Реклама - Маркетинговые стратегии
Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Главная цель рекламы - это формирование и стимулирование спроса на товары и услуги, а именно:
- - ознакомление потребителей с новым продуктом, товаром или предприятием; - повышение уровня известности продукта; - информирование потребителей; - изменение имиджа фирмы или продукта в заданном направлении; - пробуждение любопытства потенциальных потребителей; - пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт; - поддержание верности продукту; - улучшение мнения о предприятии и его продукции; - ясное выделение собственного товара среди конкурирующих.
Классификация рекламы:
- 1) По средствам информации:
- - классическая реклама (телевидение, радио, периодические печатные издания) носит опосредованный характер, т. к. обращается к широкой аудитории через технические средства информации; - реклама в местах продажи (плакаты, стенды, листовки, проспекты, демонстрация образцов) применяется на выставках, ярмарках, в торговых центрах, магазинах на улице; - индивидуальная реклама (рекламные буклеты, письма, проспекты) носит адресный характер; - реклама в новых средствах информации (Интернет, телефакс, бегущая строка, электронная почта и пр.).
- - информационная: рассказывает о свойствах и качестве продукта; - эмоциональная реклама: концентрируется на пробуждении симпатии к продукту. В данной рекламе широко используются психологические аспекты рекламы. Эти аспекты:
- - реклама-шутка; - реклама с привлечением известных людей; - реклама-лозунг; - реклама, основанная на лидерстве; - реклама с применением искусства и сюжетов; - реклама, претендующая на доверие: эксперт, ветеран; - реклама-эксперимент; - реклама-преувеличение; - реклама, использующая свидетельства обычных потребителей; - реклама с использованием носителей симпатий (дети, домашние животные, цветы, растения).
Фирменная реклама подразумевает активное использование и пропаганду торговой марки, известного имени компании, приверженности фирме. Цель - поднять репутацию фирмы, создать марку, которую можно использовать для серии товаров.
Данную форму рекламы характеризуют долгосрочная стратегия, направленная на поддержание интереса потребителей к фирме, а также поддержание имиджа на высоком уровне.
Разработка рекламы состоит из плана, который включает в себя 9 основных этапов:
- 1) установление целей; 2) установление ответственности; 3) определение бюджета (в процессе разработки бюджета следует учитывать величину издержек по альтернативным вариантам; повторяемость рекламы; цены на размещение рекламы в СМИ; стоимость создания рекламного объявления). 4) разработка тем (при разработке темы акцент делается либо на товар, либо на потребителей). 5) выбор средств рекламы (при выборе средств рекламы учитываются следующие факторы: стоимость, охват, частота, стабильность послания, степень воздействия, срок представления). 6) создание рекламных объявлений (определяем содержание и заголовок, место и время). 7) выбор времени (решаем сколько раз данное объявление будет показано или напечатано, а какое время года оно будет запущено). 8) анализ совместных усилий (чтобы стимулировать рекламную деятельность каналов сбыта (магазины, склады) или сократить соответствующие расходы на рекламу целесообразно рассматривать возможность совместных усилий, в рамках которой составляется совместный план рекламы). 9) определение успеха или неудачи.
Анализ товарной политики ювелирного магазина "У золотой горы" Маркетинговый стратегия реклама товарный политика
Ювелирный магазин "У золотой горы" располагается по адресу: г. Первоуральск, просп. Космонавтов, д.13,2 этаж. Несмотря на то, что в данном районе расположены иные ювелирные салоны, данный магазин пользуется спросом у населения и имеет своих постоянных клиентов.
"У золотой горы" является обществом с ограниченной ответственностью (ООО "У золотой горы").
Миссией магазина "У золотой горы" является максимум внимания каждому покупателю с тем, чтобы его пребывание было приятным, комфортным и роскошным.
Люди ходят в ювелирный салон для того, чтобы отдохнуть в комфортной для них обстановке в процессе выбора того или иного украшения, таким образом основными целями магазина "У золотой горы" являются качественный уровень обслуживания, поддержание комфорта и удовлетворенности выбором и финансовым благосостоянием своих сотрудников.
В магазине представлены украшения из драгоценных металлов и камней, наручные часы, а так же товары для оформления и подарка. В магазине для создания обстановки, способствующей отдыху посетителей, организовано музыкальное обслуживание, сладости и детский столик с книгами и раскрасками. Продавцы ответят на все ваши вопросы, помогут подобрать подходящее вам украшение. Оплата продукции производится за наличный расчет и пластиковыми карточками, так же сертификатами, предварительно купленными в данном магазине. Время работы салона с 10-00 до 21-00. Магазин "У золотой горы" расположен в торговом центре, что оказывается очень удобно для покупателей.
