Современный рынок бизнес-изданий: глобальные тенденции и национальные особенности в Германии, Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе

Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ является наличие рыночной экономики. И если к началу развития информационного общества рыночная экономика Германии уже была сформирована, то в России рыночная экономика доказывала эффективность, сталкиваясь с непростым внедрением своего инструментария в условиях преодоления советской плановой негибкой экономики. Однако важнейшим объединяющим фактором двух видов экономики выступает наличие информационной системы. Информационные потоки в плановой экономике были вертикальными, в то время как в рыночной экономике данные потоки существуют как в вертикальной, так и в горизонтальной плоскости. Исследователь Д. А. Мурзин отмечает, что "для всех современных обществ информация стала базовым ресурсом, фундаментальной основой экономического, политического и социального развития" . Рынок и информационная система находятся в плотном взаимодействии и характеризуются взаимным влиянием. Как отмечают исследователи Г. С. Мельник, А. В. Вырковский, Д. Н. Нечаев в одном случае рынок способен влиять на развитие и спрос деловых изданий, в другом случае, сами издания задают тон отношениям в экономике. "Это тандем, в котором нет лидерства. Рынок требует новых информационных технологий, а они в свою очередь открывают новые горизонты для рынка" . Процесс становления рынка идет параллельно с процессом развития информационной среды. Ядром информационной среды экономического рынка, а также агрегатором, распространителем деловой информации в сфере экономики выступают деловые СМИ.

Деловые СМИ появились вследствие потребности общества в информации об экономических изменениях. Тем не менее, современные исследователи высказывают различные точки зрения на предмет того, для кого именно предназначается пресса финансово-экономического характера. Примечательно, что современные медиаисследователи не смогли вывести единую дефиницию таких понятий как "деловая журналистика", "деловая пресса", "бизнес-журналистика". Так, в книге "Деловая журналистика" под редакцией А. В. Вырковского, термин "деловая журналистика" описывается как "расплывчатый" . Аналогичной точки зрения придерживается Е. В. Письменная: "Как результат теоретических исследований, начался процесс осознания того, что представляет собой деловая пресса как явление. Однако приходится признавать, что пока определение "деловая пресса" не имеет статуса научного понятия и не включено в соответствующую понятийную схему" . Таким образом, при попытке дать определение одному из терминов, описанных выше, исследователи неизменно выделяют функциональное значение деловых СМИ и их целевую аудиторию. Для того чтобы обосновано говорить о деловых СМИ, нам представляется необходимым дать обобщающее определение и разграничить их аудиторию. Для начала обратимся к российской практике трактовки деловых СМИ.

Американский исследователь деловой журналистики Дж. Элфенбейн так определяет бизнес-издания: "Это издания, включающие набор текстов для предоставления менеджерам необходимой информации - как на редакционных, так и на рекламных полосах. Информация должна быть актуальной и исчерпывающей в каждой технической и профессиональной сфере" .

А. А. Грабельников предлагает разделить понятия "деловая пресса" и "деловая журналистика" как совершенно разные, лишь отчасти пересекающиеся. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама.

Обширное определение "деловой журналистики" дают авторы книги "Деловая журналистика" под редакцией А. В. Вырковского, обозначая ее как "тип качественной журналистики, предоставляющий информацию, необходимую читателю для выработки и принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности" . Также развитие деловой прессы с возросшим информационным запросом аудитории связывает Е. В.Письменная, которая отмечает, что "современная деловая пресса России - одно из направлений СМИ, в развитии которого решающей предпосылкой стал социальный заказ на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и отношений. Соответственно деловая журналистика - это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами" .

Исследователь Г. С. Мельник в поисках дефиниции понятия деловой прессы также делает акцент на предпосылки ее появления и определяет основание для появления деловой журналистики как "специфически обособленной сферы профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий" .

Таким образом, приведенные определения обращают внимание на появление непосредственно новой формации и образованию новой прослойки предпринимателей, бизнесменов и людей, принимающих ответственные решения в сфере экономики и бизнеса. Системная трансформация в России, которая произошла в 90-х годах прошлого столетия, повлекла за собой возникновение целых обособленных профессиональных общностей, которым стал необходим свой вид коммуникации. Платформой для коммуникации в бизнес-сфере стала деловая журналистика.

Определение "деловой прессы", также имеет несколько коннотаций в медиасообществе. "Деловая пресса России - результат возникновения новой политической, социально-экономической и правовой обстановки, сущность которой состоит в переходе к рыночным отношениям; она является родом печати, призванной обслуживать главным образом категорию людей, причастных к экономике и бизнесу" .

При этом Г. С. Мельник отмечает, что понятие деловой прессы было введено В. С. Кулевым, который, в свою очередь, видел предназначение деловой прессы в формировании инфраструктуры рынка, а также информировании "элитных групп" о мире бизнеса.

Аналогичной точки зрения придерживается и В. А. Сергачев, говоря о деловой прессе, как о "типе печатных СМИ, призванном в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (стилистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса" . С вышеприведенным высказыванием соотносится утверждение профессора и исследователя журналистики С. Г. Корконосенко о том, что деловая пресса - "это печать, освещающая солидный бизнес и предназначенная для него" . В составе деловой прессы, по мнению В. Гуревича, необходимо выделять два типа изданий "деловые издания" и "издания для деловых людей". В его дефиниции первые дают только деловую информацию, то есть новости и комментарии из сферы экономики. Вторые обеспечивают деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией.

