Контекстная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете

В отличии от медийной рекламы, содержание контекстной рекламы зависит от интересов пользователя, а именно от его запросов в поисковиках. Если возвращаться к определениям, то контекстная реклама - это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстную рекламу можно разделить на поисковую и тематическую.

    - Поисковая контекстная реклама выдается в результате запроса в крупнейших поисковиках. В этом случае запрос пользователя должен совпадать с ключевыми словами объявления. Такая реклама не блокируется ни одним способом, однако и не доставляет особых неудобств. В отличии от медийной, может даже быть полезной. - Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Тематика рекламы должна совпадать с интересами пользователя. Такая реклама показывается, как дополнительная информация к содержанию страницы. Хотя в данном случае пользователь и не вводит запрос, эти объявления все равно являются контекстными.

Показы тематической рекламы можно разделить на 2 вида:

    1. Контекстная реклама автоматически считывает контент страниц и показывает наиболее подходящие содержанию страницы объявления. 2. Если система не может определить контент страницы, то вам показываются объявления, подходящие вам по вашей истории поиска.

В России существует две крупных системы контекстной рекламы. Яндекс. Директ от Яндекса и Google AdWords от, соответственно, Google. Каждая из них имеет свою партнерскую сеть контекстной рекламы. В эту сеть может попасть сайт и получать выручку от размещения контекстной рекламы. Однако параметры отбора очень строги. Это сделано в том числе и для того, чтобы избежать сайтов, созданных исключительно для заработка на размещении рекламы.

Можно назвать несколько основных преимуществ контекстной рекламы. Так, например, контекстные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Также можно обратить внимание на гибкость настроек рекламной компании и широкие возможности таргетинга. Не маловажно отметить возможности контроля и анализа эффективности рекламных кампаний

Перед тем, как делать выводы и сравнивать эти два вида рекламы в интернете, хотелось бы сказать несколько слов об относительно новом формате.

Похожие статьи




Контекстная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете

Предыдущая | Следующая