Кризис медиарынка Германии и вызовы для современной деловой журналистики - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
В 2000 году мировое сообщество вступило в новый период своего исторического развития, называемый информационным обществом, в котором становится ключевым ресурсом для дальнейшего развития всех сфер общества (экономической, политической, социальной). Правда впервые о новом типе общества заговорили еще в 80-е: в 1987 году британские социологи С. Лэш, Д. Урри выдвинули концепцию конца организованного капитализма, который привел к возникновению новой экономики знаков и пространства. Канадская исследовательница Н. Бек в 1999 году заявила о "новой экономике" - экономике знаний. Концепция предполагала переосмысление капитализма, при этом ключевыми характеристиками становятся не только уровень экономического развития общества, но и важнейшие технологии распространения знаний и коммуникаций. Концепция "новой экономики знаков и пространства" предполагала также отсутствие у продуктов материального содержания при переходе их в знаковой эквивалент. Обоснование данной концепции мы можем наблюдать сейчас на примере интернет-контента и других медиапродуктов. Теоретики ставят приоритеты образования, развитой инфраструктуры и транспорентного правительства над ресурсами экономики старой формации, такими как природные ресурсы и дешевая рабочая сила. Данная концепция отражается на формировании информационного общества. Информация становится экономической ценностью, а процесс по ее сбору, обработке и распространению подстраивает под себя не только экономическую инфраструктуру, но и меняет понимание других общественных институтов (политики, культуры, социума). Исследователь Винфрид Шульц выдвигает следующие характеристики информационного общества:
- 1. Все большее количество людей занято в производстве, переработке и распространении информации; 2. Увеличивается доля общественного продукта, связанного с обладанием и хранением информации; соответственно относительно уменьшается зависимость от материальных и энергетических ресурсов; 3. В домашних хозяйствах увеличивается количество расходов на информацию и информационную деятельность; 4. Информационные и коммуникационные технологии все шире внедряются в общество, изменяя социальные отношения, структуру отдельных групп и организаций; 5. Люди уделяют все большее количество часов в день коммуникации посредством технических средств; 6. Стремительно растет предложение информационных и коммуникационных услуг.
Таким образом, информационное общество напрямую влияет на медиарынок. Рассмотрим основные тенденции информационного общества, и то, каким образом они влияли на кризис медиарынка Германии с 2000 по 2015 год, при этом проследим динамику изменений, выявим основные причины кризиса и обозначим современные вызовы, стоящие перед немецкими печатными СМИ, и деловой прессой Германии в частности.
На рубеже века и на волне бума информационного общества США, а также европейские страны, такие как Великобритания, Германия начинают преобразования в сторону информационного общества, которое сопровождается крупными вложениями в рекламу, в первую очередь в интернете, а также финансированием новых революционных проектов и наймом новых сотрудников. В Германии в 2000 году прирост дохода от рекламы составил 6,8% по сравнению с 1999 годом. Наиболее крупный прирост мы наблюдаем в сегменте ежедневной прессы и телевидения при 8,1% и 9% соответственно (см. приложение №2).
При этом данная политика сохранилась в 2001 году, ожидалось, что 2001 год инвестиции в рекламу составят 66,7 миллиарда марок при скорости роста почти на четыре процента по сравнению с 2000 годом (64,3 миллиарда долларов) . Тем не менее, как отмечает исследователь А. А. Литвиненко, произошел крах новой экономики, что повлекло за собой урезания рекламных бюджетов и потери основного источника доходов. Более всего от упадка рекламы пострадали ежедневные издания. В области газетной рекламы особенно сложная ситуация сложилась с рекламой рабочих мест - традиционным источником дохода немецких газет. В 2001 году совокупный доход от рекламы падает на 7,3%, при падении на 14% доходов от прессы и 5,1% от телевизионной рекламы. В дальнейшем данная тенденция продолжилась вплоть до 2003 года. К тому же, Обозначим ключевые тенденции, свидетельствующие о системном кризисе медиарынка Германии в начале века:
Кризис в главном сегменте финансирования немецких СМИ - рекламе - обусловил главный глобализационный прогноз конца 1990 годов, а именно конкуренцию межвидовых СМИ, при котором происходит борьба за аудиторию;
Закрытие как локальных, так и надрегиональных газет. Ярчайшим примером является ситуация с "Frankfurter Rundschau" ("Франкфуртер рундшау"). В 2001 году газета оказалась в кризисной ситуации, и уже к 2004 году состоялась продажа 90% акций газеты "Frankfurter Rundschau" медиахолдингу СДПГ "Deutsche Druckund Verlagsgesellschaft mbH"("Дойче друк унд ферлагс мбХ" ) ;
Падение тиражей. При этом изменилась и газетная аудитория, которая понизилась с 2000 года и 125,02 единиц до 120 единиц в 2001 году. Как отмечает А. А. Литвиненко, "газеты попали в замкнутый круг тираж-реклама, из которого невозможно было выйти без дополнительных инвестиций, чего не могли себе позволить большинство концернов" .
