Внешность - Типизация женских образов в современных журналах
Чтобы выявить как выглядит или как должен выглядеть этот "образец", следует обратить внимание на рубрикацию и речевой жанр, представленный в рекламном дискурсе, посвященные внешнему виду девушки - Cosmo.
Проследим это на примере июньского выпуска Cosmopolitan.
Для этого в журнале отведены две статусные рубрики:
- 1) " Мода &; красота"; 2) "Твое здоровье".
Первая рубрика представлена разделами:
- -Дышите глубже! (Шопинг начинается); -Модная идея. (Что за дикость? Звериные принты возвращаются); -7 актуальных вещей месяца; -Твое лицо. (Быстрая чистка); -Твой макияж. (Новинки для создания свежего образа); -Твои волосы. (Средства, которые сделают их более сильными); -Твое тело. (Водный сейшн); -Новый make-up. (Праздничная лихорадка); -Beauty новости. (Радостные губки).
Само название рубрики "Мода &; красота" уже подчеркивает особенности нашей героини. Существительные "мода" (отвлеч., ж. р., ед. ч.), "красота" (отвлеч., ж. р., ед. ч.) соединены не привычным русским союзом "и", а английским &;=and - и; а, что говорит об употреблении и знании английского языка наряду с русским. Следовательно, для девушки - Cosmo мода и красота не имеют территориальных границ, и она должна быть хороша везде и всегда. Об этом же свидетельствуют и такие заимствованные слова как:
"шопинг",-а;м.(англ. Shopping). - в англоязычных странах: посещение магазинов в выходной день;
"принт", а;м.(англ. Print) - печать, рисунок;
"сейшн", - а;м. (англ. Session - заседание) жарг. - cборище, вечеринка;
"make-up" (англ.) - макияж;
"beauty" (англ.) - красота [5] , которые входят в словарный запас девушки - Сosmo и часто ей употребляются. Названия разделов колоритны и образны, об этом свидетельствует разнообразие эпитетов ("модная идея", "звериные принты", "актуальных вещей", "быстрая чистка", "свежего образа", "волосы более сильные", "водный сейшн"), оксюморон ("праздничная лихорадка"), олицетворение ("радостные губки"), восклицательные ("Дышите глубже!") и вопросительные ("Что за дикость?") предложения, что подчеркивает незаурядность и творческий подход героини во всем, в том числе и в создании своего образа, имиджа. Также следует обратить внимание на повторяющееся (4 раза) личное местоимение второго лица "твой", что наводит на мысль об индивидуальной целенаправленности и личностном подходе девушки Cosmo к своему облику.
В отличие от "Моды &; красоты" рубрика "Твое здоровье" представлена более спокойным и нейтральным оглавлением:
- -Cosmo-консультант; -Личный доктор (Специалисты отвечают на волнующие тебя вопросы); -Желтая пропасть (Что надо знать о гепатите В); -Все о клещах (Ходим в лес без опасений) -Спортзал.
Из 24 слов 2 слова являются общенаучными словами ("консультант", "специалисты") и 2 слова собственно медицинскими терминами ("доктор", "гепатит В"), остальные 20 общеупотребительны. Это позволяет сделать вывод о том, что девушка Cosmo к вопросам, касающимся здоровья, относится более серьезно и ответственно.
"Здоровье", - я; ср. По "Большому толковому словарю русского языка" С. А. Кузнецова имеет два значения: 1. Нормальное состояние организма, при котором правильно действуют все его органы. Укреплять здоровье.; 2. Самочувствие, то или иное состояние организма. Жаловаться на здоровье.
"Красота", - ы; ж. По "Большому толковому словарю русского языка" С. А. Кузнецова имеет 6 значений, но нас интересует только одно из них: 3. Красивая, привлекательная внешность. Тайна женской красоты.
Она понимает, что именно здоровье и есть залог красоты.
А что же является составляющем, для героини - Cosmo, в понимании красоты и здоровья? Какой она должна быть и как выглядеть? Чтобы ответить на эти вопросы, следует обратиться к рекламе. Ведь именно она призывает (использование глагола в повелительном наклонении: "будь здорова", "почувствуй"): "Будь здорова! Красота изнутри!(Inneov ЦеллюстРеч Капсулы), "Почувствуй свою красоту!(Veet)".
"Красота-это сила густых волос (Pantene PRO-V)". Что такое густые волосы и как они выглядят понятно всем, а вот как и в чем проявляется их сила следует разобраться. Тоже самое относится и к рекламе туши для ресниц (Max FACTOR): "Почувствуй силу объема своих ресниц". По "Большому толковому словарю русского языка" С. А. Кузнецова "сила", - ы, ж. имеет 13 значений, но к данному контексту применительно только одно: 7. только ед. ч. О том, кто или что способно производить сильное впечатление, оказывать сильное влияние; могущество, авторитет, власть.
