Менеджмент контента "WirtschaftsWoche", Тематическое и жанровое разнообразие журнала - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Тематическое и жанровое разнообразие журнала

В процессе изучения теоретической базы деловой журналистики, мы столкнулись с проблемой в нахождении однозначного определения для данного вида журналистики. Многообразие подходов к определению деловой журналистики связано с тем, что этот вид журналистской деятельности - синтетический, который подразумевает наличие всех возможных журналистских жанров. В связи с этим возникает необходимость проанализировать жанровое разнообразие выбранного объектом исследования издания "WirtschaftsWoche".

В рамках данного исследования социологический метод контент-анализа использован для того, чтобы выявить преобладающий в материалах "WirtschaftsWoche" набор жанров. Контент-анализ - это перевод в количественные показатели массовой текстовой (или записанной на пленку) информации с последующей статистической ее обработкой. Контент-анализ незаменим при работе с большим объемом документов. Среди очевидных плюсов контент-анализа называются: обоснование полноты объема выделяемых смысловых единиц, обоснованность по независимому критерию, устойчивость данных определяется при помощи кодирования одного текста разными кодировщиками на основе единой инструкции.

Эмпирическую базу для анализа составляют номера издания "WirtschaftsWoche" за 10 месяцев - с августа 2015 года по май 2016 года, что с учетом периодичности выхода журнала (еженедельно) составляет 40 номеров. Выбранный период обусловлен стремлением проанализировать материалы издания в контексте самых актуальных, последних событий года.

Категории и подкатергории

Число упоминаний

Итого

№36

/15

№40

/15

№41

/15

№46

/15

№50

/15

№2

/16

№8

/16

№10

/16

№15

/16

№19

/16

А. Информационные жанры

175

1. Короткая новость

12

10

11

10

13

9

12

10

12

13

112

2. Расширенная новость

5

6

5

5

4

5

6

5

5

5

51

3. Информационное интервью

1

-

2

-

-

1

2

2

1

3

12

Б. Аналитические жанры

387

1. Ньюс-фичер

7

6

6

7

8

5

6

5

5

7

62

2. Комментарий

8

7

8

10

8

7

7

6

5

5

71

3. Аналитическая статья

5

4

5

3

3

4

5

4

4

3

40

4. Обзор рынка

3

2

1

2

3

3

2

1

1

2

20

5. Колонка

8

6

6

7

6

8

5

6

4

5

61

6. Рейтинг

5

3

3

3

2

3

4

4

3

5

35

7. Прогноз

6

7

5

5

5

6

6

4

5

4

53

8. Рекомендация

-

1

2

-

3

-

1

2

2

2

13

9. Кейс

5

7

1

2

3

3

2

1

5

3

32

В. Художественно-публицистические жанры

40

1. Репортаж

3

2

4

1

3

2

3

1

2

4

25

2. Личностное интервью

1

2

-

1

2

3

-

2

3

1

15

Таким образом, объектом данного контент-анализа являются выпуски журнала "WirtschaftsWoche", в которых анализируется предмет исследования - жанровое разнообразие журнала

Для того чтобы обозначить единицы контент-анализа, обратимся к определению жанрового разнообразия экономической тематики, предложенному А. В. Вырковским и описанному ранее в работе. Согласно определению исследователя жанры деловой журналистики делятся на три группы: новостные (информационные), жанры рациональной публицистики (аналитические) и жанры эмоциональной публицистики (то есть художественно-публицистические). Далее обозначим их как информационные, аналитические и художественно-публицистические. Соответственно данному подходу в контент-анализ будут введены жанры, соответствующие каждой жанровой группе, которые образуют подкатегории анализа.

По итогам контент-анализа можно сделать вывод о том, что в материалах "WirtschaftsWoche" за исследуемый период преобладает аналитический набор жанров. Отметим, что в журнале представлен весь спектр этой группы. Однако, несмотря на экономическую направленность и стремление к аналитичности, художественно-публицистические жанры занимают немаловажное место в формировании журналистского контента. Синергия двух разных по характеру жанров создает целостность как всего журнала, так и отдельного материала. Также подтверждает тезис, рассмотренный в первой главе о сложности дефиниции деловой журналистики и деловой прессы, а именно о характере информации, формирующей инфраструктуру рынка. Используя метод контнет-анализа, нам удалось убедиться в том, что характер подачи может быть вариативным, однако содержание материала должно отвечать функции деловой журналистики, а именно информировать субъектов рынка, предоставляя им актуальную и важную информацию, способную повлиять на принятия решения.

В результате проведенного анализа мы можем также заключить, что "WirtschaftsWoche" не имеет строгого соответствия отдельным жанрам. Зачастую, материалы можно обнаружить на стыке жанров. Так, колонка и прогноз неизменно подкрепляются рейтингом, что представляется логичным для обоснования точки зрения. Аналитическая статья включает в себя обзор рынков, а ньюс-фичер может быть представлен в виде рекомендации.

Таким образом, мы можем заключить, что в журнале "WirtschaftsWoche", который относится к деловому типу прессы, представлены преимущественно гибридные жанры. Смешение жанров в таком случае обуславливается логикой изложения материалов и позволяет полностью раскрыть содержание.

Для того, чтобы сформировать цельный облик издания, проанализируем также тематическое разнообразие журнала. Эмпирическую базу для анализа составляют номера издания "WirtschaftsWoche" за один календарный месяц, март 2016 года, что составляет 4 номера. Объектом данного исследования в рамках работы контент-анализа являются выпуски журнала "WirtschaftsWoche", в которых анализируется предмет исследования - тематическое разнообразие журнала. Выбор единиц исследования обусловлен поставленной целью и формируется из тем журнала, которые освещаются изданием.

