"Женский глянец" как типологическая ниша современной глобализированной журналистики, "мотор" потребительской культуры и воспитатель "образа жизни" - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных изданий. Поэтому нужно понять, к какому типу изданий принадлежит журнал. У ученых есть разные точки зрения на эту проблему. Одни авторы считают, что это яркий образец гламурной журналистики, которая возникла в постсоветской России. Она способствует растущей покупательской активности, формирует вкусы через блеск жизни шоу-звезд. Это, по их мнению, слуга рекламы в коммерческом, товарном варианте. Они дают ей резко негативную оценку, объясняя это ее влиянием на сознание, ограниченное интересами вещизма и только. Гламурные издания провоцируют потребительскую лихорадку, и отсюда заражение разными комплексами по причине невозможности для большинства аудитории покупать товары и услуги, которые эти журналы рекламируют. Иногда гламур называют новой идеологией нашей жизни, которая пронизывает все ее сферы.

Но вряд ли журнал "Cosmo" можно отнести к таким изданиям, ведь не только интересы вещизма притягивают его аудиторию. У ученых есть другой подход к разграничению изданий этих направлений. В статье "Новые сегменты отечественных СМИ: журналистика глянцевая и потребительская" Кара-Мурза Е. С. различает по функциональной значимости потребительскую журналистику в узком смысле, досуговую и глянец, который можно расчленить на гендерное и демографическое направления. Первые два имеют цель формировать разумного потребителя, культурного и эстетически развитого. Они противостоят глянцевым изданиям, которые навязывают читателям новейшую мифологию массовой потребительской культуры, то есть не столько стремление к обогащению, сколько уход от проблем в сказку о красивой жизни.

Есть и другие попытки систематизировать подобные издания. Знакомясь с научной, критической литературой, можно встретить разные определения изданий типа "Cosmo": потребительская, гламурная, глянец, досуговая, развлекательная журналистика. Важным является то, что этот тип журналов действительно помогает читателям расслабиться, наслаждаться жизнью, получить психологическую разгрузку, уйдя от проблем. Листая такой журнал, можно разнообразить жизненные впечатления, избавиться от рутины повседневности путем знакомства с другими видами деятельности за пределами профессиональной работы. Очень важной является также возможность общения. Это направление в журналистике пришло в движение благодаря изменению досуга в современном обществе, которое нацелено на приобретение социального статуса. И приобретение вещей, и турпоездки, и визиты в рестораны, в клубы, в театры и даже в кино - все это стало именно потребительскими формами досуга, что характерно для общества потребления, когда досуг превращается в смысл жизни. Это отмечает и Кара-Мурза Е. С.: "Досуг приобрел форму демонстративной праздности потребления. Эту же роль перенимают и досуговые СМИ. Они, наряду с рекламными СМИ, стали выполнять роль ориентации в потребительской активности и даже контаминируют с ними, воспринимаясь под именем "глянца" Кара-Мурза Е. С. Коммерсантъ Weekend: типологический эскиз к портрету любимого издания. / Медиа. Демократия. Рынок. Часть 2: Функционирование средств массовой информации в сфере досуга: Материалы Международной научно-практической конференции. Под. ред. Л. Р. Дускаевой. - СПб.: Астерион, 2010. - 230с. ".

Глянец формирует у читателя потребительскую культуру, ориентируя среди множества товаров и услуг на рынке. Глянцевая (гламурная) журналистика расцветает, отвечая на запрос аудитории: на смену идеологии приходит завораживающая картинка, которая учит нас, как нужно жить.

Как и просветительские издания, глянцевые журналы тоже стремятся формировать культуру и образ жизни своих читателей, развивая их эстетический вкус и морально-нравственные установки. они тоже делают культурные ценности доступными, позволяя читателям виртуально посещать выставки и музеи, спектакли и концерты, путешествовать по всему миру и знакомиться с культурами других народов. Но вместе с тем на этих же страницах мы можем прочитать рекламу, которая подтолкнет нас купить то, о чем мы только что прочитали. Женский глянец стремится формировать вкусы и стиль жизни своих читательниц, рассказывая о модных направлениях в одежде, аксессуарах, косметических средствах, вещах и продуктах. Но не только о моде и красоте можно здесь прочитать, но и о музыке, кино, книгах, выставках, путешествиях, еде.

Что же можно сказать об аудитории женских глянцевых журналов? В большинстве это женщины моложе 40 лет по роду деятельности служащие, которые дорожат свободным временем и знают, как хотят его провести. Они могут тратить свои деньги на развлечения, знают толк в вещах, следят за тенденциями в моде. Поэтому они прислушиваются к рекомендациям журнала, реагируют на его рекламу, регулярно обновляя гардероб, покупая косметику, духи.

Главной задачей редакции является формирование образа и стиля жизни, модели потребления, последнее волнует и рекламодателей. В интервью с редакторами можно часто встретить откровенный интерес к коммерческим страницам. Они объясняют, что дарят своим читателям легенды о вещах, давая им почувствовать красоту стиля. Тем самым прививают вкус, повышают культуру и в конечном счете побуждают приобрести. Любой развлекательный журнал четко ограничивает круг тем и проблем, выбирая только позитивное в современной реальности, предлагая своей аудитории расцвеченную яркими красками радости и благополучия жизнь. Здесь можно найти совет на любую тему, как все устроить легко и интересно. Потому что редакция знает все о своем читателе: где развлекается, что покупает, чем питается, о чем мечтает и т. д. Развлекаться, веселиться, быть счастливой - вот главные установки глянцевых журналов.

Женский международный журнал cosmopolitan

Похожие статьи




"Женский глянец" как типологическая ниша современной глобализированной журналистики, "мотор" потребительской культуры и воспитатель "образа жизни" - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

Предыдущая | Следующая