Внешность - Типизация женских образов в современных журналах

Чтобы выявить как выглядит или как должен выглядеть этот "образец", следует обратить внимание на рубрикацию и речевой жанр, представленный в рекламном дискурсе, посвященные внешнему виду девушки - Cosmo.

Проследим это на примере июньского выпуска Cosmopolitan.

Для этого в журнале отведены две статусные рубрики:

    1) " Мода &; красота"; 2) "Твое здоровье".

Первая рубрика представлена разделами:

    -Дышите глубже! (Шопинг начинается); -Модная идея. (Что за дикость? Звериные принты возвращаются); -7 актуальных вещей месяца; -Твое лицо. (Быстрая чистка); -Твой макияж. (Новинки для создания свежего образа); -Твои волосы. (Средства, которые сделают их более сильными); -Твое тело. (Водный сейшн); -Новый make-up. (Праздничная лихорадка); -Beauty новости. (Радостные губки).

Само название рубрики "Мода &; красота" уже подчеркивает особенности нашей героини. Существительные "мода" (отвлеч., ж. р., ед. ч.), "красота" (отвлеч., ж. р., ед. ч.) соединены не привычным русским союзом "и", а английским &;=and - и; а, что говорит об употреблении и знании английского языка наряду с русским. Следовательно, для девушки - Cosmo мода и красота не имеют территориальных границ, и она должна быть хороша везде и всегда. Об этом же свидетельствуют и такие заимствованные слова как:

"шопинг",-а;м.(англ. Shopping). - в англоязычных странах: посещение магазинов в выходной день;

"принт", а;м.(англ. Print) - печать, рисунок;

"сейшн", - а;м. (англ. Session - заседание) жарг. - cборище, вечеринка;

"make-up" (англ.) - макияж;

"beauty" (англ.) - красота [5] , которые входят в словарный запас девушки - Сosmo и часто ей употребляются. Названия разделов колоритны и образны, об этом свидетельствует разнообразие эпитетов ("модная идея", "звериные принты", "актуальных вещей", "быстрая чистка", "свежего образа", "волосы более сильные", "водный сейшн"), оксюморон ("праздничная лихорадка"), олицетворение ("радостные губки"), восклицательные ("Дышите глубже!") и вопросительные ("Что за дикость?") предложения, что подчеркивает незаурядность и творческий подход героини во всем, в том числе и в создании своего образа, имиджа. Также следует обратить внимание на повторяющееся (4 раза) личное местоимение второго лица "твой", что наводит на мысль об индивидуальной целенаправленности и личностном подходе девушки Cosmo к своему облику.

В отличие от "Моды &; красоты" рубрика "Твое здоровье" представлена более спокойным и нейтральным оглавлением:

    -Cosmo-консультант; -Личный доктор (Специалисты отвечают на волнующие тебя вопросы); -Желтая пропасть (Что надо знать о гепатите В); -Все о клещах (Ходим в лес без опасений) -Спортзал.

Из 24 слов 2 слова являются общенаучными словами ("консультант", "специалисты") и 2 слова собственно медицинскими терминами ("доктор", "гепатит В"), остальные 20 общеупотребительны. Это позволяет сделать вывод о том, что девушка Cosmo к вопросам, касающимся здоровья, относится более серьезно и ответственно.

"Здоровье", - я; ср. По "Большому толковому словарю русского языка" С. А. Кузнецова имеет два значения: 1. Нормальное состояние организма, при котором правильно действуют все его органы. Укреплять здоровье.; 2. Самочувствие, то или иное состояние организма. Жаловаться на здоровье.

"Красота", - ы; ж. По "Большому толковому словарю русского языка" С. А. Кузнецова имеет 6 значений, но нас интересует только одно из них: 3. Красивая, привлекательная внешность. Тайна женской красоты.

Она понимает, что именно здоровье и есть залог красоты.

А что же является составляющем, для героини - Cosmo, в понимании красоты и здоровья? Какой она должна быть и как выглядеть? Чтобы ответить на эти вопросы, следует обратиться к рекламе. Ведь именно она призывает (использование глагола в повелительном наклонении: "будь здорова", "почувствуй"): "Будь здорова! Красота изнутри!(Inneov ЦеллюстРеч Капсулы), "Почувствуй свою красоту!(Veet)".

"Красота-это сила густых волос (Pantene PRO-V)". Что такое густые волосы и как они выглядят понятно всем, а вот как и в чем проявляется их сила следует разобраться. Тоже самое относится и к рекламе туши для ресниц (Max FACTOR): "Почувствуй силу объема своих ресниц". По "Большому толковому словарю русского языка" С. А. Кузнецова "сила", - ы, ж. имеет 13 значений, но к данному контексту применительно только одно: 7. только ед. ч. О том, кто или что способно производить сильное впечатление, оказывать сильное влияние; могущество, авторитет, власть.