В качестве итогов первой волны кризиса выделяют:
- - Интернет становится ключевым конкурентом для печатного рынка СМИ, в первую очередь как перспективный рекламоноситель; - Перераспределение зрительского внимания; - Изменение привычек аудитории; - Массовая безработица на медиарынке.
Мировой финансовый кризис и переход к информационному обществу катализировал структурный кризис медиарынка. В первую очередь, рынок потерял доходы от рекламы, а также под влиянием идей новой экономики была сделана ставка на проекты, которые не удалось окупить. Во вторую очередь, снизилась покупательская способность населения, что незамедлительно отразилась на доходах редакций. Вследствие этого, подавляющее большинство немецких редакций были вынуждены прибегнуть к увольнению сотрудников и изменениям самого менеджмента редакции, об этом мы будем говорить во второй главе на примере журнала "WirtschaftsWoche". Таким образом, в первой половине 2000 годов немецкий медиарынок устоял при использовании краткосрочных приемов, например, благодаря повышению цен на тиражи. В виду развития информационного общества и экспансии интернета необходимо было найти новые долгосрочные приемы для преодоления кризиса, что, однако, в достаточной мере не было выполнено, что и предопределило очередную волну кризиса в 2008 году.
Нормализации медиарынка к началу 2008 года с его экономическим кризисом не произошло, по-прежнему основными причинами структурного кризиса в 2006-2007 годах оставались: ошибки медиавладельцев и государственная политика "реформ будущего" (изменение налогового законодательства, увеличение количества рабочих мест с одновременным сокращением безработицы и др.) . После структурного кризиса 2001-2003 годов был найден баланс соотношения доходов от рекламы и от продажи тиража на уровне, приближающемся к цифрам 50 на 50. Так, в 2007 году доля рекламы в структуре доходов печатных изданий составляла 52,7%.
Экономический кризис вновь поставил медиаконцерны в ситуацию вынужденной жесткой экономии. В поисках путей оптимизации расходов, медиаконцерны принимали решения о сокращении штата сотрудников. На фоне кризиса продолжился процесс концентрации на рынке печатной прессы Германии. Небольшие издательства предпочитают быть поглощенными крупными медиакомпаниями, так как не видят других возможностей избежать закрытия. Одним из примеров иллюстрации процесса концентрации прессы является штуттгартский концерн "Georg von Holtzbrinck" ("Георг фон Хольтцбринк"), издателя "WirtschaftsWoche" и "Handelsblatt" ("Хандельсблатт"). Покупка им таких известных газет, как берлинская "Tagesspiegel" ("Тагесшпигель") и гамбургской "Die Zeit" ("Ди Цайт"), вывели эту некогда периферийную группу в десятку крупнейших. Его главным желанием было завоевание берлинского рынка СМИ.
Тем не менее, некоторым издателям пришлось уйти с рынка из-за экономического кризиса. Характерен пример из деловой прессы Германии: "Financial Times Deutschland" ("Файнэншл Таймс Дойчланд"), о закрытии которого по финансовым причинам было объявлено 23 ноября 2012 года. Газета, открытая в 2000 году, по сообщениям прессы терпела огромные убытки - за один только последний год своего существования они составили 10 млн. евро, а за все время существования издания сообщается о 250 млн. евро убытков.
"То, что мы несколько лет переживаем в медиаотрасли, терпим и выносим, не есть кризис. Это глубочайшее, радикальное структурное преобразование. К кризису это пришло через ряд неверно принятых стратегических решений. Становится все сложнее продавать информацию, так как привычная бизнес-модель "объем тиража обещает доходы от рекламы" не работает. Большинство концернов в течение двух последних десятилетий стремятся быть представленными в сети, чтобы не быть вовсе распущенными. При этом пользователи Интернета недвусмысленно намекают: журналистика ничего не стоит и должна быть бесплатной", - рассуждает о кризисе медиарынка Мириам Мекель, шеф-редактор "WirtschaftsWoche" .
