Деловое издание как сегмент медиарынка: функциональные, типологические и жанровые особенности - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем преткновения в медиадискурсе по словам исследователя Д. А. Мурзина является основной критерий, так называемая, "точка отсчета". В случае, если за точку отсчета брать содержание, то следует оперировать термином "вид", если обращать внимание на характер прессы, а именно на ее принадлежность к качественной прессе, необходимо использовать термин "тип", а выставляя на передний план функцию деловой прессы, а именно создание бизнес-коммуникации в деловой среде, релевантно опереться на понятие "род" .

Вторая трудность для создания структурированной типологии деловой прессы - это характер информации. Как мы отмечали в первом разделе непосредственным признаком для определения информации к сегменту деловой журналистики, является ее способность влиять на рынок, предоставляя базис для принятия решений ответственными лицами в сфере экономики или для принятия решения на бытовом уровне. Однако такая информация не всегда сопряжена с вопросами политики или экономики: "Например, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля представляет собой важную деловую информацию, поскольку экономические следствия из такого факта оцениваются в сотни миллиардов долларов. Иными словами, любая информация, способная прямо или опосредованно повлиять на движение рынков труда, капитала и товаров, является деловой" . Таким образом, любая деловая информации также будет частью деловой периодики. Современная деловая пресса представляет собой совокупность разного вида информации. Такую тенденцию к переходу к гибридной структуре можно объяснить вводом в качественную информацию элементов бульварности.

Помимо вариативных методов и подходов в определении места деловой прессы в системе СМИ, перед исследователями стоит другая сложность - мобильность, "подвижность" концепций деловых изданий. В связи с изменениями в структуре, контенте, трансляции информации и другими формообразующими факторами, издание может менять свое место в системе деловой прессы в разные годы своего существования.

Для того, чтобы понимать, как изменение одного параметра в структуре издания может повлиять на его перемещение в системе СМИ в целом, необходимо ознакомиться с типообразующими факторами деловой прессы. Исследователи Д. Н. Нечаев и В. В. Тулпов предлагают подробное и обширное разделение типообразующих критериев на три группы: объективные, объективно-субъективные и субъективные.

    1. К группе объективных факторов, существующих как данность, влияющих на формирование прессы извне, относятся:
      - Общественно-экономическая формация; - Тип общества; - Социально-экономическое положение и политическая ситуация в стране и регионе (ареале распространения); - Законодательная база; - Конъюнктура информационного рынка; - Своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет населения); - Технологический фактор (уровень развития информационных технологий, компьютерной и полиграфической техники); - Международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран).

Можно сделать вывод, что группа объективных характеристик является неоспоримой, так как она позволяет определить социальные и временные особенности среды, в которой существует и функционирует то или иное издание. Каждый из приведенных выше критериев во многом позволит судить о самой сути, ядре делового издания, его миссии и возможностях. Поэтому все приведенные факторы необходимо учитывать в дальнейшей практической части исследования.

    2. Природа журналистики как особого рода деятельности, всегда непосредственно связанного с человеческим фактором (интересом на разных уровнях - владельца, учредителя, издателя, журналиста), определила группу объективно-субъективных факторов, которые составили:
      - Цель (политическая, экономическая, "престижная"); - Тип журналистики (общественно-политическая; специализированная; развлекательная и др.); - Профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной миссии журналистики); - Характер информирования (объективный, объектированный, субъективный, или безоценочный, оценочный, смешанный); - Маркетинго-менеджмент (в этом случае под маркетинго-менеджментом, ориентирующимся на рыночные отношения, понимается прежде всего наличие Учредительного договора и целого набора документов); - Целевая читательская аудитория; - Авторский состав (штатные, нештатные); - Организационная структура редакции; - Внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики); - Жанры и формы подачи материалов; - Язык и стиль; - География материалов; - Реклама (модульная, реклама усложненных форм, частная, вкладываемая реклама); - Дизайн; - Объем (формат, количество "тетрадей"); - Тираж (количество экземпляров, структура тиража); - Периодичность (частота, день и время выхода); - Ареал и характер распространения.
    3. Среди субъективных факторов выделим не только квалификацию и мастерство редактора, менеджеров, журналистов, технических работников, полиграфистов и др., но и квалификацию читателей (подготовленность читателя, характер чтения, сотворчество, читательская активность) : 1. Характер аудитории; 2. Целевое назначение; 3. Предметно-тематическая направленность; 4. Периодичность издания.

