Типологическая характеристика русской версии женского международного журнала "Cosmopolitan", История появления русского издания "Сosmopolitan" - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

История появления русского издания "Сosmopolitan"

В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan". Разработка американского издательского концерна The Hearst Corporation. Первый номер вышел в 1866 г. в Нью-Йорке. Он позиционировался как журнал для людей из высшего общества. В 1905 г. новый владелец издания Вильям Рэндольф Херст изменил его тип, превратив в литературный. В 60-х гг. аудитория "Cosmopolitan" стала сокращаться и, чтобы спасти издание, компания решила поменять редактора. На эту должность пригласили автора книги "Секс и одинокая женщина" Хелен Герли Браун. Новый руководитель превратила журнал в издание для молодых и целеустремленных женщин. Именно такая модель вывела его в лидеры среди женских журналов во многих странах мира, к примеру, в США, Германии, Великобритании, Австралии, Японии. Журнал популяризирует "стиль Cosmo" - молодость, независимость, успех в карьере, красоту, здоровье, моду, спорт. Такой образ жизни стал пропагандироваться и среди российской аудитории. Издание отказалось от популяризации образа женщины-жены и домохозяйки, которая зависит от мужа.

Cosmopolitan в мире

"Журнал имеет 55 изданий, которые выходят в более чем 100 странах мира, в том числе: США - 2 982 000 экземпляров, Великобритания - 456 500 экземпляров, Франция - 350 000 экземпляров, Италия - 255 000 экземпляров, Китай - 221 000 экземпляров, Мексика - 300 000 экземпляров, Бразилия - 292 000 экземпляров".

Под брендом Cosmo выходят: COSMOPOLITAN BEAUTY, COSMOPOLITAN SHOPPING.

Cosmo в переводе с греческого " космополит" - человек мира.

Тираж в России: 530 000 экземпляров, цена свободная.

Журнал печатается и издается ежемесячно.

Отпечатано в АО " Полиграфический комплекс "Пушкинская площадь"

Над номерами журнала работают:

Главный редактор: Полина Сохранова

Арт-директор: Сурияна Волкова.

Заместители главного редактора: Наташа Бнатова.

Выпускающий редактор: Анастасия Чурикова.

Директор отдела красоты: Екатерина Аксенова.

Старший редактор: Татьяна Кабешова.

Редакторы: Анна Володина, Ольга Севастьянова, Елена Смирнова, Наталья Сысоева.

А также старший дизайнер, дизайнер, продюсер-постановщик фотосъемок, продюсер отдела моды, редактор отдела моды, координатор отдела моды, редактор отдела красоты, ассистент отдела красоты, старший фоторедактор, фоторедактор, старший контрольный редактор, контрольный редактор, менеджер редакции.

Реклама

Соsmo Октябрь'15: 127 рекламных страниц приходится на 362 общего количества страниц

Cosmo Март'15: 112 на 315

Сosmo Апрель'16: 88 на 242

Cosmo Май'16: 65 на 218

Получается, на размещение рекламы в журнале выделяется примерно 34% от общего пространства.

На своем сайте издание разместила данные о рекламе и аргументы в пользу выбора рекламодателями именно "Cosmopolitan":

1. Рекламу, размещенную в COSMOPOLITAN, видят миллионы.

На сегодняшний день читательская аудитория журнала составляет около 3 500 000 читателей

2. Наши читательницы в состоянии купить рекламируемый товар.

Читательская аудитория COSMO

(доход СС+)

По сравнению с другими женскими журналами Cosmopolitan имеет наибольшее количество состоятельных читательниц.

Cosmopolitan......3 444 660/1 347 050

Glamour............1 421 120/625 660

Elle...................597 250/274 100

Vogue...............414 820/213 030

    3. Рекламе в COSMO доверяют 72% наших читательниц обязательно купят товар, который увидели в журнале. 4. Ваш продукт видят активные потребители. 100% читательниц Cosmopolitan следят за собой и регулярно ходят по магазинам, интересуются новинками в мире моды, красоты. 5. Реклама вашего продукта на страницах журнала - это очень выгодно.

СРТ (стоимость рекламы на 1000 читателей, $)

МОСКВА РОССИЯ

Cosmopolitan - 21,39 Cosmopolitan - 6,82

Glamour - 26,68 Glamour - 7,74

Еlle - 79,23 Elle - 25,45

Vogue - 68,93 Vogue - 34,23

Marie Claire - 95,60 Marie Claire - 46,80

6. Мы творчески подходим к пожеланиям наших клиентов, предлагая каждому из них уникальные рекламные возможности!" Рекламодателям // Режим доступа: http: //www. cosmo. ru/about/magazine/advertising. php

На сайте издания представлены макеты полос. Презентованы рекламные возможности, то есть варианты, каким образом может располагаться реклама на страницах "Cosmopolitan": обложка, образец аромата, плотная вставка, вложение в обложку, закладка на рекламной странице, пробный образец, приклеенный на рекламную страницу, рекламная брошюра, интеграция рекламного макета в редакционный материал. Ниже представлены примеры расположения рекламы:

Читательскую аудиторию отечественного "Cosmopolitan" составляют главным образом молодые женщины в возрасте от 16 до 34 лет (41,6%).33,8 % аудитории является служащими.

Похожие статьи




Типологическая характеристика русской версии женского международного журнала "Cosmopolitan", История появления русского издания "Сosmopolitan" - Стилистические особенности гламурной журналистики (на примере российского издания "Cosmopolitan")

Предыдущая | Следующая