Заключение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Данная работа посвящена исследованию бизнес-журналистики Германии, анализ которой осуществлялся на примере издания "WirtschaftsWoche". Помимо комплексного изучения формообразующих элементов издания делового типа прессы - исторической справки, описания особенностей работы редакции в современном издании, контент-анализа материалов - в работе было проведено исследование функционирования журнала в контексте кризиса немецкого рынка прессы в 2000-2004 и 2008 годах. Выбор объекта исследования был обусловлен не только тем, что журнал "WirtschaftsWoche". является одним из ключевых бизнес-изданий в стране, но и наличие практического опыта работы автора в качестве стажера в печатной и онлайн-версиях журнала в Дюссельдорфе. Личный опыт способствовал в описании особенностей менеджмента редакции в издании "WirtschaftsWoche", а также наличию в исследовательской работе личных интервью, которые удалось провести непосредственно с сотрудниками "WirtschaftsWoche".

В процессе исследования был обозначен ряд задач, решение которых позволило сделать определенные выводы.

Проанализировав теоретическую базу медиа-исследователей России и Германии, изучив разнообразные трактовки понятия деловой прессы, удалось вывести рабочее определение, согласно которому "деловая пресса" - это тип качественной прессы, существующий в системе рыночной экономики, призванный обеспечивать коммуникацию между ее субъектами и участниками разных уровней вовлеченности посредством предоставления актуальной информации, а также способный повлиять на развитие рынка.

Принадлежность объекта исследования к сегменту деловой прессы определила главные задачи и особенности функционирования журнала. Были рассмотрены функциональные характеристики деловых изданий, в результате чего удалось выявить ключевую функцию, которая заключается в обеспечении аудитории актуальной и необходимой информацией о происходящем в экономике. Помимо этого перед деловой прессой стоит иная важная задача - формирование коммуникативной площадки для обсуждения вопросов сферы экономики и финансов.

Были изучены особенности функционирования изданий в условиях медиакризиса Германии. На примере исследуемого журнала нам удалось заключить, что главным вызовом для журналистики стало преодоление в сознании читателя модели "бесплатной журналистики". В поисках решения путей выхода из рекламного кризиса медиарынка издание начинает внедрять различные инструменты монетизации журналистского контента и переходит на кроссмедийную модель работы.

Проследив историю развития журнала "WirtschaftsWoche" с момента основания в 1926 году до сегодняшнего дня, мы сделали вывод о том, что изданию с более чем 90-летним опытом удается следовать однажды заданному курсу - экспертной подаче экономической информации. Этому свидетельствует не только тот факт, что издание имеет вес в своей журналисткой сфере функционирования, но и высокий уровень материалов, над которыми трудится не только редакция в Дюссельдорфе, но и обширная сеть профессиональных корреспондентов по всему миру.

В ходе данной работы были изучены выпуски "WirtschaftsWoche" издания за период с августа 2015 по май 2016 года. Был проведен комплексный анализ формообразующих компонентов делового издания, "WirtschaftsWoche". Во-первых, мы провели контент-анализ материалов "WirtschaftsWoche", целью которого было определить превалирующий набор жанров и тематическое разнообразия, выбранного объектом исследования, делового издания. Проведенный анализ 10 выпусков, которые были выбраны произвольно из указанного периода исследования, позволил сделать вывод о том, что в контексте материалов журнала "WirtschaftsWoche" нельзя однозначно определить главенствующую группу журналистских жанров. В освещении вопросов сферы экономики и бизнеса издание прибегает к синтезу жанров, прием, который позволяет целиком раскрыть ту или иную заданную тему. Помимо этого, при анализе тематического разнообразия журнала, удалось сделать вывод о том, что все без исключения темы, освещаемые в "WirtschaftsWoche", представлены через призму экономики, что позволяет составить исчерпывающее представление об актуальных событиях, влияющих на рынок.

Изучив особенности работы современной редакции "WirtschaftsWoche", основываясь на интервью с ее сотрудниками и личном опыте, мы пришли к выводу, что журнал придерживается традиционной-модернизированной модели устройства редакции. Большая вовлеченность сотрудников в работу редакции все зависимости от принадлежности к отделам, возможность высказываться и влиять на то, о чем издание говорит и то, в какой форме оно об этом говорит, позволяют поддерживать качество производимого контента. Также мы отметили, что кроссмедийная модель взаимодействия между печатной, онлайн, мультимедийной версиями издания позволяет "WirthschaftsWoche" сохранять свою целостность и развиваться на всех информационных каналах.

Проанализировав способы монетизации "WirthschaftsWoche", мы можем заключить, что издание успешно использует кроссмедиа-коммуникации, которые обеспечивают максимальное количество точек пересечения аудитории и рекламного продукта на платформах печатной и интернет версий, мобильного приложения для смартфонов, а также внутри новостной рассылки "5 vor 12" ("Без пяти двенадцать" - нем.). Таким образом, "WirthschaftsWoche" формирует свой положительный облик как СМИ, идущего в ногу со временем. Также журнал поддерживает лояльность рекламодателей посредством периодического использования акций, снижающих цену на рекламное место.

Полученные в ходе проведенного исследования результаты имеют, на наш взгляд, практическую ценность. По итогам комплексного изучения бизнес-издания, мы пришли к выводу о том, что особенности редакционного менеджмента и способы монетизации журналистского контента, которые практикуются изданием "WirtschaftsWoche", могут быть применимы средствами массовой информации других стран. Это позволяет говорить о том, что опыт немецких медиаконцернов, может быть использован российскими СМИ при выработке стратегий существования в условиях медиакризиса.

Похожие статьи




Заключение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Предыдущая | Следующая