ВВЕДЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

В последнее время с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций.

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Специалисты предприятия должны понимать, что для наиболее эффективной передачи маркетингового обращения могут использоваться самые разные средства.

Комплекс маркетинговых коммуникаций включает в себя рекламу. Стимулирование сбыта, связи с общественностью и публикации в прессе, личные продажи и прямой маркетинг.

Недостаточно иметь хорошие продукты. Для увеличения объема их продаж и получения прибыли нужно донести до потребителей выгоды от использования этих продуктов. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу потребителям с целью сделать продукты привлекательными для целевой аудитории.

Актуальность темы исследования. Актуальность маркетинговых коммуникаций (средств продвижения товара на рынок) предприятия обосновывается усилением конкурентной борьбы в результате развития рыночных отношений в экономике России. От предприятий торговой отрасли сейчас требуются решительные маркетинговые усилия по сохранению или увеличению доли рынка, продвижению товаров, увеличению выручки и прибыли от реализации.

В условиях жесткой конкуренции каждое предприятие, независимо от его размеров и вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определенные инструменты маркетинговых коммуникаций.

Хорошо отлаженные коммуникационные связи фирмы-товаропроизводителя являются непременным условием ее нормального функционирования в качестве хозяйственной единицы, одной из решающих предпосылок ее успешной рыночной деятельности. Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает в следствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции, все более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ряда других факторов.

Цель дипломного исследования совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями ОАО "Булгарпиво". Для решения данной цели, мы считаем, целесообразно решить следующие задачи:

    - изучить сущность и средства маркетинговых коммуникаций; - рассмотреть основы управления рекламной компанией, как средством маркетинговых коммуникаций; - рассмотреть стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций; - изучить эффективность управления маркетинговыми коммуникациями и ее показатели; - дать оценку финансово-хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Булгарпиво"; - проанализировать систему маркетинговых коммуникаций ОАО "Булгарпиво"; - дать рекомендации по совершенствованию управления маркетинговыми коммуникациями ОАО "Булгарпиво".

Объектом исследования выступает ОАО "Булгарпиво".

Предметом исследования является управление маркетинговыми коммуникациями предприятия.

Степень разработанности проблемы. При исследовании данной темы были использованы сайты, изучены работы российских и зарубежных экономистов и академиков, связанные с вопросами маркетинговых коммуникаций, стимулирования сбыта, средств коммуникаций и т. д. Эти вопросы рассматриваются и анализируются в работах: Алексунина В. А., Барнетта Дж., Голубкова Е. П., Песоцкого Е. А. и других. Наибольший вклад в раскрытия данного понятия внесли Ф. Котлер и Барнетт Дж. Значительный вклад внесли отечественные авторы: В. А. Алексунин, Е. П. Голубков, А. Мальяжов.

Структура работы. Дипломное исследование состоит из введения, двух глав, содержащих 7 параграфов, заключения и списка литературы. В работу включены 3 приложения.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

Предыдущая | Следующая