"Ваше красота - это Ваша индивидуальность (крем-пудра VICHI)". "Индивидуальность", - и; ж. Совокупность характерных своеобразных черт, отличающих какого-либо человека от другого [7]. Но, несмотря на то, что "красота - индивидуальность", в журнале представлено огромное количество рекламы корректирующей и антивозрастной косметики, которая только и отличается друг от друга предлагаемыми эффектами и сроками их достижения:

"Подтянутая и упругая кожа лица всего через 3 дня применения. Лифтинг в новом измерении (AVON)".

"Уход с коллагеном, чтобы скорректировать морщины и сделать коже подтянутой (LOREAL PARIS).

Результаты:

    -Морщины на лице менее заметны у 76% женщин (за 3 недели); -Кожа более подтянутая у 74% женщин (за 2 недели)".

"На 10 лет назад! Клинически доказанная эффективность после 12 недель применения (ROK)".

Слоганы этих реклам отличаются от других наличием данных ("76%-за три недели"; "74%- за две недели"), числовым подтверждением (на 10 лет назад - после 12 недель применения", "через 3 дня"), специальными медицинскими и косметическими терминами ("скорректировать морщины", "коллаген", "лифтинг", "клинически доказанная") и наличием обязательной формулы: "упругая и подтянутая".

"Упругий",-ая,-ое; упруг,-а,-о; упруже. Имеет 5 значений, наиболее подходящим является: 2. Лишенный дряблости, вялости, тугой.

"Подтянутый", - ая, - ое; - нут,-а, - о. 1.Втянутый, ввалившийся (о боках, животе). 2. Внешне и внутренне собранный, аккуратный [7].

Все это делает такого рода рекламу более убедительной и достоверной.

"Искушающий блеск помады для бесконечно соблазнительных губ (Avon)". Этот слоган настолько богат образно-выразительными средствами (эпитеты: "искушающий", "бесконечно соблазнительных"), что даже сперва немного теряешься. Итак, значит, чтобы губы были соблазнительными, они должны иметь искушающий блеск. "Соблазнительный", - ая, - ое; - лен; - льна, - льно. 1. Содержащий соблазн, способный соблазнить; заманчивый, привлекательный. Возбуждающий желание подражать, заразительный. 2. Чувственно привлекательный, возбуждающий чувственное влечение; [7]. Причастие "искушающий" представлено в "Большом толковом словаре русского языка" С. А. Кузнецова в виде своего семантического варианта "искусить", - кушу; искушенный; - шен, - шена, - шаю. Св. кого. Соблазнить, прельстить.

Для обладательницы таких губ безупречно подойдет: "Новая чувственная парфюмерная вода (GIVENCHI)".

"Чувственный", - ая, - ое; - вен,-венна, - венно. Имеет несколько значений, рассмотрим более подходящее: 2. Доставляющий наслаждение, половой, плотский, сексуальный.

Эти определения представляют собой лексико-семантический ряд: привлекательный - заманчивый - соблазнительный - искушающий - чувственный - возбуждающий - сексуальный.

"Сексуальный", - ая, - ое; - лен, - льна, - льно. (от лат. sexualis - половой). 1.Плотский, половой, чувственный; 2.Вызывающий сильное чувственное влечение; [5].

Как мы видим, все эти качества служат одной цели: "Нравиться мужчинам и быть для них желанной". К этому и стремиться девушка - Cosmo.

Если подвести итог под всем выше сказанным, то можно будет выявить следующие составляющие черты образа девушки - Cosmo. Она является обладательницей:

    -красивых, густых, сильных, впечатляющих волос; -объемных, производящих впечатление и сильных ресниц; -соблазнительных, привлекательных, возбуждающих и сексуальных губ; -ее аромат должен быть чувственным и доставлять наслаждение; -ее лицо и тело должно быть упругим, подтянутым, лишенным дряблости, следовательно, всегда молодым.

"Молодость" - и; ж. Возраст от отрочества до зрелых лет. [7].

И при всем при этом она всегда должна быть блистательной, запоминающейся и неповторимой, а ее главными характеристиками должны быть красота, здоровье и молодость.

Попробуем показать формулу идеальной внешности девушки - Cosmo:

Исходя из схемы, слоган, которого придерживается и к которому стремится девушка Cosmo можно сформулировать так: "В красивом теле - здоровый дух" или более ироничный "Красота - это страшная сила".

Похожие статьи




Внешность - Типизация женских образов в современных журналах

Предыдущая | Следующая