Особенности монетизации контента интернет-версии журнала - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие медиаконцерны были вынуждены искать новые пути финансирования. При этом не прекращался процесс становления и развития информационного общества, которое предлагало новые платформы и новые возможности для размещения контента. Заметна динамика предложения платного контента онлайн с 2005 года по 2015 год (см. приложение №3). Стоит отметить повышение числа проданных через интернет экземпляров журналов: так с 2012 до 2015 года он вырос в четыре раза - со 196 740 до 780 134 экземпляров.
Обратимся к методам привлечения прибыли в интернете, которые использует издание "WirtschaftsWoche". Основой для монетизации контента журнала являются кроссмедиа-коммуникации. Они обеспечивают максимальное количество точек пересечения аудитории и рекламного продукта. Кроссмедийность позволяет обеспечивать бесперебойную работу цепочки "контент - аудитория - рекламодатель - прибыль". Помимо печатной версии, журнал "WirtschaftsWoche" представлен также в онлайн-версии, в виде сайта, который имеет адаптацию и на мобильных устройствах ("WiWo E-Magazin"). Также издание разработало приложения для планшетов и смартфонов ("WiWo App"). В совокупности все каналы распространения контента журнала становятся площадками, которые продаются рекламодателю. "WirtschaftsWoche" предлагает целый кроссмедийный пакет рекламы, на всех представленных площадках: печать, онлайн, приложения для планшетов и смартфонов, а также внутри имеил-рассылки, так называемой, "5 vor 12", в которой содержатся самые актуальные и важные новости на первую половину дня и которая отправляется подписчикам ежедневно.
Кроссмедийность открывает широкий спектр преимуществ для издания, создает новые возможности для подачи материалов, а, следовательно, и для продажи этих инноваций рекламодателям. С одной стороны, кроссмедийность - это возможность для рекламодателя охватить различные платформы и работать с целевой аудиторией (таргетирование), которая будет изменяться в зависимости от канала распространения информации. Рекламодателям предоставляются новые интерактивные варианты для размещения рекламы - помимо страниц и разворотов в печатной версии, "WirtschaftsWoche" предлагает мультимедийный подход к рекламе, форматы которого не повторяются, а дополняют друг друга на разных носителях. Очевидно, что вероятность достижения эффекта от рекламы на кроссмедийных платформах больше, нежели исключительно в печатной версии. Журнал также стремится поддержать лояльность своих рекламодателей, что будет проиллюстрировано на примере будущего юбилейного выпуска "WirtschaftsWoche" (в октябре 2016 года журнал отмечает свое 90-тие). Рекламодателям предлагается креативно поздравить журнал, за что они будут вознаграждены 50% скидкой на размещения рекламы на полосах выпуска. Данная акция способствует также привлечению большего объема рекламы и свидетельствует о том, что и печатная версия активно популяризируется как площадка для рекламы.
С другой стороны, расширяя границы распространения - подключая новые каналы и приложения, издание формирует свой положительный сетевой облик как СМИ, идущего в ногу со временем. Более осязаемое преимущество кроссмедийности для "WirtschaftsWoche" заключается в лояльности аудитории. Привлекая "аудиторию информационного общества", журнал не теряет "бумажную аудиторию". Таким образом, за счет разных каналов подачи и трансляции информации, происходит учет разнородности и разношерстности массовой аудитории: более молодая аудитория предпочтет интернет или электронную книгу, люди старшего поколения - бумажный экземпляр. В июле 2014 года был запущен продукт кроссмедийности "WirtschaftsWoche" - "Digitalpass" ("Цифровой паспорт"), который, в сущности, является разновидностью пейволла (paywall). "Digitalpass" включает в себя следующий набор премиум-предложений для читателя: доступными становятся все платные материалы онлайн версии журнала, архив материалов, приложение, электронный вариант журнала для мобильных устройств, а также членство в бизнес-клубе "Wirtschaft hautnah" ("Экономика из первых рук"). К примеру, в рамках членства в клубе, держатели "Digitalpass" имеют возможность встретиться с такими преуспевающими и успешными людьми как чемпион по боксу Владимир Кличко, а также с "поп-звездами экономики"- главой Deutsche Bank Аншу Йаном. "Внедрение цифрового паспорта является важным шагом на нашем пути к цифровому преобразованию. В то время как ежедневные новости продолжают быть доступны бесплатно на веб-сайте, для премиум-контента - цифрового и реального - предусмотрена оплата. Это наш девиз: хорошие деньги для хорошей журналистики" , объясняет суть "Digitalpass" глава издательского дома "Handelsblatt", Габор Штайнгарт. Аналогичной точки зрения придерживается и сотрудник редакции Максимилиан Новрот: "Мы считаем, что наша качественная журналистика имеет свою цену, потому что она, в первую очередь, имеет значение для читателя. Только так наша бизнес-модель может оставаться устойчивой и, чем больше читатель содействует нашему изданию, тем более независимыми мы" .
На момент 2015 года "WirtschaftsWoche" и "Handelsblatt" входили в 10-ку кроссмедиа-рейтинга, именно благодаря "Digitalpass" . Таким образом, "Digitalpass" относится к премиальному виду пэйволла, который дает дополнительные преимущества, помимо журналистского контента.