Неслучайно главенствующим в данном списке является характер аудитории. Учитывая разнородность аудитории деловых СМИ необходимо понимать, что содержание контента издания находятся в прямой зависимости от читательской группы, "так как при изменении контента происходит либо отток, либо приток аудитории" . При этом В. В. Тулупов замечает, что "следует искать свою целевую аудиторию, помня при этом, что активная публика еще не вся аудитория, она не выражает всех дум и чаяний аудитории данной газеты. Неразумно удовлетворять лишь сиюминутные информационные потребности населения, ведь основная задача СМИ - формирование массового сознания, его обогащение с ориентацией на общечеловеческие ценности" .

Одним из главных признаков деления периодических изданий на группы некоторые исследователи обозначают их целевое назначение. "Цель универсально характеризует само существо издания, его предназначение, определяет читательскую аудиторию, читательский адрес, в нем непосредственно отражается миссия издания, его задачи и программа. Целевое назначение конкретизирует характер и тип издания" . Целевое назначение деловых средств массовой информации обусловлено главенствующей функцией данного типа изданий - поддержанию коммуникации в бизнес-сообществе. Таким образом, целевое назначение данного сегмента прессы - это обеспечение участников экономических отношений информацией, необходимой для принятия решений.

В то же время такие исследователи, как А. И. Акопов, А. Г. Бочаров, Е. И. Мордовская Д. Н. Нечаев и В. В. Тулупов отмечают важность тематического направления, регулярности выхода, характеристики издателя в определении особенностей деловой периодики: "главные тематические направления деловой прессы связаны со всесторонней характеристикой важнейших событий в стране и их влиянием на деловую жизнь, анализом социальных проблем, вызванных изменениями в сфере экономики" .

Исследователи деловой прессы предлагают различные точки зрения на предмет ее градации. В. С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующую, аналитическую, оперативно-справочную и рекламно-коммерческую. А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную и рекламно-коммерческую прессу в отдельную группу информационно-коммерческих газет и журналов, а деловую прессу подразделяет на качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания.

Важным видообразующим признаком прессы исследователь деловой периодики Д. А. Мурзин называет объем ее тематики. "Например, все газеты, журналы, телепрограммы, радиопередачи и компьютерные издания, преследующие цель осветить все существенные стороны жизни в рамках заданной тематики в каждом выпуске, являются универсальными СМИ. И, напротив, издание, посвященное одной сфере деятельности, следует считать узкоспециализированным" . На основании объема тематики исследователь Д. А. Мурзин выделяет следующие виды деловой прессы:

    - Универсальные (общеэкономическая информация, биржевые сводки, а также информация о политике, социальных проблемах, обозрения по культуре); - Специализированные (публикации нормативных документов и различных комментариев по применению тех или иных норм законов и подзаконных актов); - Узкоспециализированные (освещение вопросов оформления бухгалтерской и финансовой отчетности); - Профессиональные (охватывают не только все стороны самой профессии, но и все стороны жизни в профессии); - "Точечные" (СМИ, посвященные определенной узкой теме) .

