ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка

Маркетинговые исследования рынка позволяют руководству фирмы получать информацию, необходимую для принятия решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. Самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях - исследование рынка.

Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно - технических, демографических, экологических и других факторов, а также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.

Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха, определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки, осуществление сегментации рынков, т. е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.

СП ЗАО Могилевский химкомбинат "Заря" в 2011-2012 гг. был прибыльным. Чистая прибыль в 2012 году составила 1498 млн. руб., ее темп роста по сравнению с 2011 годом составил 111 %. Себестоимость реализованной продукции увеличилась на 5959 млн. руб., или на 45 %. Так же возросли расходы на оплату труда, темп роста в 2012 году по сравнению с 2011 годом составил 135 %.

На химкомбинате "Заря" ответственным исполнителем по проведению маркетинговых исследований является маркетолог. Основным направлением маркетинговых исследований, проводимых на предприятии является исследование рынка продукции, номенклатура которой закреплена за отделом действующими внутризаводскими распорядительными документами.

Основными каналами сбыта продукции СП ЗАО Могилевский химкомбинат "Заря" являются непосредственно потребители продукции и торговые посредники. В качестве основных потребителей продукции СП ЗАО Могилевский химкомбинат "Заря" выступают организации оптовой торговли, розничной торговли. Основными рынками сбыта предприятия в 2012 году определены Республика Беларусь - 94,6 % объема, и 5,4 % поставки на экспорт, из них в Российскую Федерацию - 58 %. По данным анкетирования было выявлено, что 29% опрошенных предпочитают лакокрасочные изделия производителя "СП ЗАО ХКЗ", 27% - "Эмпилс", 23% - "Капарол", 10% доверяют такому производителю, как "КВИЛ", 11% выбрали "Элмак".

Чаще всего опрошенные потребители пользуется красками масляными (51 %). Самым значимым критерием при покупке лакокрасочных изделий является цена, затем для потребителей важно качество. Продукция СП ЗАО ХКЗ ориентирована на потребителей которые имеют предприятие, относящихся к сфере строительства. Потребитель может иметь любой уровень дохода, в возрасте молодого и среднего возраста.

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Маркетинговое исследование рынка

Предыдущая | Следующая