потрібно вивчити попит на продукцію, ринки її збуту, їхню місткість, реальних і потенційних конкурентів, потенційних покупців, можливість організувати виробництво за конкурентною ціною, доступність необхідних матеріальних ресурсів, наявність кадрів потрібної кваліфікації і т. ін.

Від цього залежать кінцеві фінансові результатні відтворення капіталу, його структура і, як наслідок, фінансова стабільність підприємства.

Іншими словами, діяльність будь-якого підприємства починається з маркетингового аналізу.

Проблеми та підходи розвитку маркетингової діяльності підприємства досліджувались в працях багатьох українських та зарубіжних вчених, серед яких: Ансофф І., Балабанова Л. та Божкова В. В., Бриндіна О., Гаркавенко С. С., Герасимчук В., Ілляшенко С. М., Кардаш В., Ковтун О. І., Котлер Ф., Ламбен Ж. Ж., Портер М., Стрикленд А., Томпсон А. та інші.

Метою курсової роботи є всебічне удосконалення маркетингової діяльності ДП "Adidas-Україна".

Відповідно до мети в роботі визначено та вирішено такі науково-методичні та практичні Завдання:

    - оцінено сильні і слабкі сторони, маркетингові можливості та загрози для ДП "Adidas-Україна" за допомогою SWOT-аналізу; - проаналізовано стратегічні альтернативи за допомогою матриці І. Ансоффа "товар/ринок"; - досліджено маркетингову "цибулину" товару; - проаналізовано ширину, глибину, насиченості і гармонійності товарного асортименту ДП "Adidas-Україна" ; - проаналізовано стратегії охоплення ринку, які використовує підприємство; - досліджено системи просування товарів підприємства ДП "Adidas-Україна"; - розроблено пропозиції щодо удосконалення маркетингової діяльності ДП "Adidas-Україна". - обгрунтовано заходи щодо покращення маркетингової діяльності підприємства.

Об'єктом курсової роботи є маркетингова діяльність ДП "Аdidas-Україна".

Предметом Дослідження є окремі аспекти маркетингової діяльності ДП "Адідас-Україна".

Методами Дослідження у курсовій роботі є різноманітні методи маркетингових досліджень (Дослідження структури ринку, конкурентів, товарів, внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства, стратегії охоплення ринку, система просування товарів підприємства, розробка та обгрунтування плану удосконалення маркетингової діяльності), методи системного аналізу, порівняльного аналізу і класифікації та економіко-статистичного аналізу для визначення умов стратегічної діяльності в промисловості України.

Структура і обсяг роботи. Курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, одного додатку та списку використаної літератури.

Похожие статьи




ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

Предыдущая | Следующая