Нативная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете

Начать стоит с очередного определения. Нативная, или естественная, реклама -- это реклама, которая вписывается в формат того издания, где она публикуется. В идеале, она должна восприниматься как часть материала, не идентифицироваться как реклама и не вызывать раздражения читателей.

Сейчас, нативная реклама приобретает все большую популярность, как за рубежом, так и у нас. И было бы странно, если бы это было не так, ведь она не дорогая и делается довольно быстро. Она не блокируется. Она не раздражает пользователя, ведь это такой же материал, как весь остальной контент на сайте.

Одно из основных преимуществ нативной рекламы - это кроссплатформенность. К 2015 году мобильная аудитория некоторых ресурсов перевалила за 50%. Поэтому важно, чтобы рекламный материал был доступен с любой платформы.

Нативная реклама сейчас активно развивается, но пока находится в самом начале пути. Однако этот формат способен вытеснить баннерную рекламу, как минимум на мобильных устройствах. Уже сейчас такие крупные издания как Yahoo или BuzzFeed говорят об отказе от баннеров и переходе к естественной рекламе.

Итоги

Реклама в интернете существует обособленно от остальной рекламы. Однако с каждым годом количество интернет пользователей растет и все больше и больше средств и сил уходит в сегмент интернет рекламы.

Сравнивая медийную, контекстную и относительно недавно возникшую нативную рекламу, можно заметить, что медийная реклама постепенно исчезает. Пользователей замучили яркими баннерами, которые мешают пользоваться сайтом. Видео реклама тоже все больше становится нативной. Youtube каналы, некогда популярные, а сейчас зарабатывающие на обычной рекламе и переставшие заботиться о качестве контента, начинают активно терять аудиторию. появляется все больше и больше людей, делающих качественный материал, пусть и рекламный.

Скорее всего из медийной рекламы вскоре останется только брендирование страниц, как самый ненавязчивый и интересный ее вид. Контекстная же реклама никуда не денется, так как на данный момент нет другого вида, который может ее вытеснить.

Технологии развиваются, что-то новое появляется каждый день. Тяжело заглядывать даже на несколько лет вперед. Да, количество и качество интернет рекламы будет увеличиваться, но какой именно она будет через 5 лет предсказать очень трудно.

Медийный реклама контекстный нативный

Похожие статьи




Нативная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете

Предыдущая | Следующая