Д. Н. Нечаев и В. В. Тулупов, дополняя классификацию Д. А. Мурзина, предлагают свою классификацию деловой прессы:

    - Универсальная; - Ведомственная (издания, выпускаемые с грифом ведомства, исключительно государственного учреждения ... и связанные, как правило, с деятельностью этого ведомства); - Отраслевая (проблематика подачи материалов, масштаб охвата в анализе деятельности предприятий шире, чем в ведомственной деловой прессе, а также минимальная степень участия государства); - Корпоративная (издания, выходящие в рамках определенной организации и на ее деньги, распространяемые среди постоянных клиентов, партнеров и сотрудников); - Узкоспециализированная (издания, являющиеся источником информации для бухгалтеров, аудиторов, финансовых директоров, руководителей предприятий и др.) .

По мнению исследователей корпоративные, ведомственные, отраслевые, узкоспециализированные издания занимают абсолютное большинство по количеству и качеству в сегменте деловых средств массовой информации, а также отмечают тенденцию развития данного сегмента.

Обратимся также к типологии М. В. Шкондина. В определении структуры печати он опирается на функциональное назначение прессы. Так, по его мнению, структура должна служить функциям системы. Обоснованно сделать вывод о том, что функции деловой прессы играют важную роль, поскольку определяют характер коммуникации, содержательные особенности издания, а через содержание формируют аудиторию данного типа прессы. Обратимся к функциям деловой прессы. Г. С. Мельник выделяет следующие функциональные особенности деловой периодики:

    1. Информирование об отечественных и международных новостях; 2. Анализ главных событий в стране и мире с точки зрения их влияния на деловую жизнь; 3. Анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; 4. Анализ влияния оперативной коммерческой информации на экономику; 5. Формирование идеологии бизнеса.

Исследователь журналистики А. В. Еременко в определении функций деловой прессы опирается на ее назначение в бизнес-сообществе и отмечает:

    1. Распространение делового опыта и расширение делового кругозора; 2. Помощь в установлении деловых связей с партнерами; 3. Влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса; 4. Обеспечение аудитории оперативной коммерческой (сводки, котировки, валютные курсы), специальной (касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования) и нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства); 5. Обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микрои макроэкономике и пр.; 6. Формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории.

Деловая пресса способна не только информировать участников, субъектов рынка об экономических новостях, но и способствовать деловой активности, публикуя данные, способные повлиять на развитие данного рынка. Ключевым товаром, ценность которого варьируется от характера содержания, становится информация, влияющая на состояние общества и субъектов рынка. В свою очередь, потребление информации, ее обработка и значение для принятия решений составляют основу в бизнес-коммуникации. Таким образом, потребность в качественной информации в сфере экономических отношений обусловила появление деловой прессы. Безусловно, данный процесс явился частным по отношению к общей глобализации информационного пространства и переходу к новому типу общества - информационному, при котором единицей качественного измерения общества и главным значимым товаром стала информация. Однако некоторые исследователи, в том числе Д. А. Мурзин, Г. С. Мельник отмечают, что при превращении такого нематериального ресурса, как информация, в ресурс экономический, деловую прессу перестает отличать ее важнейшая характеристика, а именно - достоверность и качество. Зачастую деловая пресса, являясь посредником между рынком и властью, выступает как инструмент влияния власти на рынок или рынка на власть. Если в последнем случае, при констатации данного перекоса возможно говорить о возможности лоббирования интересов бизнеса и попытке установить лояльность власти к рынку, а также развития рыночной инфраструктуры, что положительно сказывается на экономике, то в случае влияния власти на рынок, возможно говорить об односторонности информации и попытке подстроить экономику под собственные нужды. По мнению исследователя Г. С. Мельник современной деловой прессе необходим механизм самоопределения между информационным бизнесом и инструментом влияния.

