Гендерный аспект в женских журналах - Типизация женских образов в современных журналах

При анализе гендерных репрезентаций, представленных на страницах иллюстрированных журналов, достаточно важной представляется технология создания образов женственности, иными словами то каким образом, при помощи каких дискурсивных средств, производятся нормативные образцы. Гендерно-ориентированные иллюстрированные журналы, т. е. журналы для женщин, являются не только трансляторами гендерной культуры общества, репрезентируя образы женственности, стратегии поведения и модели взаимоотношений, как между полами, так и внутри одного пола, но и создателями "нового взгляда" или "нового образа" современной женщины.

Можно предположить, что одной из задач этих изданий является попытка формирования идентификационной системы, "корпоративного стандарта", следование которому поможет реальным людям в повседневной жизни презентировать себя в качестве представителя символической общности "настоящих" женщин, определенной среды [17, c.15].

Иными словами, цель женских журналов - формирование гендерных стереотипов, характерных для данного социума; составление и тиражирование предписаний относительно того, что значит быть "настоящей женщиной" в том или ином обществе. Технология репрезентации гендера включает два основных компонента: идеологический или ценностный компонент и этикет и материально-вещную атрибутику.

Идеологический компонент предписаний включает представление ценностей и мировоззрения, которыми должны обладать женщины. При этом декларируется система женских идей и взглядов. Предписания этикета и материально-вещной атрибутики задают поведенческие образцы для женщины в повседневных ситуациях (на работе, дома, в дружеской компании и т. п.) и символы уместного для читателей потребления.

Похожие статьи




Гендерный аспект в женских журналах - Типизация женских образов в современных журналах

Предыдущая | Следующая