Мероприятия по исследованию рекламной деятельности конкурентов, Разработка мероприятий по исследованию рекламной деятельности и конкурентов ООО "Русских самоцветов" и ее анализ - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"

Разработка мероприятий по исследованию рекламной деятельности и конкурентов ООО "Русских самоцветов" и ее анализ

В условиях нестабильной ситуации на рынке, постоянного роста цен на сырье и меняющегося спроса на ювелирные изделия, компании стремятся сохранить высокий уровень спроса на их продукцию. При этом они могут применять разную маркетинговую политику: ценовые войны (демпинг), расширение производства (закупка нового оборудования), создание торговых сетей заводами-производителями, применение "давальческих" схем импорта-экспорта, расширение ассортимента, увеличение рекламной активности.

Среди основных факторов торможения на российском ювелирном рынке необходимо в первую очередь выделить непродуманную и неэффективную государственную политику, отсутствие четких законодательных правил игры на рынке, высокие импортные пошлины. Это приводит к дальнейшему развитию теневого ювелирного рынка в современной России.

Для анализа по исследованию рекламной деятельности конкурентов, в своей дипломной работе, я решила взять в сравнении непосредственно свою компанию ООО "Русские самоцветы" и сеть розничных ювелирных магазинов "585°".

Конкурирующая с нашей компанией фирма "585°" на ювелирном рынке занимает отнюдь не лучшее место, в связи продажей некачественных изделий. Если посетить ряд интернет - форумов, то можно там увидеть достаточное количество отрицательных отзывов, именно по отношению к качеству. Хоть и компания на рынке достаточно давно, но в отношении качества зарекомендовать себя так и не смогла.

Если досконально рассмотреть рекламную деятельность компании "585°", то можно увидеть, что маркетинговый отдел работает достаточно неплохо. Компания использует рекламу практически всех видов:

Наружная реклама - баннеры компании "585°", располагаются в самых посещаемых местах нашего города, около торгово - развлекательных центров, а также на самых проезжаемых дорогах и транспортных развязках.

Скидки от 20 до 70% - достаточно неплохой рекламных ход, хотя по сути такие скидки не могут себе позволить даже такие крупные компании как "Адамас", "Алмаз - холдинг", "СибЗолото", но компания "585°"регулярно устраивает такие акции. Но по идее любой покупатель если увидит такую скидку, вряд ли он не обратит на нее свое внимание, даже не смотря при этом на приписку мелким шрифтом, что данная акция действует только на изделия с драгоценными камнями.

Промо - акции - промоутеров компании можно встретить в каждом торгово - развлекательном центре города, а также на остановках общественного транспорта. Яркие листовки и яркая одежда промоутеров очень неплохо привлекают внимание потенциальных покупателей.

Реклама на телевидении - использование данного вида рекламы, дает возможность большему количеству потенциальных покупателей узнать о компании. Привлечение звезд шоу-бизнеса в рекламе призывает покупателей задуматься о покупке в данной сети, указывая тем самым на то, что якобы даже звезды ювелирные изделия покупают у нас и нам можно доверять.

Следующее рассмотрим рекламную деятельность моей компании "Русские самоцветы".

В сравнении с другими ювелирными сетями продаж, наша розничная сеть не на столько разрекламирована на ювелирном рынке, что, по моему мнению, является ее существенным минусом.

Наша компания использует такие рекламные ходы как:

Звуковая реклама - в качестве звуковой рекламы в течении рабочего дня торгового комплекса проигрывается звуковой рекламный ролик, сообщающий о наличии таковой точки продажи и об акциях и ассортименте;

Скидки - такой рекламный ход используется редко и в основном для постоянных клиентов, в среднем составляет не более 15%.

Таким образом, заканчиваются все наши рекламные ходы, мы, конечно можем найти еще какую-либо интересующую нас информацию о компании в интернете, но только как говорится при особом желании. Получается, как мы можем видеть из моего небольшого исследования компания рекламой не блещет.

Похожие статьи




Мероприятия по исследованию рекламной деятельности конкурентов, Разработка мероприятий по исследованию рекламной деятельности и конкурентов ООО "Русских самоцветов" и ее анализ - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"

Предыдущая | Следующая