Наряду с кроссмедийной монетизацией, "WirtschaftsWoche" использует и другие способы заработка онлайн. В онлайн версии журнала существуют различные конфигурации баннерной рекламы, приведем некоторые из них:
- - "high-impact ad" - крупноформатная (930х620) реклама на домашней странице журнала; - "контентный билборд" - реклама, размещенная непосредственно в потоке текста; - "жидкий" баннер - адаптируется под формат экрана; - "dynamic wallpaper" - реклама перемещается вместе со скроллингом; - "video pushdown billboard" - видео-реклама, раскрывающаяся в более большом формате, при наведении на нее мышью; - размещение QR-кода (кода в виде матричного рисунка), который позволяет формировать ссылки-переход на ресурсы рекламодателя.
Кроме того, одним из способов монетизации является мультимедийный контент. Мультимедийная история - это вид журналистского материала, при создании которого используется широкий спектр диджитал-инструментов - от простых текстовых блоков и иллюстраций к сложной анимации, статистике и компьютерной графики. Мультимедийные истории занимают прочное и постоянное место на сайте "WirtschaftsWoche". "Техника монетизации с использованием мультимедийных историй крайне проста - такие материалы повышают время, проведенное онлайн, затем совокупность этого времени продается рекламодателям", поясняет - Томас Штольцель. Кроме вышеописанной мультимедийной истории о беженцах, в которой нам удалось принять непосредственное участие, за время стажировки, нам удалось увидеть создание истории о различных дронах и проектах по их созданию для обеспечения выхода в интернет в отдаленных районах.
Похожие статьи
-
Штаб-квартира "WirtschaftsWoche" располагается в Дюссельдорфе. Она включает в себя как редакцию печатной версии журнала, так и онлайн версию. Во главе...
-
Тематическое и жанровое разнообразие журнала В процессе изучения теоретической базы деловой журналистики, мы столкнулись с проблемой в нахождении...
-
Журнал "WirtschaftsWoche" как пример немецкой деловой журналистики: история и современность Прежде чем уделить внимание анализу издания...
-
Заключение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Данная работа посвящена исследованию бизнес-журналистики Германии, анализ которой осуществлялся на примере издания "WirtschaftsWoche". Помимо...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Введение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни,...
-
В 2000 году мировое сообщество вступило в новый период своего исторического развития, называемый информационным обществом, в котором становится ключевым...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
В рассматриваемом нами журнале используется лексика, закрепленная в функционально-стилевом отношении. Преимущественно весь материал представлен в...
-
Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Глянец, 4х4. На 73 странице рекламный материал табачной продукции Dunhill выполнен на более высокой плотности с выборочным ламинированием. Обложка...
-
Важнейшим средством политической манипуляции становятся средства массовой коммуникации. Как отмечает Г. Шиллер: "Способов манипуляции много, но...
-
Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В...
-
Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте
Отечественные женские журналы являются одним из активно развивающихся сегментов медиасистемы. Изучение функциональных особенностей женской периодики...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
Новаторство учебника "Поэзия" Учебник "Поэзия" издан в 2016 году в московском издательстве "ОГИ". Работа над ним велась при активной поддержке и участии...
-
"Гражданская" журналистика как альтернативное направление в медийной коммуникации "Гражданская" журналистика, также известная как общественная,...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Глянец, 4х4. Корешок журнала скрепляется клеем. Обложка издания складная, раскладывается для рекламной полосы автоконцерна Hyundai, имеет более высокую...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
В журнале Forbes (ноябрь, 2011) используется публицистический стиль изложения. Живость публицистического стиля в нашем журнале обусловлена частым...
-
Разнообразие подходов в изучении феномена иронии История возникновения термина "ирония" берет свое начало, как известно, с древних времен, но раньше он...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Заголовок - неотъемлемый компонент газетного текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целостного произведения. Опережая текст,...
-
Заключение - "Гражданская" журналистика в интернете: история, модели участия, особенности контента
Стремительно развивающиеся интернет-коммуникации формулируют в обществе вызов для профессиональной журналистики. Многие из журналистских функций сейчас...
-
По общим объемам выпускаемой печатной продукции Китай занимает I место в мире. Согласно данным последней Всекитайской экономической переписи, доля...
-
Аппаратом книги (от лат. apparatus--снаряжение, сооружение) принято называть материалы, которые дополняют основной текст, а также позволяют читателю...
-
Структурно-функциональный анализ Интернет-версии британского таблоидного издания "The Sun" Композиционная организация визуальных объектов на стартовой...
-
Стратегия 360 градусов - Пресса в эпоху дигитализации
Как уже было сказано в первой части данной главы, мультиплатформенное потребление -- это одновременное потребление контента через множество...
-
Исследование рубрик журнала "Библиотечное дело" Если рассмотреть наполнение различных предметных рубрик с точки зрения числа опубликованных в них статей...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Современные средства массовой информации
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
Заключение - Бесплатно распространяемые журналы
Подведем итоги. В последнее десятилетие российская система печати испытывала узловые преобразования неоднократно. Расширение границ информационного...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно...
Особенности монетизации контента интернет-версии журнала - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")