Обратимся к жанровому разнообразию деловой прессы. У исследователь А. А. Тертычный определяет понятие жанра как "устойчивые типы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками" . В свою очередь, Г. С. Мельник рассматривает жанр "как специфический тип общения, представляющий собой некую конвенцию с аудиторией, согласно которой осуществляется коммуникация" . Так как в рамках данной исследовательской работы мы рассматриваем деловую прессу как пример качественного издания, мы согласимся с В. В. Тулуповым в той точке зрения, что качественные издания задействуют всю палитру жанров. А также, основываясь на мнении большинства ученых о том, что под деловой информацией понимается информация любого рода, способная оказать влияние на рынок, которая не ограничивает круг тем исключительно до финансовой специализации, а, скорее, рассматривает любую информацию в деловом разрезе, будем далее использовать тезис о фигурировании всех журналистских жанров в деловой прессе. Мы не будем подробно останавливаться на общем описании жанров, а сконцентрируем свое внимание на специфике жанров в деловой прессе. Необходимо, тем не менее, отметить, что "жанрообразующих признаков три - предмет, метод и функция" . В таком случае для деловых изданий предметом оказывается разносторонняя, объемная совокупность событий фактов, мнений, явлений действительности, а функцией - формирование на этой основе картины жизни общества, определение тенденций развития, социальное прогнозирование.

Рассмотрим жанры экономической тематики, предложенные А. В. Вырковским :

1. Новостные (информационные) жанры.

Короткая новость - краткая информация, с акцентом на факты. Отличается лаконичностью, сухостью языка. Медиаисследователь В. Н. Тищенко справедливо придерживается мнения о том, что аудитория деловых СМИ зачастую обращает внимание в первую очередь на короткие новости в виду отсутствия читательского времени. Отмечает наибольшую популярность этого жанра А. В. Вырковский.

Расширенная новость - в основании жанра также лежит информация, которая распространяется в описании деталей и обстоятельств.

Информационное интервью - экспертное изложение фактов от лица интервьюируемого.

2. Жанры рациональной публицистики (аналитические).

Ньюс-фиче - жанр "создан для описания не отдельных событий, а тенденций, которые увидел журналист за этими событиями. Еще этот жанр иногда называют "Trend-Story" (англ. "трендовая история"), потому что написанные в нем статьи посвящены трендам" . Как отмечает А. В. Вырковский, жанр начал развиваться сравнительно недавно, но уже приобрел большую популярность в деловых журналах.

Комментарий - подразумевается экспертный комментарий, который особенно популярен в деловой журналистике, по причине возможности изложения авторской, экспертной оценки.

Аналитическая статья - базой аналитической статьи является анализ, толкование, произошедших событий или ситуаций.

Обзор рынка - специфический для деловой журналистики жанр, весьма распространен в прессе. Представляет собой описание какого-то сегмента рынка, его участников, основных тенденций, перспектив.

Авторская колонка - получающий все большую популярность жанр, находится на границе рациональной и эмоциональной публицистики Представляет собой авторский, субъективный взгляд на происходящее.

Рейтинг - популярный жанр, предлагающий ранжирование объектов по каким-то признакам.

Прогноз - широко используемый и крайне востребованный жанр экономической журналистики, заключающийся в предположениях о том, что будет происходить в будущем.

Рекомендация - жанр, предназначенный в первую очередь инвесторам, заинтересованным в приобретении самых перспективных финансовых инструментов.

Кейс - конкретная история успеха или неудачи, помогающая понять, как надо и не надо поступать.

3. Жанры эмоциональной публицистики (художественно-публицистические).

К жанрам эмоциональной публицистики в сфере деловой журналистики, которые включают в себя художественные элементы, можно отнести репортаж и личностное интервью. Однако репортаж - жанр, редко встречающийся в экономической журналистике. Чаще всего из художественно-публицистических жанров используют личностное интервью, которое относится к жанру инфотеймента - то есть смеси серьезной информации с развлекательной ее подачей.

Таким образом, в зависимости от особенностей содержания, жанровое разнообразие деловых СМИ не замыкается исключительно на информационных жанрах - наряду с ними активно используются жанры аналитические и даже художественно-публицистические.

Похожие статьи




Деловое издание как сегмент медиарынка: функциональные, типологические и жанровые особенности - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")

Предыдущая | Следующая