Женские сетевые журналы: теоретико-типологическая характеристика
Развитие Интернет-технологий качественно меняет структуру средств массовой информации, вносит значительные коррективы в деятельность медиасферы. В процессе популяризации Интернет-ресурсов наметился гендерноориентированный подход к рассмотрению специфики сетевой медиаструктуры [1]. Период организации женских Интернет-журналов обозначился во второй половине 90-х гг. ХХ в., в начале нового века внимание издателей к данной прессе усилилось [2]. Причины активизации исследуемого сегмента новейших средств массовой информации сводились к популяризации Интернет-СМИ, росту аудитории, организации медиапроектов, не представленных в информационной среде, расширению деятельности медиакомпаний. Типология женских сетевых журналов является сферой, практически не изученной в научной среде, между тем типологический анализ данных изданий, определение типов способствуют рассмотрению специфики системы женской сетевой периодики. Целью данной работы является исследование женских сетевых журналов в теоретикотипологическом аспекте.
На современном этапе в Интернет-пространстве действуют следующие средства массовых коммуникаций, ориентированные на женский сегмент: женская Интернет-пресса, женские порталы, сайты женских организаций, женские блоги, женские социальные сети. Женские периодические издания, представленные в сети Интернет, целесообразно рассматривать именно как женские журналы. Во-первых, они объединяют тематику, соответствующую информационным интересам женской аудитории. Во-вторых, обновление информации на данных ресурсах происходит ежедневно, либо еженедельно, либо по мере подготовки материалов (но не реже одного раза в год). В-третьих, хотя издания и содержат информацию новостного характера (новости из жизни "звезд", индустрии моды, медицинской сферы), однако данные тематические разделы не требуют частого обновления (в отличие от политических, экономических новостных блоков информационных Интернет-газет). В-четвертых, используемые в изданиях информационные жанры (заметка, интервью) не являются преобладающими, распространены информационно-аналитические (обозрение, письмо, статья, комментарий) и художественно-публицистические (очерк, зарисовка) материалы, которые позволяют наиболее полно раскрывать проблемнотематическое своеобразие, выбирать способы описания и изображения действительности (явлений, событий, героев).
Женская Интернет-пресса подразделяется на сетевые и электронные журналы. К женским электронным журналам (изданиям оффлайн, модифицированным онлайн-версиям традиционных СМИ) относятся Интернет-версии печатных женских журналов, например, "Лиза" (http:// www. lisa. ru), "Cosmopolitan" (http://www. cosmo. ru), "Vogue" (http://www. vogue. ru), "Glamour" (http://www. glamour. ru), "Самая" (http://www. samaya. ru), "Женское здоровье" (http://www. wh-lady. ru), "9 месяцев" (http://www.9months. ru), "Elle Girl" (http://www. ellegirl. ru) и др.. При этом электронная версия отличается от печатного издания по ряду типологических признаков: структуре, авторскому составу, периодичности и др.. Модифицированные онлайн-версии организовываются издателями женских журналов, создание и продвижение сайта под уже известным названием гарантирует рост читательской аудитории, способствует формированию имиджа издания, популяризации бренда.
К женским сетевым журналам (изданиям онлайн) относятся издания, действующие только в сети Интернет, не имеющие печатных аналогов, занимающиеся подготовкой и распространением информации, адресованной женской аудитории.
В процессе организации женских Интернет-журналов существенное значение имеет определение их целевого назначения, которое напрямую соотносится с интересами аудиторной группы. Согласно данным исследования, проведенного психологическим факультетом МГУ, женщин в Интернете интересует следующая информация: юмор, культура, литература и искусство, образование, досуг и хобби, новости. Женщины в большей степени, чем мужчины, интересуются информацией об образовании (54 и 41% соответственно), культуре и искусстве (62 и 41%), путешествиях и туризме (35 и 22%), семье и детях (22 и 10%), медицине и диетах (36 и 13 %), досуге и хобби (48 и 33%). Напротив, женщин-пользователей меньше, чем мужчин, интересует информация о программах и вычислительной технике (30 и 74% соответственно), о новинках Интернета (38 и 59%), спорте (13 и 20%), товарах и ценах (27 и 44%), политике (20 и 35%), а также информация "для взрослых" (18 и 41%) [3]. Последующие исследования поведения женской Интернет-аудитории [4] выявили ее характерные особенности: потребность в коммуникативном общении, творческой реализации, рекреации. Наибольшим вниманием данного сегмента пользуются темы взаимоотношения полов, кулинарии, женского здоровья, моды.
