Заключение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

Маркетинг в фармации представляет собой не столько функцию бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарства и его реализацию. Особенностью Российского фармацевтического рынка является его высокий потенциал, поэтому основной задачей сейчас является не борьба с конкурентами, а привлечение клиентов.

В маркетинговом процессе участвуют: производитель товара, посредник и потребитель, это основные субъекты маркетинга, осуществляющие маркетинговые функции. Когда продукт уже находится на рынке, то основной задачей маркетинга является определение отношения к нему с учетом всех колебаний рынка. Объем продажи препарата, частота его выписывания, общее число врачей, его использующих, или разбивка их по специальностям, по типу использования препарата по региональным зависимостям его применения должны наблюдаться как для определения места и динамики препарат на рынке, так и для определения его конкурентоспособности.

Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов: бесплатная доставка до потребителя, отсрочка платежа, предоставление различных видов скидок, материальные вознаграждения, конкурсы потребителей, помощь в рекламных мероприятиях сбыта продукции, гарантия возврата нереализованной продукции. Завершающей стадией маркетинга является продажа лекарств покупателю и обеспечение выживаемости аптечного предприятия в условиях конкуренции.

ФЗ № 429-ФЗ предусматривает необходимость утверждения на федеральном уровне правил "надлежащей лабораторной практики", правил "надлежащей клинической практики", правил "надлежащей производственной практики", правил "надлежащей практики хранения и перевозки ЛП", правил "надлежащей дистрибьюторской практики", правил "надлежащей аптечной практики и правил надлежащей практики фармаконадзора ЛП для медицинского применения", соблюдение которых становится обязательным для любых лиц, вовлеченных в соответствующие виды деятельности.

По экспертной оценке "IPT Group", объем фармацевтического рынка в 2015 г. в денежном выражении (руб.) увеличится на 7,9 % и составит около 1 240 миллиардов рублей. Отметим, что это несколько ниже темпов роста фармрынка в 2014 г., когда они составляли 10,1 %. При этом "IPT Group" прогнозирует, что в натуральном выражении объем фармацевтического рынка России несколько сократится - в пределах 4,3 %. Это соизмеримо с уменьшением объема рынка в натуральном выражении в 2014 г., когда оно составило 3,7 %. [2].

Данный прогноз связан с тем, что на рынке будет продолжаться тенденция роста цен на лекарственные препараты при одновременном уменьшении покупательской способности населения, что скажется на уменьшении объема потребления лекарственных препаратов в натуральном выражении.

Похожие статьи




Заключение - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

Предыдущая | Следующая