Основные образы женщин, транслируемые журналами - Типизация женских образов в современных журналах

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своей читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современной женщины.

Как уже было отмечено, поле иллюстрированных изданий для женщин не является однородным, большинство журналов являются кальками с западных журналов. Таким образом, все материалы, даже те, которые описывают отечественный контекст, "специфику российской жизни", подчинены определенной "политике изложения".

Репрезентации нормативного образца женственности эклектичны и противоречивы. Можно выделить следующие образы женщин, транслируемые журналами:

"Красивая женщина, женщина-модель". Формирование этого образца женственности происходит посредством вербальной и визуальной информации. К вербальным относятся материалы, посвященные технологиям красоты (системы омоложения организма, рекомендации по правильной организации питания, упражнения на релаксацию). Сюда также относятся статьи, транслирующие "экспертное" знание о том как достичь совершенства в одежде, макияже, уходе за своим телом и др. Визуальных компонент репрезентаций состоит из fashion, рекламных фотографий.

"Деловая женщина, женщина-профессионал". Тиражирование этого образа происходит "опосредованно", через биографические материалы и интервью с известными мужчинами, субъектами референции. В текстах эти персонажи обозначаются такими терминами, как "героиня номера", "наша гостья" и пр.[29]. Необходимо отметить, что в большинстве случаев, профессиональная деятельность женщин относится к так называемому "женскому бизнесу" (модельное агентство, салон красоты, бутик и т. п.) [31]. Можно предположить, что идеология "женских" журналов не противоречит таким тенденциям развития гендерных отношений как неотрадиционализм, "патриархатный ренессанс", поскольку сфера деловых интересов женщин-профессионалов, представленных на страницах журналов, не пересекается с бизнесом "настоящих мужчин".

"Счастливая женщина". Этот нормативный гендерный образец представлен, главным образом, в сфере любовных отношений. Образ женщины, счастливой в личной жизни сфере формируется с помощью корпуса текстов, рассказывающих о счастливой любви, гармоничных семейных отношениях. Как правило, такие материалы иллюстрируются фотографиями пар, на которых женщина с любовью в глазах преданно смотрит на своего партнера.

"Секс-символ". Частично этот образец перекликается с образом "красивой" и "счастливой" женщины, однако, помимо красоты, стильности, элегантности этот типаж включает в себя сексапильноть. Визуальная составляющая образа акцентирует сексуальность женского тела, представляет его в качестве объекта сексуального желания. Здесь же представлен достаточно большой блок медицинской информации, посвященной сексуальности, репродуктивному здоровью, проблемам контрацепции, профилактике и лечению "женских" болезней.

"Жена и мать". Именно этот образ женщины наиболее биологически детерминирован, то, что "женщина-мать" в первую очередь мать приобретает аксиоматический характер. Гендерные репрезентации связаны главным образом с семьей, уходом и воспитанием детей, домашней работой. Однако, в отличие от специализированных журналов, посвященных материнству, дети и дом в иллюстрированном женском журнале только часть образа женственности. Домашняя работа представляется в этих изданиях, скорее как украшение дома (статьи дизайнеров, флористов и проч.), приготовление пищи - не рутина, а возможность творческой самореализации для "настоящей" женщины. Поэтому, как правило, кулинарные рецепты, напечатанные в журналах, отличаются оригинальностью, праздничностью оформления [10].

Необходимо также отметить, что разные типажи женщин, представленные в журнальной медиа продукции, принадлежат к так называемому высшему среднему классу. Эти женщины обладают достаточно высоким социальным и экономическим статусом. Поскольку стиль потребления, тиражируемый такими журналами, рассчитан на уровень доходов высшего и высшего среднего классов. Но это отнюдь не означает, что потребителями такой печатной продукции являются только женщины, представительницы этой части современного российского общества. Многие читательницы покупают не просто журнал, а суррогатный заменитель "красивой жизни", на которую у них нет денег.

На данный момент наиболее популярными женскими изданиями являются журналы: "Лиза", "Glamour", "Мини", "Cosmopolitan" и другие. Их популярность определяется тиражом (около миллиона экземпляров), рекламной раскруткой на телевидении, обилием разнообразных конкурсов, связанных с этими журналами, ну и, конечно, актуальностью печатаемых материалов.

Интересно, что многие журналы не являются собственно российскими, а представляют, из себя, адаптированную версию западных изданий, например, "Лиза" - немецкого, "Cosmopolitan" - американского. Стремительно нарастающая популярность, пришедшая к западным женским журналам в начале 90-х годов, не уменьшилась и сейчас, что говорит о высоком профессионализме этих изданий [14, c.45]

"Cosmopolitan" - самый популярный в мире журнал для молодых женщин. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, "Cosmopolitan" помогает молодым женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных целей. Образ "девушки в стиле Cosmo" вдохновляет миллионы женщин.