Анализ приведенных выше дефиниций деловой журналистики и деловой прессы наглядно демонстрирует, что большинство исследователей делают акцент на ключевой функции деловой прессы. Данная функция заключается в обеспечении аудитории необходимой информацией о происходящем в экономике, формировании коммуникативного поля для обсуждения финансовых, корпоративных вопросов. Также на передний план выходит аспект формирования инфраструктуры, где деловая пресса имеет задачу дальнейшего успешного развития бизнеса. Заметим, что данные дефиниции выводятся также на основании аудитории деловой прессы. В данном сегменте существует две точки зрения ученых:

    - Деловая пресса предназначена для лиц, принимающих ответственные решения, менеджеры, предприниматели, участники бизнес-коммуникации; - Деловая пресса может быть предназначена для лиц, заинтересованных в получении экономической информации.

В пользу первой точки зрения высказываются такие исследователи как: Е. В. Письменная, Е. И. Мордовская, В. А. Сергачев. Кроме того, Д. А. Мурзин соглашаясь с подобной принадлежностью деловой прессы, отмечает специализацию такой прессы: "ядром целевой аудитории деловой прессы являются все же не руководители, принимающие решения, а специалисты, то есть люди, участвующие в подготовке этих решений и обеспечивающие их выполнение" .

На предмет второй точки зрения существуют исследования Б. Я. Мисонжникова, Г. С. Мельник, С. М. Виноградовой, А. В. Вырковского. Концепция данного тезиса обосновывается вовлечением людей разного социального уровня в экономические и корпоративные отношения. В таком случае номинальными потребителями информации могут являться разные участники экономического процесса, к примеру "категория людей, финансово не заинтересованных в получении предоставляемой бизнес-прессой информации, но стремящихся быть в курсе дела, знать, что происходит в мире" .

В данном случае уместна характеристика аудитории деловой журналистики по М. А. Бережной:

    1. Аудитория экономической журналистики - субъекты профессионально-экономического и менеджерского поведения в составе профессиональных субъектов экономического действия поведения в узком смысле (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы); 2. Аудитория деловой неэкономической журналистики субъекты профессиональной деловой активности неэкономического и неменеджерского профиля (квалифицированные специалисты - профессионалы); 3. Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия (поведения) .

Схожей точки зрения придерживается ученый Конрад С. Финк. "В широком смысле журналист пишет для двух типов целевой аудитории:

    * читатели-неспециалисты ("просматриватели" и "прослушиватели"). Для этой аудитории журналист должен служить лишь "транслятором" информации, отсеивая и сортируя данные, используя термины, понятные и неспециалисту; * эксперты. Им не требуется объяснений, которые всегда предлагаются обычным читателям первых полос.

Схожее суждение можно встретить у исследователя А. В. Вырковского, который рассматривает деловые средства массовой информации как "уникальный тип масс-медиа, который объединяет как издания, предназначенные исключительно для экспертов, так и СМИ с относительно широким кругом тем, которые могу быть интересны и для людей, не включенных в бизнес-отношения" (см. приложение №1).

Исходя из суждения А. В. Вырковского, деловая пресса обращается к широкой аудитории, не обязательно непосредственно связанной с управленческой или иной деятельностью в бизнесе и экономике - то есть деловая пресса обращается ко всем. С высказыванием исследователя согласиться тем проще, приведя простой пример из повседневной жизни: студент может заинтересоваться курсом валют, в преддверии скорого студенческого обмена заграницу, или решениями правительства касательно бюджетов на образование в будущем году. Информационный запрос студента приведет его как читателя в сегмент деловой прессы, хотя он и не является пока представителем какого-либо профессионального сообщества.

Однако обращенность делового издания к определенному типу аудитории - подготовленному или неподготовленному профессионально читателю - влияет на определение деловой периодики к качественной или массовой типам прессы. Как отмечалось выше, границы современной деловой журналистики расширяются прямо пропорционально увеличению участников рынка. Таким образом, возрастает количество информационных каналов и потоков связи, что влечет за собой стремление выделить, найти место, а значит - придать материальную, видимую форму вновь сформировавшемуся потоку информации, который не просто обеспечивает расширившиеся коммуникации, но и представляется единственно достоверным его потребителям и участникам. Схема взаимодействия в таком случае будет: развитие рынка - развитие бизнес-коммуникации - развитие деловой прессы. Вследствие сегментации и специализации информационных потоков к деловой прессе предъявляются высокие требования, которые позволяют отнести ее к качественной журналистике. Однако исследователь М. А. Бережная верно отмечает, что квазиделовая или популярная деловая журналистика не относится к качественной деловой журналистике и не входит в ее ядро, однако можно считать принадлежащей к сфере деловой журналистики. В дальнейшем мы будем опираться исключительно на качественную деловую прессу. На сегодняшний день существует набор стандартов, которым должна отвечать деловая качественная пресса, к которым относятся "стремление к высокому полиграфическому и дизайнерскому уровню, стандарты сбора и обработки информации, функциональный редакционный механизм" . К качественной деловой прессе предъявляются также такие нормы и принципы как непредвзятость, объективность, политическая независимость и наличие хорошей репутации.

Опираясь на приведенные трактовки, можно вывести следующее определение деловой прессы: деловая пресса - тип качественной прессы, существующий в системе рыночной экономики, призванный обеспечивать коммуникацию между ее субъектами и участниками разных уровней вовлеченности посредством предоставления актуальной информации, а также способный повлиять на развитие рынка. С целью найти подтверждение данному выводу, обозначить основные особенности деловой периодики необходимо проанализировать функциональные, типологические и жанровые характеристики деловой журналистики.

Похожие статьи




Современный рынок бизнес-изданий: глобальные тенденции и национальные особенности в Германии, Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Предыдущая | Следующая