Введение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

Стремительные изменения, объективно происходящие в политической, экономической и общественной жизни Республики Казахстан в последние годы, ставят перед предприятиями ряд серьезных вопросов, связанных не только с поиском новых путей хозяйствования, но и с обеспечением самого выживания в новых экономических условиях.

Решение качественно новых задач, стоящих перед фирмами в современных экономических условиях, невозможно без использования методов и принципов современного маркетинга. На нынешнем этапе развития экономики маркетинг обеспечивает рост и развитие предприятия посредством укрепления его конкурентной позиции. Как базовая функция управления, маркетинг является составляющей предпринимательской культуры и предполагает отказ от традиционных управленческих подходов. Маркетинг ориентирует как производственную систему, так и экономические инфраструктуры на обеспечение потребностей клиента. Однако сегодня принятие хозяйственных решений сопряжено со значительной неопределенностью, что объясняется прежде всего отсутствием у руководителей коммерческого опыта и навыков работы в рыночных условиях. Кроме того, эффективность деятельности предприятия определяется факторами внешней среды: поведением потребителей, конъюнктурой рынка, товарной стратегией, сегментацией рынка, имиджем предприятия и его рыночным позиционированием. Все эти условия доказывают актуальность выбранной темы дипломной работы и важность исследований в данном направлении.

В процессе перехода к рынку коренным образом пересматриваются методы управления, при этом основные усилия должны быть направлены на обеспечение потребностей покупателей и поддержание длительных отношений между фирмой и клиентом. По мнению известного теоретика управления П. Друкера, "результатом бизнеса является удовлетворенный клиент. Внутри же предприятия существуют лишь издержки". Исходя из данной позиции, теоретическая часть дипломной работы написана на основе передовых идей в области маркетинга потребительских товаров.

В условиях рыночной экономики предприятие рассматривается как система, результаты которой определяются ее позицией на рынке, способностью к новаторству, производительностью, развитием персонала, а также качеством продукции. Ключевым элементом этой системы выступает маркетинг. Вторая глава дипломной работы раскрывает состояние общехозяйственной и маркетинговой деятельности объекта исследования - Алматинской кондитерской фабрики АО "Рахат". В частности, анализируются экономические показатели деятельности фирмы и существующая организационная структура управления. Во втором параграфе главы дана характеристика товарной и ценовой политики, исследованы функции сбыта и стимулирования продаж на предприятии. В третьем параграфе второй главы приведены результаты маркетинговых исследований рынка кондитерских изделий Казахстана.

Третья глава дипломной работы посвящена основным направлениям дальнейшего развития организации маркетинговой деятельности на рынке потребительских товаров. Особое внимание уделено разработке стратегии и совершенствованию использования элементов комплекса маркетинга и организационному обеспечению маркетинговой деятельности АО "Рахат".

Целью данной работы является анализ основных положений организации маркетинга применительно к отечественным предприятиям в условиях открытой экономики с учетом внешних и внутренних факторов функционирования АО "Рахат". На этой основе выработаны практические рекомендации по совершенствованию системы маркетинга и деятельности предприятия в целом.

Похожие статьи




Введение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

Предыдущая | Следующая