Критерии (темы)

Материалы

Итоговое количество материалов

№9 /16

№10/16

№11/16

№12/16

Экономика

("Wirtschaft")

"Eine Blase

Der Angst" ("Пузырь страха"),

"Berlin will neue

Rechnung fьr

Atomausstieg" ("Берлин нуждается в новом решении в сфере политики отказа от атомной энергетики")

"Wie der Fiskus

Doppelt

Kasse macht" ("Как казначейства делают двойную проверку")

"Vom Hцrsaal

In die

IG Metall" ("Из аудитории в IG металл"), "Da ist der

Wurm raus" ("Когда червь выходит наружу")

"Bauern wollen

Hanf pflanzen" ("Фермеры хотят каннабис")

6

Политика

("Politik")

"Herr Nein

Von

Der CDU" ("Господин Нет из ХДС"), "China spaltet

Die deutsche

Wirtschaft"("Китай раскалывает немецкую экономику")

"Nah an

Der

Grenze" ("Близко к границе"), "Eine

Unsichere

Diagnose" ("Неточный диагноз")

"Die Krise,

Die nie

Weg war" ("Кризис, который никогда не уйдет"), "Ein Plan,

Der

Wenig bringt" ("План, который мало дает")

"Einfach

Weiter

Arbeiten!" ("Просто работайте дальше!"), " Smarte Lцsung

Fьr Monsieur

Le Prйsident" ("Разумное решение для месье президента")

8

Бизнес

("Unternehmen")

"Im Visier des

Staatsanwalts" ("Под прицелом прокурора")

"Heimlicher

Vormarsch

Der Deutschen" ("Тайное наступление немцев"), "Ahnungslose Mutter und

Bцser Onkel" ("Наивная мать и злой дядя")

"Punks

Aus

Kreuzberg" ("Панки из Крейцберга"), "Lebensretter

In Not" ("Спасатель в нужде")

"Gemeinsam

Zu

Milliarden" ("Вместе к миллиардам"), " Bodenstдndiger Bastler" ("Консервативный самоучка"), "Verhдrtete

Fronten in

Wolfsburg" ("Закаленные фронты Вольфсбурга")

8

Рынки

("Mдrkte")

"Teure Kassen

Verlieren" ("Потерять наличные"),

"Up

Or Out" ("Вверх или вон")

"Eine Milliarde

Euro fьr

Drei Gramm" ("Миллиард евро за три грамма"), "Traumtдnzer

Oder Technik -

Visionдre?" ("Фантазер или технологический провидец?")

"Doppelstrategie

Gegen staatliche

Schnьffler" ("Двойная стратегия против правительственных ищеек")

"Phoenix aus

Der Asche" ("Феникс из пепелища")

6

Инновации

("Innovation")

"Die Sonne

In den Tank

Holen" ("Солнце в автозаправке"),

"Franzosen

Spielen wieder

Umweltengel" ("Французы вновь играют в ангелов экологии")

"Die Suche

Nach dem

Idealen Lauf" ("Поиск идеального бега"), "Bam!

Pow!

Zap!" ("Бам! Пау! Цап")

"Drohnen

Mit

Autopilot" ("Дроны с автопилотом")

"Der Kampf

An der

Hintertьr" ("Война с черного входа")

6

Технологии

("Digitales")

"Digitale Sinne

Fьr mehr

Sicherheit" ("Технологическая мысль для безопасности")

"Legal, illegal -

Ganz egal" ("Легально, нелегально - все равно")

"Wenn das

Taxi einfach

Abhebt" ("Когда такси теряет связь с реальностью"), "Wenn der Roboter die

Schuhschachtel holt" ("Когда робот достает обувную коробку")

"Tricks

Eines

Populisten" ("Хитрости популистов")

5

Культура

("Kultur")

"Wenn das

Besondere auf

Billig trifft" ("Когда особенное встречается с дешевым")

"Goldjunge

Trifft

Spitzbuben" ("Золотой ребенок встречает плута")

"GroЯe Zahlen,

GroЯe

Macht" ("Крупные числа - большая власть")

"Verkauft doch

Einen Gerhard

Richter!" ("Продается еще Герхард Рихтер!") "Auf jeder

Etage eine

Neue Welt" ("На каждом этаже - новый мир")

5

Проведенный анализ, представленный в таблице, позволяет сделать ряд выводов:

Несмотря на преобладание тем бизнеса (8 материалов) и политики (8 материалов), все темы, представлены через призму экономики. Выбор тем номера формируется таким образом, что независимо от рубрики, материал должен нести в себе актуальную, полезную информацию экономической направленности.

Контент-анализ подтверждает тезис, высказанный сотрудником редакции Максимилианом Новротом о роли региональных тем в "WirtschaftsWoche": "Локальные и региональные темы для нас значимы тогда, когда они по своему размаху сопоставимы с общенемецким или интернациональным интересом" . Действительно, из 44 проанализированных материалов Дюссельдорф упоминается лишь в одном, "Da ist der Wurm raus" ("Когда червь выходит наружу" - нем.), по причине того, что в городе подходит к концу строительство туннеля метро, которое планируется закончить с положительным бюджетом.

Наконец, стоит отметить, что после перезапуска журнала в мае 2015 года, Мириам Мекель, шеф-редактор "WirtschaftsWoche", предложила тематическое разделение журнала, на две части: "Первая часть представлена новостями, комментариями и анализом важных событий в бизнесе, управлении, а также анализом рынков. Особое внимание обращено на цифровую экономику, предпринимательство и инноваций. Вторая часть состоит из "закулисья" бизнеса и наиболее важных событий в области частных инвестиций, управления и стиля" .

Похожие статьи




Менеджмент контента "WirtschaftsWoche", Тематическое и жанровое разнообразие журнала - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Предыдущая | Следующая