К основным требованиям организации можно отнести:
- - четкое распределение обязанностей между работниками в соответствии с их квалификацией и зданием; - правильный учет движения продукции и своевременная отчетность о проделанной работе.
Оперативное планирование работы сводится к составлению программы.
Программа предприятия - это обоснованный план продажи всех видов продукции. Она включает показатели, характеризующие как общий объем проданной продукции, так и ассортимент.
Оперативное планирование проводится в три этапа.
- На первом этапе разрабатывается программа отбора ювелирных изделий. Исходными данными для составления программы служат ассортимент продукции, формирующийся на основании спроса населения, и зависит от типа предприятия и его класса.
Оперативным планированием занимается директор, его заместитель. На основании вкуса потребителя составляется план закупа продукции.
- Второй этап. На основании плана закупа рассчитывают потребность.
Оформлением заявок занимается заведующий магазина. На их основании оформляется накладная. Документ подписывает директор, главный бухгалтер.
После получения товара со склада осуществляется распределение заданий среди работников с учетом их квалификации.
- На третьем этапе осуществляется контроль за реализацией продукции. Контроль за качеством, рациональным использованием рабочего времени осуществляется в течение всего рабочего времени заведующим. В конце рабочего дня он составляет общий отчет о работе. В отчете определяется факт выполнения плановых показаний, остаток товара на конец рабочего дня. Отчет направляется в бухгалтерию предприятия для подведения итогов работы магазина в целом.
Основными задачами ювелирного магазина являются:
- - увеличение общего объема товарооборота ювелирных изделий в соответствии с ростом денежных доходов населения; - развитие и совершенствование материально-технической базы отрасли; - широкое внедрение прогрессивных форм и методов обслуживания населения; - совершенствование планирования и экономического стимулирования; - повышение экономической эффективности ювелирной отрасли.
"У золотой горы" славится приветливым обслуживанием и непередаваемой атмосферой уюта и доброжелательности, созданной в его стенах радушным персоналом. Его любят подлинные ценители красоты.
Рыночный успех магазина "У золотой горы" является главным критерием оценки деятельности, а его рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Основными целями товарной политики является:
- - обеспечение прибыли; - увеличение товарооборота; - приумножение доли рынка, на котором действует фирма; - снижение расходов на маркетинг; - повышение имиджа; - рассеивание риска.
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:
- - его инновации; - вариации; - дифференциации; - элиминации; - установления и выбора марки; - формы и вида товара и т. д.
Соответственно к задачам товарной политики относится:
- - поиск новых товаров; - развитие новых товаров; - обоснование форм товаров; - регулирование качества товаров.
Похожие статьи
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Виды рекламы - Реклама в системе маркетинга
Реклама по своим типам делится: 1. По способу воздействия на покупателя; 2. По способу выражения; 3. По выполнению основных целей и задач; 4. По...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Как известно, реклама призвана продвигать на рынок конкурентные марки продукции. Некоторые недальновидные предприниматели стараются с ее помощью повысить...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Независимо от того какой продукт предлагается рынку, отличительное позиционирование имеет огромное значение. Позиционирование является базисом для всех...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Торговый маркетинг Торговый маркетинг - программа мероприятий маркетинга, направленных на торговые организации (дистрибьюторов, оптовых и розничных...
-
Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Реклама одновременно является и работой, и искусством. Она воздействует на людей в психологическом отношении и потому должна быть совершенной. Однако...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Пути совершенствования стратегии маркетинга ЗАО "Тандер" В условиях сегодняшней экономической кризиса предприятию необходимо рационально использовать...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Обзор литературы - Реклама фильмов: сравнительное исследование американских и российских стратегий
В этой части дипломного проекта будут рассмотрены и критически проанализированы теоретические модели, концепции и идеи, полученные из различных...
-
Интервью будут основаны на самостоятельном отборе с целью сбора насущных и уникальных данных от специалистов, которые примут участие в исследованиях....
-
Сущность и роль маркетинговых исследований в стратегии маркетинга Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна...
-
Понятие и классификация рекламы Стандартное определение рекламы включает в себя шесть основных элементов: 1. Оплаченная форма коммуникации. 2. Наличие...
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
Рекламным агентствам, да и любой фирме очень часто приходится слышать отклики потребителей о том, что всевозможные рекламные кампании совершенно не...
Реклама - Маркетинговые стратегии