Информационные интересы аудиторной группы учитываются в деятельности женских Интернет-ресурсов. Тематические поля ("мода и красота", "межличностные отношения", "здоровье", "дети", "домоводство") являются превалирующими в женских сетевых проектах, их развитие в направлении соответствия информационным ожиданиям и потребностям женской группы выступает в качестве одного из основных условий успешного функционирования.
В ходе формирования и развития женской сетевой прессы наметилось два направления в ее организации: первое - создание медиапродукта, ориентированного на внимание массовой аудитории, получение высокого рейтинга, привлечение рекламодателей; второе - открытие ресурса, обеспечивающего реализацию творческого проекта, способствующего коммуникативному общению, ликвидации информационного вакуума в сфере женских интересов.
Исходя из того, что женская пресса обращается к многочисленным сферам женской жизни (мода, здоровье, педагогика и др.), можно говорить о дифференциации женских сетевых журналов на типы. Проведение классификации по аудиторному и предметно-тематическому признакам позволяет выявить несколько типов женских сетевых изданий.
Изучением женских сетевых журналов занималась М. Колесникова, ею были проанализированы массовые женские сетевые издания. В качестве их отличительного признака автор выделяет тематическое своеобразие, которое, по мнению исследователя, ограничивается следующими структурами жизни женщины: "кулинария, секреты красоты, косметика, семейные отношения, знакомства, выращивание комнатных растений, рукоделие, ювелирные украшения, покупки. Одним словом, все, что интересно женщинам" [5]. Примечательно, что обозначенные тематические аспекты позволяют классифицировать рассматриваемый М. Колесниковой тип массового женского сетевого журнала, как массовый универсальный. Женский сетевой универсальный журнал - это издание, функционирующее в сети Интернет, размещающее материалы, подготовленные специально для данного СМИ, обновляемое с регулярной периодичностью, рассматривающее многочисленные сферы жизни женщины, связанные с ее интересами, обусловленными функциями жены, матери, хозяйки дома.
Женские сетевые универсальные журналы являются преобладающим типом изданий в Интернете (например, "myJane. ru", "WomanJournal. ru", "Девичник" и др.). Организация издания, позиционирующего себя в качестве женского универсального, то есть охватывающего широкий тематический спектр, интересный потенциальной аудитории вне зависимости от ее профессионального статуса, политических взглядов, конфессии, позволяет рассчитывать на массовый спрос. Данные журналы представляют наиболее популярные проекты в категории женских ресурсов, что подтверждает статистика рейтингов. Крупные медиакомпании заинтересованы в их продвижении и популяризации. Развитие рынка СМИ происходит под воздействием закона соответствия спроса и предложения, "с усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение" [6], что наглядно подтверждает развитие сетевых универсальных журналов.
В женских сетевых универсальных журналах присутствует та же тематика, что и на страницах популярной печатной женской прессы, они аполитичны, дистанцированы от экономической проблематики, их внимание сосредоточено на моде, домоводстве, женском здоровье, детской педагогике, светской хронике, межличностных отношениях. Проблемнотематическая ориентированность женской сетевой универсальной периодики ограничивается следующими целевыми установками: помочь женщине выглядеть красиво в соответствии с модными стандартами, быть здоровой, нормализовать личные отношения, помочь в воспитании детей, наладить семейный быт.
Специфика Интернет-СМИ вносит изменения в тематику изданий и процесс ее освещения. Во-первых, определение тем происходит с участием аудиторной группы (на форумах, в комментариях к статьям, в публикациях читателей). Во - вторых, увеличивается количество материалов. В-третьих, использование ссылок и гиперссылок делает женские сетевые журналы в сравнении с традиционными более информационно-насыщенными.