"Ваше красота - это Ваша индивидуальность (крем-пудра VICHI)". "Индивидуальность", - и; ж. Совокупность характерных своеобразных черт, отличающих какого-либо человека от другого [7]. Но, несмотря на то, что "красота - индивидуальность", в журнале представлено огромное количество рекламы корректирующей и антивозрастной косметики, которая только и отличается друг от друга предлагаемыми эффектами и сроками их достижения:
"Подтянутая и упругая кожа лица всего через 3 дня применения. Лифтинг в новом измерении (AVON)".
"Уход с коллагеном, чтобы скорректировать морщины и сделать коже подтянутой (LOREAL PARIS).
Результаты:
- -Морщины на лице менее заметны у 76% женщин (за 3 недели); -Кожа более подтянутая у 74% женщин (за 2 недели)".
"На 10 лет назад! Клинически доказанная эффективность после 12 недель применения (ROK)".
Слоганы этих реклам отличаются от других наличием данных ("76%-за три недели"; "74%- за две недели"), числовым подтверждением (на 10 лет назад - после 12 недель применения", "через 3 дня"), специальными медицинскими и косметическими терминами ("скорректировать морщины", "коллаген", "лифтинг", "клинически доказанная") и наличием обязательной формулы: "упругая и подтянутая".
"Упругий",-ая,-ое; упруг,-а,-о; упруже. Имеет 5 значений, наиболее подходящим является: 2. Лишенный дряблости, вялости, тугой.
"Подтянутый", - ая, - ое; - нут,-а, - о. 1.Втянутый, ввалившийся (о боках, животе). 2. Внешне и внутренне собранный, аккуратный [7].
Все это делает такого рода рекламу более убедительной и достоверной.
"Искушающий блеск помады для бесконечно соблазнительных губ (Avon)". Этот слоган настолько богат образно-выразительными средствами (эпитеты: "искушающий", "бесконечно соблазнительных"), что даже сперва немного теряешься. Итак, значит, чтобы губы были соблазнительными, они должны иметь искушающий блеск. "Соблазнительный", - ая, - ое; - лен; - льна, - льно. 1. Содержащий соблазн, способный соблазнить; заманчивый, привлекательный. Возбуждающий желание подражать, заразительный. 2. Чувственно привлекательный, возбуждающий чувственное влечение; [7]. Причастие "искушающий" представлено в "Большом толковом словаре русского языка" С. А. Кузнецова в виде своего семантического варианта "искусить", - кушу; искушенный; - шен, - шена, - шаю. Св. кого. Соблазнить, прельстить.
Для обладательницы таких губ безупречно подойдет: "Новая чувственная парфюмерная вода (GIVENCHI)".
"Чувственный", - ая, - ое; - вен,-венна, - венно. Имеет несколько значений, рассмотрим более подходящее: 2. Доставляющий наслаждение, половой, плотский, сексуальный.
Эти определения представляют собой лексико-семантический ряд: привлекательный - заманчивый - соблазнительный - искушающий - чувственный - возбуждающий - сексуальный.
"Сексуальный", - ая, - ое; - лен, - льна, - льно. (от лат. sexualis - половой). 1.Плотский, половой, чувственный; 2.Вызывающий сильное чувственное влечение; [5].
Как мы видим, все эти качества служат одной цели: "Нравиться мужчинам и быть для них желанной". К этому и стремиться девушка - Cosmo.
Если подвести итог под всем выше сказанным, то можно будет выявить следующие составляющие черты образа девушки - Cosmo. Она является обладательницей:
- -красивых, густых, сильных, впечатляющих волос; -объемных, производящих впечатление и сильных ресниц; -соблазнительных, привлекательных, возбуждающих и сексуальных губ; -ее аромат должен быть чувственным и доставлять наслаждение; -ее лицо и тело должно быть упругим, подтянутым, лишенным дряблости, следовательно, всегда молодым.
"Молодость" - и; ж. Возраст от отрочества до зрелых лет. [7].
И при всем при этом она всегда должна быть блистательной, запоминающейся и неповторимой, а ее главными характеристиками должны быть красота, здоровье и молодость.
Попробуем показать формулу идеальной внешности девушки - Cosmo:
Исходя из схемы, слоган, которого придерживается и к которому стремится девушка Cosmo можно сформулировать так: "В красивом теле - здоровый дух" или более ироничный "Красота - это страшная сила".
Похожие статьи
-
Основные образы женщин, транслируемые журналами - Типизация женских образов в современных журналах
Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своей читательницы. В отличие от...
-
Женские журналы - Типизация женских образов в современных журналах
Женские издания в России появились еще в XVIII веке, но регулярно стали выходить в начале XIX века. Это "Журнал для милых", "Дамский журнал", "Аглая"....
-
ВВЕДЕНИЕ - Типизация женских образов в современных журналах
Современные СМИ занимают важное место в жизни общества, они предоставляют разнообразную информацию, а также возможности для самообразования и...
-
Исследовательская часть, Номинация - Типизация женских образов в современных журналах
Номинация Прежде чем перейти к анализу образа женщины, представленного на страницах журнала Cosmopolitan, необходимо выявить наиболее частичные его...