"Cosmopolitan" был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией "Шлихт энд Филд" как журнал для высшего общества. Издание меняло хозяев несколько раз, пока в 1905 году его не выкупил легендарный Вильям Рэндольф Херст. Он сделал "Cosmopolitan" литературным журналом, сочетавшим статьи с великолепной прозой. На его страницах впервые печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма [28].

С наступлением 1960-х годов читатели постепенно стали терять интерес к "Cosmopolitan". И примерно в это же время Хелен Герли Браун, предложила компании Херста создать журнал для молодых целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала "Cosmopolitan" и вошла в историю издательского бизнеса. Новая версия журнала привлекла огромное внимание читателей и рекламодателей, и с тех пор слава "Cosmopolitan" продолжает расти. "Cosmopolitan" перестал быть просто журналом - он стал стилем жизни.

Первый номер российского "Cosmopolitan" увидел свет в мае 1994 года и сразу произвел сенсацию. Главные редакторы журнала - Елена Мясникова и Эллен Фербеек, создали российский бестселлер, успешно используя формулу международного брэнда. Российское издание, выходящее тиражом 700 000 экземпляров, объединяет более 2 000 000 читальниц. По оценкам развития рынка, продвижение в регионы является одним из самых перспективных направлений развития бизнеса в России в ближайшие годы.

По региону распространения "Cosmopolitan" является международным журналом. По аудиторному признаку - адресован всем женщинам, хотя "Cosmopolitan" все же ближе женщинам с более высоким уровнем дохода. "Cosmopolitan" издается раз в месяц и имеет 300 - 500 толстых глянцевых страниц.

Основные составляющие материалов журнала - это мода, косметика, отношения с людьми, любовь. В связи с первыми двумя составляющими, на страницах журнала очень много специфической "женской" рекламы : средства личной гигиены, косметика, специализированные магазины, салоны красоты, книги по уходу за телом, лекарства, бытовая химия, в последнее время появилась реклама сотовых операторов; в журнале "Космополитен" также можно увидеть рекламу дорогих сортов алкоголя (как правило, коньяка) и табака. Журнал часто проводит рекламные акции для своих читателей - предлагает попробовать новый крем, духи, проводит конкурсы красоты, конкурс на самые интересные письма и т. д.

В журнале задан определенный список тем, которыми обязаны интересоваться читательницы; модные тенденции ("что носить в этом сезоне, какие цвета актуальны" и т. д.), отношения между мужчиной и женщиной ("в виде историй жизни и комментария к ним"), отношения на работе, уход за собой ("за лицом, за телом, за мыслями"), новинки популярной музыки и новые модные книги.

Журнал "Cosmopolitan" всегда, а сейчас особенно - преподносил читательницам скорее образ жизни - молодой, преуспевающей женщины, которой, чтобы быть, успешной, необходимо носить такую-то одежду, использовать такие-то духи и дезодорант, выстраивать определенные отношения с близкими, бывать за границей и т. д. В целом "Cosmopolitan" - типичный глянцевый журнал, предмет роскоши, достаточно дорогой по цене и описывающий роскошный образ жизни, и определенную жизненную философию. Несмотря на это, в нем есть и глубокие, продуманные материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, "Cosmo - эксперимент", когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные условия и описывала то, что из этого выходило.

"Cosmopolitan" содержит красочные иллюстрации, доверительные интонации, новинки из мира моды и косметики, интервью со знаменитостями позволяют прикоснуться к недостижимому для многих миру здоровья, успешности, богатства, что увеличивает тираж этого журнала и интерес к нему.

"Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, она сама выбирает свой путь и добивается успеха. А журнал помогает ей советами о красоте, здоровье, моде и макияже, отношениях, карьере и спорте [28, 27].

Девушка - "Cosmo" это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют (такой образ был выстроен в телерекламе журнала), независимая и обеспеченная. Она смотрит актуальное кино (в журнале - интервью с актерами), слушает актуальную музыку (интервью с музыкантами), даже интересуется политикой (интервью с женщинами-политиками).

В исследовательской части я рассмотрю образ "девушки в стиле Cosmo", который собран из нескольких образов женщин, представленных выше.

Похожие статьи




Основные образы женщин, транслируемые журналами - Типизация женских образов в современных журналах

Предыдущая | Следующая