Женские сетевые журналы модного стиля жизни (life style) - периодические издания, представленные в сети Интернет, адресованные женской аудитории, информирующие о развитии индустрии моды, формирующие представления о модном образе жизни (например, "Fash - ionTame. ru", "FashionWalk. ru" и др.). Концепция издания включает тематические направления, ограниченные рамками сферы моды (одежда, косметология, парфюмерия, дизайн, отдых, информация об известных людях). В структуру рассматриваемых журналов не входят разделы, связанные с домашним хозяйством, воспитанием детей, при определении характеристик аудиторной группы ключевыми параметрами выступают такие критерии, как материальное положение, возраст. Читательская аудитория данных изданий - девушки, молодые женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье положение позволяет не только читать публикации о новых направлениях в области моды, но и покупать модную продукцию, информация о которой размещается в рассматриваемых журналах. Женские сетевые издания модного стиля жизни повторяют тематическую концепцию женских элитарных журналов ("Cos - mopolitan", "Glamour" и др.).
В интернет-среде утвердились понятия "интернет-глянец", "lifestyle - интернет-СМИ". Первое определение характеризует сегмент Интернет-изданий, популяризирующих модные стандарты и атрибуты, смысловое наполнение второго трактуется как обозначение группы СМИ, представленных в Интернете, ориентированных на формирование представлений о комфортной, красивой жизни. Женские сетевые универсальные журналы, направленные на привлечение массовой аудитории, можно рассматривать в качестве "Интернет-глянца", они включают в себя направление "lifestyle", однако помимо него интегрируют в своей типологической модели и ряд других тематических сфер.
Женские сетевые медицинские журналы - периодические издания, представленные в сети Интернет, адресованные массовой женской аудитории, популяризирующие информацию о женском здоровье. Надо заметить, что внимание в прессе к теме женского здоровья актуализировалось: издается серия печатных женских журналов о здоровье, они имеют электронные версии, и, кроме того, выходят женские сетевые журналы о здоровье (например, "Womenhealthnet" "Мать и дитя" и др.).
Женские сетевые религиозные журналы - периодические издания, осуществляющие свою деятельность в Интернете, адресованы верующим женщинам. В сети были созданы женские православные журналы ("Матроны. ру" (2006-2011 гг.), "Мироносицы. ру") и мусульманское издание ("Голубушка").
Женские сетевые журналы шитья, рукоделия - периодические издания, представленные в Интернете, адресованные женской аудитории, размещающие информацию о модных фасонах одежды, ее изготовлении, знакомящие с технологией рукодельного мастерства. Среди обозначенных изданий выделяются следующие журналы: о модной одежде, шитье, вышивке и др. (например, журнал "Осинка. ру", "Ателье. com" и др.).
Женский сетевой литературный журнал - периодическое издание, функционирующие в сети Интернет, размещающее литературные публикации, тематика которых рассчитана на женскую аудиторию. Например, издание "Наброски".
В журнале наличие рекламы является минимальным, таким образом, реализация творческого проекта в концепции издания является преобладающей.
К некоммерческим проектам относится и женский сетевой журнал "Катога", его основная цель - организация виртуального общения, "помощи и поддержки" [7].
Сетевое издание "Катога" является индивидуальным авторским проектом, созданным не на коммерческой платформе, позиционируется как издание одного автора.
Многообразие женских Интернет-ресурсов мотивируется усиливающимся интересом аудитории к сетевому пространству, в котором реализуются коммуникативная, познавательная, профессиональная, рекреативная деятельность индивида.
В качестве издателей женских сетевых журналов выступают, главным образом, медиакомпании, заинтересованные в расширении медийных активов за счет женских ресурсов. Так, владельцем "myJane. ru" является группа "МедиаФорт", в состав которой входят женские социальные сети; "WomanJournal. ru" принадлежит ООО "Миланор", объединяющей женский Итернет-журнал "Passion. ru", портал "leLuxe. ru", 19 женских сайтов, образующих медиапроект ("медиапространство") "Женские страсти".
