Политический образ современной России: теоретические модели и методологические приемы изучения, Образ страны как предмет исследования в политическом анализе - Контент-анализ темы в прессе

Образ страны как предмет исследования в политическом анализе

Потребность в формировании образа России определяется целями и задачами внутренней и внешней политики Российской Федерации. Эта проблема приобрела особое значение в ходе политической и социально-экономической модернизации страны, а также в связи с большими изменениями на международной арене. После распада СССР произошло снижение авторитета власти в обществе, падение престижа Российской Федерации как великой державы.

Ситуация в области последовательного и всестороннего информирования о российской политике, экономике, общественной жизни стала усугубляться и тем обстоятельством, что Россия оказалась объектом информационных кампаний зарубежных, прежде всего, западных средств массовой информации, позиционировавших ее как коррумпированное, криминальное, слабое государство, потерпевшее провал в социально-экономическом реформировании и постепенно приближающееся к своему распаду.

Информационные кампании зарубежных средств массовой информации, в большинстве случаев направленные на формирование отрицательного восприятия государства, политических деятелей, граждан страны и всех сторон ее жизни, создали не только негативный образ. В их ходе были воспроизведены отрицательные стереотипы, которые были созданы в прошлые века и, как казалось, забыты после "холодной войны". Эти стереотипы были вновь использованы в антироссийской риторике. Сегодня информационные кампании изменили свое направление. Зарубежные средства массовой информации больше стали указывать на постепенный отход России от демократии, отказ российской власти от соблюдения прав человека и т. д.

Образ страны имеет большое значение для развития отечественной экономики, решения задач политики национальной безопасности и вообще политики государства в целом.

Проблемой формирования образов занимается имиджелогия. Имиджелогия - самостоятельная научно-прикладная область знания, главное предназначение которой - научно обосновать, как создавать привлекательный образ, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся. В современном мире проблема построения и внедрение имиджа в массовое сознание приобретает огромное значение.

В подавляющем большинстве определений имиджа фигурирует термин "образ", что и понятно, так как от английского image так и переводится - "образ". Образ понимается как отражение в психике человека воспринятого объекта, либо в результате прямого восприятия им тех или иных характеристик, либо на основе уже оцененного данного объекта, либо косвенного, на основе уже сформированного мнения в психике других людей.

Имидж как таковой не является сегодняшним изобретением и имеет свою предысторию и научный путь становления. В отличие от понятия, которое сформировалось недавно, имидж, как явление общественной жизни, существовал, вероятно, на всех этапах развития человеческого общества. Примерами могут служить - Библия, труды Н. Макиавелли "Государь", Ф. Ницше "Так говорил Заратустра". Эти трактаты повествуют о тех чертах образа политика, наличие которых считалось необходимым во времена, современные авторам. Данные авторы также не рассматривали проблему имиджа в том виде, в каком его рассматривают сейчас. В силу объективных причин они были лишены возможности анализировать также эффективность применения тех или иных технических приспособлений в актуализации политического имиджа.

Но больший интерес к этому понятию стал проявляться с XIX века, когда особо активно начали развиваться демократические институты и это, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. В результате чего судьба правительства стала зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринимается избирателями. Поэтому проблема построения идеальных образов приобрела решающее значение.

Проблемой имиджа занимались такие видные зарубежные авторы, как С. Бурстин, С. Анхольт, Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер, М. Кастельс и Э. Тоффлер. В советской науке понятие "имидж", а точнее "имэдж", было известно и применяемо в социальных исследованиях таких авторов, как О. А.Феофанов, М. И.Скуленко, Г. Г.Почепцов.

К примеру, в книге С. Бурстина "Имидж", которая вышла в Лондоне в 1961 году, имидж сначала рассматривался с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже, характеризуя возросшее влияние фактора имиджа уже в политической деятельности, Бурстин заметил: "Наша национальная политика, - скорее борьба за имидж и между имиджами, соревнование идей" . В работах Г. Г.Почепцова, президента украинской Ассоциации паблик рилейшинз, профессора института международных отношений Национального университета имени Тараса Шевченко, наиболее полно рассматриваются вопросы, связанные с созданием, актуализацией имиджа, а также некоторые аспекты его влияния на политическую жизнь различных стран.

Таким образом, как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением революционно новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание.

В рамках имиджевого подхода в отечественной научной литературе представлены несколько моделей имиджа государства.

Модель Э. Галумова. Данная модель интересна, прежде всего, тем, что она предполагает разделение внешней и внутренней аудитории, т. е. предлагает членение национально-государственного имиджа на внешний и внутренний.

В целом Э. Галумов определяет следующие требования к образу государства:

    * символичность - соответствие существующим традициям в национальном и мировом сообществе; * концептуальность - наличие главной идеи, удовлетворяющей требованиям реализации национальных интересов; * уникальность - присутствие узнаваемых признаков; * наличествование - широта воздействия образа на общество; * доступность - простота восприятия; * целостность - непротиворечивость различных граней образа государства.

Концепция А. Ваторопина, Г. Зборовского и Е. Шуклиной. Еще она концепция имиджа государства в рамках имиджевого подхода описана А. Ваторопиным, Г. Зборовским и Е. Шуклиной. Основой имиджа государства в данном случае называется система социальных ценностей, существующая в конкретной стране. Авторы приводят классификацию, в соответствии с которой ценности подразделяются на:

    - витальные (жизнь, здоровье, безопасность, благосостояние, состояние человека - сытость, покой, бодрость); - социальные (статус, работа, семья, уровень потребления, социальная активность, профессионализм, независимость, патриотизм, социальное равенство, коллективизм, социальная ответственность, правопорядок и т. д.); - политические (свобода слова, гражданские свободы, законность, порядок, конституция, гражданское общество, национальный суверенитет, гарантии социальной справедливости и др.); - моральные (добро, благо, любовь, дружба, честь, долг и т. д.); - религиозные (бог, божественный закон, вера, спасение и т. д..); - эстетические (красота, гармония, стиль, традиции/инновации, культурная самобытность/подражание) и др.

Опираясь на предложенную классификацию, авторы обращаются к построению того, что может трактоваться как имиджевые конструкты территориально-государственных образований.

Модель Д. Гавры и А. Савицкой. Структурная модель имиджа государства/региона, разрабатываемая Д. Гаврой и А. Савицкой, по мнению авторов, также имеет в своем основании имиджей подход.

Метафорически основа предлагаемой ими ортогональной структурной модели - кристаллическая решетка, отражающая целостный имидж территориально-государственного субъекта. В ее узлах располагаются "атомы" - ключевые имидж-концепты, которые находятся в определенных местах за счет, главным образом, сил притяжения и отталкивания. Наиболее взаимосвязанные и взаимозависимые концепты задают грани, фактически, определяющие общую смысловую сферу: общественно-политическую, ресурсно-производственную, национально-ментальную, социокультурную, культурно-историческую и национально-ценностную.

В эпоху масштабных радикальных преобразований на государственном уровне особое значение приобретает формирование имиджа проекта, идеи. Позитивный имидж крупных экономических, политических, социальных и иных проектов позволяет формировать соответствующее благоприятное общественное мнение, успешно преодолевать психологические барьеры, неизбежно возникающие при всяком значительном нововведении, особенно если они специально инициированы конкурентами или оппонентами.

Похожие статьи




Политический образ современной России: теоретические модели и методологические приемы изучения, Образ страны как предмет исследования в политическом анализе - Контент-анализ темы в прессе

Предыдущая | Следующая