-
Гендерный аспект в женских журналах - Типизация женских образов в современных журналах
При анализе гендерных репрезентаций, представленных на страницах иллюстрированных журналов, достаточно важной представляется технология создания образов...
-
Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных...
-
Обзор глянцевых журналов Публицистические "Billboard" - музыкально-аналитическое издание, по лицензии американской компании Nielsen. Российское издание...
-
Ценностные ориентиры современных молодежных журналов
Выполняют ли современные молодежные журналы воспитательную роль или ради коммерческих целей только развлекают читателя? На этот и другие вопросы...
-
Прежде чем мы перейдем к анализу образа женщины в журналах необходимо дать определение модного, в последнее время, понятия "гендер". Традиционно понятие...
-
Тематическое и жанровое разнообразие журнала В процессе изучения теоретической базы деловой журналистики, мы столкнулись с проблемой в нахождении...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
ЖУРНАЛЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ - Современное книгоиздание Великобритании
Книгоиздание издательство великобритания электронный The Economist -- влиятельный еженедельный англоязычный журнал. Публикуется в Великобритании с 1843...
-
Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры - Глянцевые журналы в России
С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а они уже стали ярчайшими атрибутами цивилизации, ее "красочным" отражением....
-
Штаб-квартира "WirtschaftsWoche" располагается в Дюссельдорфе. Она включает в себя как редакцию печатной версии журнала, так и онлайн версию. Во главе...
-
В 2000 году мировое сообщество вступило в новый период своего исторического развития, называемый информационным обществом, в котором становится ключевым...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политический образ современной России" в немецких публикациях Проведение контент-анализа...
-
Образ страны как предмет исследования в политическом анализе Потребность в формировании образа России определяется целями и задачами внутренней и внешней...
-
Типология женских журналов Журнальная периодика для женщин - один из сегментов рынка СМИ, отличающихся изобилием и разнообразием изданий. Женская...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие...
-
Турчин и Батин в качестве главных претензий к репрезентации будущего в кинематографе выделяют то, что сценаристы, как правило, касаются только одного...
-
В журнале "National Geographic Россия" работают фотографы, которые поддерживают высокое качество фотографий издания, вариативность и разнообразие...
-
Женские сетевые журналы: теоретико-типологическая характеристика
Развитие Интернет-технологий качественно меняет структуру средств массовой информации, вносит значительные коррективы в деятельность медиасферы. В...
-
Журнал "WirtschaftsWoche" как пример немецкой деловой журналистики: история и современность Прежде чем уделить внимание анализу издания...
-
Метафорический портрет президента России Показательной чертой современных средств информации в США является особый интерес к российскому политическому...
-
Итак, в своей работе мы оперируем понятием "медиа-политический дискурс", под которым понимаем пограничный дискурс, в котором соединяются черты...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
Политический дискурс СМИ как направление лингвистики Понятие дискурса появилось в научной лингвистической литературе в последние десятилетия ХХ века. Как...
-
Введение - Метафорический образ России в современных американских средствах массовой информации
Массовый информация метафорический дискурс К концу второго срока бывшего президента США Барака Обамы, пришедшего в Белый дом на волне заявлений о...
-
Образ России в современной западной прессе - Образ правительства России в СМИ
На внешнеполитической арене Россия до сих пор ассоциируется с достижениями советского прошлого, к примеру, с освоением космоса, а также - с матрешкой,...
-
История развития женского журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
В мире: Издание Cosmopolitan было основано в 1886 году в Нью-Йорке компанией Schlicht &; Field как журнал для высшего общества. Нынешний владелец журнала...
-
Инструментарий психологических операций - Информационные войны на современном этапе
Все средства воздействия обладают разными характеристиками, поэтому реальным их использованием становится многоканальное воздействие, когда каждое из...
-
Социокультурные особенности репрезентации образа женщины в СМИ
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ОБРАЗА ЖЕНЩИНЫ В СМИ Все чаще в различных работах поднимается проблема влияния СМИ на формирования различных...
-
Большое значение с точки зрения лаконизации языка и уплотнения информации имеют различного рода средства, которые принято называть нетекстовыми. Это...
-
Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте
Отечественные женские журналы являются одним из активно развивающихся сегментов медиасистемы. Изучение функциональных особенностей женской периодики...
-
Заключение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Данная работа посвящена исследованию бизнес-журналистики Германии, анализ которой осуществлялся на примере издания "WirtschaftsWoche". Помимо...
-
ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ, ПЕЧАТНЫЕ СМИ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ - Современное книгоиздание Великобритании
Газеты и журналы были первыми средствами массовой информации. Однако, раньше тиражи газет ограничивались возможностями их транспортировки и...
-
На протяжении почти двух десятилетий отношения между США и Россией находились в удручающем состоянии. Хотя обе страны пришли к соглашению по различным...
-
Журнал "Женское дело" (1899-1900) як перше російське "ідейне" періодичне видання для жінок
У статті аналізуються типологічні особливості, структура та редакційна політика журналу "Женское дело" як першого російського "ідейного" жіночого видання...
Внешность - Типизация женских образов в современных журналах