Рост посещаемости исследуемых ресурсов свидетельствует об их востребованности, например, "myJane. ru", по данным 2009 г., занимал 29 позицию в рейтинге женских сайтов "Рамблер Top 100" (апрель), ежемесячное количество посетителей составило более 119 тыс. человек (март - апрель), в 2011 г. ежемесячная посещаемость превысила 2 млн. человек (май).
Модель массового женского сетевого журнала рассчитана на читательский сегмент со следующими характеристиками: возрастные рамки - до 40 лет, уровень финансовой обеспеченности - средний и выше среднего. Аудиторная группа принимает активное участие в работе сетевых журналов, что ведет к изменению характера роли читателя, из пассивного потребителя информации он превращается в автора.
Итак, в настоящее время наблюдается развитие женских сетевых журналов, что вызвано расширением деятельности Интернет-СМИ и их функциональной спецификой. Обозначилась тенденция организации коммерческих проектов сетевых журналов и изданий, направленных на реализацию творческих замыслов, освещение тематики, не являющейся популярной в массовой периодике.
Первая группа характеризуется построением типологической модели, ориентированной на получение экономической прибыли.
В основе ее типоформирующих признаков утверждаются критерии, которые в общей совокупности определяют параметры издания, позволяющего рассчитывать на эффективную деятельность проекта: в роли издателя выступают крупные медиакомпании, в качестве аудиторного сегмента выбираются группы обеспеченных женщин.
Некоммерческие женские сетевые проекты представлены, в частности, религиозными журналами, а также литературным изданием.
В роли их издателей выступают частные лица, в качестве основных целей их организации можно выделить следующие: освещение тематического аспекта, не рассматриваемого в массовой прессе, реализация творческих возможностей, инициирование общения аудитории.
Демократичность сетевой среды позволяет выпускать издания, в деятельности которых задействовано минимальное количество сотрудников, вследствие чего становится возможной организация авторского журнала, выпускаемого одним человеком, совмещающим обязанности редактора, автора, веб-дизайнера.
Литература
- 1. Гришина Г. Женщина в паутине Интернет // Восток-Запад: женские инновационные проекты. Спецвыпуск. 2000. URL: //http:// www. owl. ru/; Горошко Е. Т. Гендерное пространство Интернета: анализ мужских и женских сайтов или анализ наших гендерных стереотипов? // Текстология. ру. URL: http:// www. textology. ru; Смирнова О. В. Феминизация интернета: тенденции и прогнозы // Медиаскоп. 2009. № 1. URL: http://mediascope. ru/node/27. 2. Смеюха В. В. Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. 2011. Вып. 1. С. 53-58. 3. Арестова О. Н. Гендерные различия в Интернете: Седьмая конференция представителей региональных научно-образовательных сетей Relarn-2000 // Информационнокоммуникативные технологии в образовании. URL: http://www. ict. edu. ru. 4. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. М., 1999. С. 10. 5. Здравствуйте, мои дорогие друзья! // Катога. URL: http://katogadom. ucoz. ru/in - dex/0-7. 6. Grishina G. A woman in the Internet web // The East - The West: female innovative projects. Special issue. 2000. URL://http://www. owl. ru/; Goroshko E. T. The gender space of the Internet: an analysis of male and female sites or an analysis of our gender stereotypes? // Textology. ru. URL: http:// www. textology. ru; Smirnova O. V Feminization of the Internet: tendencies and forecasts // Mediascope. 2009. № 1. URL: http://mediascope. ru/node/27. 7. Smeyukha V. V. The transformation of functional features of female magazines in a historical context // Bulletin of the Adyghe State University. Series "Philology and the Arts". 2011. Issue 1. P. 53-58. 8. Arestova O. N. Gender distinctions on the Internet: the Seventh conference of representatives of regional scientific and educational networks of Relarn-2000 // Information and communicative technologies in education. URL: http:// www. ict. edu. ru. 9. The preferences of women on Runet sites: young girls prefer Vkontakte. ru, the older ladies prefer Odnoklassniki. ru // Rumetrika. Figures on the Internet. September, 18th. 10. Gurevich S. M. The economy of mass media means. М., 1999. P. 10. 11. Hello, my dear friends! // Katoga. URL: http://katogadom. ucoz. ru/index/0-7.
