Заключение - Исследование рынка мебели для прихожей
На данный момент основной целью маркетинговых исследований для большинства руководителей крупных мебельных предприятий является определение потенциала рынка по территориальным сегментам и выбора стратегии сбыта на них. Другой не менее актуальной целью маркетинговых исследований является ответ на вопрос, что будет наиболее востребовано на данном рынке. Однако, как показывает практика, в начале своей деятельности данный вопрос рассматривается в меньшей степени и осуществляется попытка входа на рынок территориального сегмента, используя исторически сложившийся ассортимент производимой мебели.
В настоящее время в Беларуси производством мебели занимается 350 организаций. Предприятия концерна "Беллесбумпром" производят 37 % от общего объема выпускаемой мебели в республике, а 63% продукции приходится на частные и малые предприятия. Причем последние сделали в техническом переоснащении невероятный скачок и теперь по качеству и уровню исполнения мебели не уступают государственным предприятиям, а часто даже превосходят их. Большинство частных предприятий самостоятельно перерабатывает древесину, имеет уникальное импортное оборудование. Используя в основном белорусское сырье и импортные комплектующие, частные предприятия добиваются высокого качества в работе. Более подробно рассмотрим производство мебели в ОАО "Минскпроектмебель".
Рынок мебели для прихожей, шкафов-купе в Республики Беларусь является стабильным, динамично развивающимся. В 2013 году 100% произведенной мебели удалось реализовать с учетом экспорта. Экспорт мебели в 2013 году составил 322,1 млн. долл. США. Емкость рынка составила 300-400 млн. долл. Рынок формируется за счет поставок внутреннего рынка.
ОАО "Минскпроектмебель" занимает достаточно прочные позиции на рынке за счет разнообразия ассортимента, доступных цен и сложившейся на протяжении многих лет репутации у потребителей.
Для успешной работы на рынке ОАО "Минскпроектмебель" необходимо совершенствовать маркетинговую деятельность, подчинять ей функционирование производства, а основой для формирования ассортимента должно быть постоянное и глубокое изучение потребностей и предпочтений потребителей.
Помимо этого, наличие мощностей, материальные ресурсы, а также подготовленный квалифицированный штат работников делает возможным в последующие годы увеличение объема производства конкурентоспособной мебели, рассчитанной на покупателя с различным уровнем дохода, увеличение объема производства мебели на экспорт, внедрение современных дизайнерских решений.
Ключевыми факторами, на которые в основном ориентируются покупатели на рынке мебели для прихожей, являются:
- - материал, его износостойкость и надежность; - дизайн мебели, цвет и фактура, эргономика; - сервисные услуги производителей и продавцов (консультации, доставка, сборка); - гарантия, надежность и ответственность производителя; - тенденции моды, имидж производителя и продавца.
И поэтому у потребителей мебели для прихожей нет лояльности к производителям мебели.
Для анализа исследования потребительских предпочтений мебели для прихожей проведем первичный сбор информации. В нашем случае использован такой метод, как опрос, в частности анкетирование. Было опрошены сто потребителей шкафов-купе.
Большую часть респондентов составили замужние / женатые (70%). По возрасту большую часть опрошенных составили лица 31-35 лет (24%), 18-25(22%) и по 21% составили лица в возрасте 26-30 и 36-40. У 71% опрошенных дома имеется шкаф-купе. Как правило, причиной покупки нового шкафа становилась потребность в ремонте, а соответственно, и смена мебели (32%). Меньше всего по причине поломки фурнитуры (13%), что говорит об использовании на производстве мебели качественной фурнитуры. При выборе мебели респонденты в-первую очередь обращают внимание на уровень цен (27%), что вполне объяснимо, учитывая сложившуюся экономическую ситуацию в мире и разнообразие ассортимента (26%). Также опрошенные выбирают мебель, опираясь на внешний вид (23%) и цену (21%) и готовы отдать за качественный шкаф-купе в среднем 300-500 у. е. (38%).
Фурнитуру выбирают качественную и современную, и не важно, кто производитель (51%).
Как правило, население часто посещается мебельные выставки, где узнают много о мебели различного рода. К их числу относятся 29% опрошенных. И 21%, 21%, 19% узнали о мебели из СМИ, каталогов и интернета соответственно.
Что касается приобретения мебели, то большинство опрошенных покупают ее в мебельных центрах (32%) либо заказывают в салонах (магазинах) (27%). Желание большинства опрошенные - это максимальный гарантийный срок (73%). Большинство респондентов довольны соотношением цены и качества (57%).
Таким образом, при покупке мебели состоятельные покупатели ориентируются на качество, дизайн, комфорт, цвет, и после этого на цену и прочее.
