Теоретические аспекты рекламных агентств, Понятие рекламного агентства, виды и его функции - Создание и развитие рекламных агентств

Понятие рекламного агентства, виды и его функции

Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании рекламных программ, рекламы и скриптов, помогающих выведению товаров на рынок [5, 56].

Также они могут оказывать услуги по взаимодействию в СМИ, также в их ведение относится покупка эфирного времени в теле - и радиопередачах, работа с социальными сетями и интернет-порталами.

Сотрудничество с рекламными агентствами выгодно по следующим причинам:

    - как правило, сотрудники агентства являются профессионалами довольно-таки хорошего уровня; - как следствие из предыдущего пункта, у них независимая и аргументированная позиция по проекту, т. к они не связаны с вашей компанией; - они опытны на этом рынке и обладают широкими познаниями о конъюнктуре рынка; - у многих из них самая широкая специализация - от закупок телерекламы до продвижения на рынок мобильных приложений.

Виды агентств можно классифицировать следующим образом:

Выделяют следующие виды агентств:

    - агентства, предоставляющие услуги - независимые медиа-агентства - агентства "A la carte" - спонсорские агентства [8, 14].

Агентства предоставляющие услуги:

Агентства пoлнoгo циклa

Такими агентствами называются как крупные, так и средние по размеру фирмы, которые могут провести полномасштабную рекламную кампанию. рекламный товар рынок

Они взаимодействуют с другими агентствами, специализирующимися на маркетинге, PR, GR, HR, или имеют филиалы. Часть крупных международных агентств являются акционерными компаниями, и их акции размещаются на бирже. Как правило, с ними сотрудничают крупнейшие рекламодатели, такие как Coca-Cola, Apple, Ford, Nestle, Mars, каждый из которых тратит десятки миллионов долларов ежегодно.

В начале 21 века крупнейшим рекламодателем на территории Соединенного Королевства была компания "Левер Бразерс". Компании, которые размещались в конце списка ТОП-100, тратили около 8 миллионов фунтов стерлингов. Такой была компания "Волкерс Криспс". К этим сумам прибавлялись затраты на наружную рекламу, рекламу в кинематографе, и публикация в тематических и глобальных СМИ [13].

Агентства непoлногo цикла

На рынке присутствуют сравнительно небольшие компании, которые реализуют проекты поскромнее. Они пользуются услугами фрилансеров, а агентств узкой фокусировки. Как пример, много копирайтеров и дизайнеров предпочитает работать удаленно. Наверное, в ближайшем будущем число таких сотрудников будет только расти, они будут проектировать макеты и интерфейсы, формулировать миссию Вашей компании и продвигать Ваши продукты на рынок не выходя из дома. Кроме того, это один из способов сокращения затрат - из-за экономии на аренде.

Пример из смежной сферы - сотрудники издательской компании "Манн, Иванов, Фербер" - работают только удаленно и это никак не сказывается на финансовых показателях компании [4].

Агентства индустриальной рекламы

Такой вид агентств специализируется на создании рекламы для производственно-технологических товаров, осуществляющихся большей частью в узкоспециализированной профессиональной печати, на тематических выставках и путем раздачи печатных материалов - каталогов, справочников. Наиболее распространенным вариантов оплаты для таких агентств - гонорар. Директор данной компании обязан обладать опытом в соответствующей сфере промышленности - как вариант, опыт менеджера по рекламе. Креативным специалистам желательно овладеть сопутствующей технологией, владеть специальной терминологией и уметь проектировать полноценные прототипы. Бюджет таких проектов не будут неимоверно раздут, но плюс такого проекта - стабильность, в отличие от товаров широкого потребления, где заказчики часто меняют агентство.

Хотя бюджеты таких проектов небольшие, но они отличаются большей стабильностью сравнительно с проектами больших производителей товаров широкого потребления, где клиенты, которые ищут новые идеи, часто меняют агентство.

Сфера таких товаров, как компьютеры, ПО, технологии дополненной реальности - широко развивается, и сопутствует росту таких агентств.

Независимые медиа-агентства

Агентства такого типа составляют довольно весомую часть всех агентств.

Медийные агентства составляют значительную часть рекламных агентств, из - за существенного числа каналов распространения рекламы,

И продвижение товара может осуществляться на разных площадках.

Агентства такого вида могут классифицироваться следующим образом: агентства, которые размещают рекламу только на ТВ, только на радио, только в СМИ, только в интернете и прочее. Также существуют глобальные медиаагентства, которые размещают рекламу продукта во всех возможных каналах.

Креативная часть в деятельности данных агентств определяется степенью детализации медийного плана. Уровень можно охарактеризовать соответствие канала распространения и целевой аудитории товара, и нести дополнительную ценность для клиента. Это может выражаться в оптимизации расхода средств. Такие агентства могут владеть средствами массовой информации, и как следствие, быть более интересными в глазах рекламодателей, чем конкуренты.