Похожие статьи
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте
Отечественные женские журналы являются одним из активно развивающихся сегментов медиасистемы. Изучение функциональных особенностей женской периодики...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Обзор сатирических журналов 20-30-х годов ХХ века Первым советским сатирическим изданием стал небольшой журнал "Соловей", увидевший свет 24 декабря 1917...
-
История развития женского журнала Cosmopolitan - Журнал Cosmopolitan
В мире: Издание Cosmopolitan было основано в 1886 году в Нью-Йорке компанией Schlicht &; Field как журнал для высшего общества. Нынешний владелец журнала...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
-
Журнал "Женское дело" (1899-1900) як перше російське "ідейне" періодичне видання для жінок
У статті аналізуються типологічні особливості, структура та редакційна політика журналу "Женское дело" як першого російського "ідейного" жіночого видання...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Проблемы становления сетевых СМИ
В России проблема электронных сетей как нового вида СМИ была впервые поставлена А. И. Акоповым. Он отмечает, что "без какой-либо доли преувеличения...
-
Аудитория, Понятие, характеристики - Взаимодействие СМИ и аудитории
Понятие, характеристики Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Виды журналов - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
ГОСТ 7.60-2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения" выделяет следующие виды периодических изданий: газета, журнал, бюллетень, календарь,...
-
Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Целевая аудитория формируется на основе принятия некоей проблемы, способной навредить общему интересу определенного круга людей. Американский ученый...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
Становление института женской журналистики Движение, получившее в исторической науке термин "прогрессивная эра", зародилось в 90-е гг. XIX вв. в США и...
-
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно...
-
Внутренняя логика и структура статьи. Во введении кратко описывается основное содержание и структура работы. Во введении могут быть также сформулированы...
-
Типологическая характеристика периодических изданий В различных источниках можно встретить не совпадающие друг с другом типологические характеристики...
-
В журнале Forbes (ноябрь, 2011) используется публицистический стиль изложения. Живость публицистического стиля в нашем журнале обусловлена частым...
-
Интернет как источник журналистской информации - Источники информации (общая характеристика)
Конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного источника информации - глобальной компьютерной сети...
-
Характеристика наукових досліджень української екологічної журналістики Українські засоби масової інформації розвиваються за складних об'єктивних умов, а...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Система Books in Print единый национальный каталог печатной продукции, выпускаемый почти всеми странами Европы и Америки. В России с 1995 по 1999 г. 8...
-
Введение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни,...
-
Заключение - Просветительская функция в журналах о кино
В результате выполнения работы была исследована реализация просветительской функции журналистики в журналах о кино на примере отечественных изданий...
-
Особенности российских женщин-журналистов Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания,...
-
Сайт как модель интернет-присутствия, Понятие и характеристики - Корпоративные интернет-сайты
Понятие и характеристики Для проведения любых коммуникаций во "Всемирной паутине" базисным элементом является веб-сайт (веб-сервер), который имеет свой...
-
Динамика развития и структура средств массовой коммуникации в г. Тюмени, их краткая характеристика В Тюмени области средства массовой информации и...
-
Заключение - Бесплатно распространяемые журналы
Подведем итоги. В последнее десятилетие российская система печати испытывала узловые преобразования неоднократно. Расширение границ информационного...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Жанровое своеобразие публикаций на примере журнала Forbes (октябрь, 2011) В целом, в предложенном издании применяются почти все жанры, но самыми...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Глянец, 4х4. На 73 странице рекламный материал табачной продукции Dunhill выполнен на более высокой плотности с выборочным ламинированием. Обложка...
-
Журнал - Средства массовой информации
Журнал (от фр. journal) - печатное периодическое издание. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 "Печатные издания" "периодическое журнальное издание, имеющее...
-
Журнал "Средства связи. Сотка ru." изначально был рассчитан на качественную, активную, динамично растущую аудиторию людей, чьим интересом и необходимым...
Женские сетевые журналы: теоретико-типологическая характеристика