Однако нужно иметь в виду, что разделение населения по уровню доходов весьма условно. Оно рисует только общую картину. Встречаются люди с невысоким уровнем доходов, которые долго копили деньги на дорогую для них мебель, и, наконец, покупают ее. А есть и богатые люди, которые экономят или предпочитают не афишировать свои доходы. Они покупают не самую дорогую мебель хорошего качества, хотя их финансовые возможности позволяют купить любую мебель.
Похожие статьи
-
На сегодняшний день потребители предпочитают приобретать шкафы-купе на заказ, которые максимально соответствуют планировке и интерьеру прихожей....
-
Исследование рынка мебели для прихожей Производство мебели - основа деревообрабатывающей промышленности Республики Беларусь, позволяющая максимально...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка
Маркетинговые исследования рынка позволяют руководству фирмы получать информацию, необходимую для принятия решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке....
-
Тенденции развития мебельного рынка обусловлены, в первую очередь, законами развития общества. В настоящее время большинство населения на "постсоветском"...
-
Характеристика продукции предприятия - Исследование рынка мебели для прихожей
Основная продукция предприятия - корпусная мебель. Основными видами деятельности ОАО "Минскпроектмебель", направленными на получение максимальной...
-
Производственная программа ОАО "Минскпроектмебель" увязана с производственными мощностями, маркетинговыми исследованиями, а также с планом технического...
-
План маркетинговых исследований состоит из следующих этапов: 1. Определение проблемы маркетингового исследования. 2. Определение целей маркетингового...
-
Введение - Исследование рынка мебели для прихожей
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи...
-
В рамках поставленной цели и задач исследования в дипломной работе был разработан комплекс маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции,...
-
Заключение - Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга
Подводя итоги дипломной работы, сделаем следующие выводы. Основная цель организации в области управления ассортиментом заключается в формировании...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ, БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК - Маркетинговое исследование рынка чая
Разобрав тему "Рынка Чая", можно сделать несколько выводов : 1. В связи с кризисом, отечественные производители выходят на лидирующие позиции на рынке....
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности фирмы ООО "ДЕЛЛА" на рынке товаров для ремонта
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Заключение - Исследование конъюнктуры рынка
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы...
-
Понятие и значение маркетинговых исследований Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
Компания Pikeur давно завоевала свое место на зарубежном рынке. Pikeur - признанный лидер в производстве одежды и аксессуаров для конного спорта....
-
Заключение - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Рыночный маркетинговый конъюнктура монополистический Подводя итог проделанной работе, изучив маркетинговую политику магазина кинопродукции "Оскар", можно...
-
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Сущность, концепции и значение маркетинга В основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее...
-
На рис. 1. В нашем случае мы будем ориентироваться на промышленный рынок, а не на потребительский, так как там больше объемы покупок. В перспективе...
-
Заключение - Сегментация рынка товаров
Изученные нами источники и литература по данной теме позволяют сделать следующие выводы. Коммерческая работа в торговле представляет собой обширную сферу...
-
Заключение - Маркетинговые исследования рынка в оценочной деятельности
Современный маркетинг является философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой строится производство и осуществляется сбыт...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
В ходе выпускной квалификационной работы была проанализирована взаимосвязь между активностью маркетинговой деятельности компаний и сложившейся структурой...
-
Виды и источники информации - Исследование рынка мебели для прихожей
Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. Первичные данные получаются...
-
Открытое акционерное общество "Минскпроектмебель" создано на основании приказа Минского городского комитета по управлению Госимуществом и приватизации от...
-
Несмотря на огромное количество разнообразных исследовательских методик и техник, общая схема мероприятий, реализуемых в рамках рыночных исследований,...
-
Заключение - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
В курсовой работе были рассмотрены теоретические основы планирования поставок и реализации продукции, а также каналы распределения, составление плана...
-
Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов Маркетинговая информационная система -...
-
В настоящее время международный рынок пищевыхингредиентов развивается в направлении повышения качества продуктов с использованием органического сырья....
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка
В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических...
-
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ - Характеристика деятельности филиала ООО "ОМА"
На основе экспертной оценки ООО "ОМА", доминирующими факторами макросреды являются следующие: Ѕ рост строительного рынка. Потребность в строительных...
-
Заключение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке
Маркетинг в фармации представляет собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарства и его реализацию....
-
Механизм исследования рынка - Маркетинг предприятия
Руководство предприятия задолго до выхода на рынок должно располагать развернутой характеристикой рынка или его сегмента, знать уровень потребительского...
-
В данной работе рассмотрим АВС-анализ, проведем маркетинговую сегментацию рынка и выявим основные потребительские предпочтения. Знание отдельных...
-
ТЕОРИЯ, Конкурентноспособность товара - Маркетинговое исследование рынка чая
Маркетинг чай анкетирование потребитель Конкурентноспособность товара Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по...
Заключение - Исследование рынка мебели для прихожей