На территории Российской Федерации работают следующие медийные агентства: "Медиа Дирекшн", "Медиа Вест", "Соверо Медиа" [2].

Агентства "A la carte"

Данные агентства в основном берут "разовые" проекты - другое их название - кузницы. Такие агентства можно без натяжки назвать исключительно креативными, выполняющими такие виды работ, как продвижение на рынок нового продукта, работа над уже внедренным продуктом, проработка концепций упаковки, разработка фирстиля, конслантиговые в услуги в области сейла.

Творческие агентства

Такие агентства работают над тематикой рекламной кампании (или, как вариант, мероприятия, и делают рекламу для различных СМИ - от работы над рекламными роликами до создания гимна компании. Они являются отличным дополнением медийных агентств, специализирущихся на приобретении и работой с рекламными площадками.

Такой вид агентства может выглядеть непонятным, но в условиях кризиса - это открывает новые возможности для клиентов, и делает их более требовательным. Внутри тусовки существует мнение, что такой тип агентств появился из-за растущего профессионального отставания традиционных агентств полного цикла.

Агентства, привлекаемые к развитию нового продукта

Данный вид агентств считает себя элитой, так как они начинают свою работу с самого начала, с самой первой ступени рекламы. В их ведении разработка продукта с нуля, от начала работы над "упаковкой" продукта, создания названии, работы над ценой и определением сегмента рынка. Так же в их ведении находятся проверка гипотез на рынке, сбыт продукта, распространение его среди клиентов, а также, собственно, и сама рекламная компания.

К сожалению, подавляющее количество новых товаров и услуг на рынке терпят неудачу по самым разным причинам, а более половины даже после удачного выхода, на первый взгляд, на рынок. Выбор агентства такого формата существенно повысит шансы на успех, так как они обладают всей необходимой экспертизой для успешного решения поставленной задачи. В их портфолио всегда можно найти успешные кейсы, которые с удовольствием публикуются на самых различных площадках, таких как vc. ru, colta. ru, forbes. ru.

Агентства контактнoй рекламы

Основная деятельность таких агентств - работать с фирмами, чья основная специализация почтовые продажи. Также они занимаются продвижением подписок на СМИ, работают с турфирмами, занимаются финансовыми услугами - кредитными картами, инвестициями. Также они занимаются так называемыми продажами со страницы, которые все еще можно увидеть на страницах печатной рекламы.

Почтовая реклама зачастую основная специализация подобных агентств, их инструментарий - "письма счастья", "каталоги".

Их услугами часто пользуются представители малого бизнеса - службы доставки, пиццерии, также он популярен в сфере услуг, все это дает им преимущество в борьбе с конкурентами.

Если попытаться объяснить смысл данной деятельности, то он состоит в конечной продажи услуги пользователю, посредством синергии от использования таких каналов как почта, телефон, радио, и Интернет.

Такие компании активно используют инструментарий, направленный на допродажи - просят ввести данные телефона, родственников, свою электронную почту - все это влияет на объем среднего чека и непосредственно на объемы продаж.

Спонсорские агентства

Не секрет, что спонсорство - глобальный бизнес, и обладает несомненным значением для рекламной деятельности части компаний. Однако, это не похоже на те гламурные мероприятия, за которыми могут наблюдать жители развивающихся стран, где подобная деятельность является показателем хорошего тона.

Спонсорство можно разделить следующим образом: финансово бесперспективные, которые требуют постоянной подпитки, и компании, которые озабочены соответствием спонсируемых компаний своей медиастратегии.

К самым дорогим видам можно отнести спонсирование гонок Формулы 1, это является синонимом больших затрат - содержание команды, перелеты, технические новшества - поэтому, без спонсоров здесь не обойтись. Как результат, охват становится максимальным - потенциальные потребители часами наблюдают за гонками. В Индии, например, компании счастливы спонсировать соревнования по крикету - потому что для сотен миллионов индийцев крикет является самым любимым видом спорта.

В Америке 30 секундный ролик во время Супербоула стоит миллионы долларов, но блестяще окупается - десятки миллионннов американцев следят за ним в прямом эфире, более того, большинство участников списка Fortune 500 борятся за право выкупить свои секунды. Самой крупной компании среди них является Apple [18].

Таким образом, можно сделать вывод, что рекламное агентство - это творческий коллектив людей, которые осуществляют рекламу услуг и товаров путем привлечения к нему интереса с помощью СМИ. Агентства можно разделить на 4 вида - агентства предоставляющие услуги, независимые медиа-агентства, агентства "A la carte" и спонсорские агентства.

Похожие статьи




Теоретические аспекты рекламных агентств, Понятие рекламного агентства, виды и его функции - Создание и развитие рекламных агентств

Предыдущая | Следующая