Таким образом, центральным вызовом для журналистики Германии и для деловой журналистики является преодоление "культуры бесплатности" ("Gratiskultur") в интернете. Как мы сможем убедиться во второй главе, "WirtschaftsWoche" для обеспечения своего контента финансами активно использует кроссмедийную модель. Таким образом, мы можем заключить, что пути выхода из кризиса рекламы на примере одного журнала были найдены. Но это лишь часть комплексного кризиса, острее всего в котором сейчас стоит вопрос "как объяснить читателю, что качественный контент должен быть оплачиваем?".
Похожие статьи
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Журнал "WirtschaftsWoche" как пример немецкой деловой журналистики: история и современность Прежде чем уделить внимание анализу издания...
-
Введение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни,...
-
Штаб-квартира "WirtschaftsWoche" располагается в Дюссельдорфе. Она включает в себя как редакцию печатной версии журнала, так и онлайн версию. Во главе...
-
Заключение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Данная работа посвящена исследованию бизнес-журналистики Германии, анализ которой осуществлялся на примере издания "WirtschaftsWoche". Помимо...
-
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие...
-
Тематическое и жанровое разнообразие журнала В процессе изучения теоретической базы деловой журналистики, мы столкнулись с проблемой в нахождении...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Еще в 1990-х годов доля тиражей центральных СМИ превышала местные, но начиная уже с середины 90-х, доля региональной прессы начала составлять две третьих...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
"Газета. Ru" и кризис авторских проектов. 1 марта 1999 года вышла в свет первая в яроссии ежедневная Интернет-газета - "Газета. Ru". В создании этого...
-
Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных потребностей человека, общества, государства. Это относится и к телевидению,...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Работа любой пресс - службы изначально включает в себя три одинаково важных направления: Виноградова О. В. Работа современной пресс - службы - Москва.:...
-
Кризис культуры - Роль СМИ в формировании культуры современного российского общества
Признание кризиса культуры является своего рода штампом на пропуск в сферу элитарного философствования. О кризисе культуры написаны десятки монографий,...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Германские СМИ: история и современность
При подготовке информации вам нужно ответить на следующие вопросы: 1. Кто участник события? 2. Что Конкретно случилось? 3. Когда Событие произошло? 4....
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Функции масс-медиа в современном обществе
Изучение идеологии в современных обществах тесно связано с изучением социально-политической и культурной роли масс-медиа. Это неудивительно, так как...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и...
-
Прежде чем очертить круг аудитории экономических радиостанций, необходимо разобраться, кто же является читателем (и, соответственно, потенциальным...
-
"Новая Рейнская газета" К. Маркса - История зарубежной журналистики
Ежедневная революционно-демократическая газета "Нойе райнише цайтунг" ("новая рейнская газета") Карла Маркса, выходившая в кельне в 1848-1849 годах,...
-
Контраст между качественной прессой и массовой, казалось бы очевидный - абсолютная несовместимость, непримиримый конфликт, но медийная практика все-равно...
-
Массово-коммуникационные средства журналистики - Основы теории журналистики
Благодаря использованию коммуникационных средств возникли три подсистемы журналистики: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из...
-
Интерактивность журналистики и ее проблемы
1. Интерактивность журналистики и ее проблемы Говоря про интерактивную журналистику, мы подразумеваем изменение отношение между редакцией какого-либо...
-
Восприятие звукового сообщения аудиторией - Теория и методика телевизионной журналистики
Речь идет о социально-психологических барьерах на пути радиопередач к слушателю. В редакциях порой и сегодня не учитывают, что если передача не...
-
Особенности российских женщин-журналистов Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания,...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Не вдаваясь в глубокий анализ происходящих в этой системе процессов просто обозначим, что происходит, например, в России. Россия в целом, как система, до...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Современные средства массовой информации зарубежных стран
Современные средства массовой информации зарубежных стран Рассмотрим состояние зарубежной журналистики в двадцацатом веке. Массовая (или популярная)...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Рассматривая место и роль любых официальных печатных изданий в системе современных российских СМИ нельзя не затронуть само формирование первых...
Кризис медиарынка Германии и вызовы для современной деловой журналистики - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")