Визначення місткості і частки ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Одним з основних завдань досліджень ринку туризму є визначення його місткості. Даний показник демонструє принципову можливість роботи на конкретному ринку.
Місткістю Ринку називають потенційно можливий обсяг реалізованих на ньому туристичних послуг протягом певного проміжку часу (як правило, за рік). Він залежить від обсягів платоспроможного попиту населення, рівня цін і характеру туристичної пропозиції.
Розрахунок місткості ринку повинен базуватися на споживацькому принципі, що припускає облік чисельності населення, а також частки видатків на туризм у бюджеті родини. Це забезпечує відповідність сутності розглянутого показника, що досить простий і складається у відповіді на питання: "Скільки бажаючих зможуть купити даний туристичний продукт?"
Місткість ринку розраховується звичайно як у натуральному (кількість туристів), так і у вартісному (обсяг надходжень від туризму в грошових одиницях) вираженнях.
Знаючи місткість ринку й тенденції її зміни, туристична організація одержує можливість оцінити перспективність того або іншого ринку для себе. Нема рації працювати на ринку, місткість якого незначна в порівнянні з її можливостями: видатки на впровадження на ринок і роботу на ньому можуть не окупитися. Треба, однак, мати на увазі й те, що не завжди найбільша місткість ринку означає найкращі можливості для його освоєння. На такому ринку може бути сильна конкуренція, високий ступінь задоволеності споживачів послугами конкурентів і діяти інші фактори, які варто враховувати при прийнятті рішень про вибір того або іншого ринку для наступної роботи на ньому.
Крім місткості ринку, у практиці маркетингових досліджень широке застосування одержав інший показник - Частка ринку. Він досить вірогідно відображає результати маркетингових зусиль тої або іншої туристичної організації. Кількісно частка ринку визначається як відношення обсягу продажів продуктів конкретної організації до загального обсягу продажів на даному ринку, виражене у відсотках.
Частка ринку, що може бути розрахована виходячи з обсягів продажів, як у вартісному, так і в натуральному вираженні, дозволяє оцінити рівень конкурентоспроможності туристичної організації з погляду на освоєний нею ринковий потенціал (табл. 1).
Таблиця 1.
Оцінка конкурентоспроможності туристичної організації за показником частки ринку
Конкурентоспроможність організації |
Частка ринку |
Висока |
Перебуває на рівні (або перевищує) частки ринку двох-трьох найбільших конкурентів |
Середня |
Дорівнює середній частці ринку провідних конкурентів |
Знижена |
Трохи нижче частки ринку провідних конкурентів |
Низька |
Значно нижче частки ринку провідних конкурентів |
У практиці діяльності туристичних організацій, що використовують концепцію маркетингу, вважається обов'язковим мати дані по місткості і частці ринку. Інакше важко або взагалі неможливо реагувати на зміни ринкової ситуації.
Контрольні питання і завдання для практичних занять
- 1. Яким чином функціонує ринковий механізм у туризмі? 2. Чому туристичній організації надзвичайно важливо визначити, що для неї є ринком? 3. З якою метою і за якими ознаками у маркетингу здійснюється класифікація ринку туризму? 4. Що являє собою кон'юнктура ринку? Які фактори її визначають? Чому її оцінка являє собою важливу складову частину не тільки аналізу ринку, але й маркетингових досліджень у цілому? 5. Охарактеризуйте завдання дослідження кон'юнктури ринку. 6. Яким чином загальноекономічна ситуація впливає на кон'юнктуру ринку туризму в тій або іншій країні? 7. Яка помилка при аналізі кон'юнктури ринку може викликати більш серйозні проблеми - переоцінка попиту або недооцінка його? 8. Чому місткість ринку розглядається як показник, що характеризує принципову можливість роботи туристичної організації на тому або іншому ринку? 9. Частка ринку - це показник, який необхідно інтерпретувати з обережністю. Чому? 10. Яким чином можна дати оцінку рівня конкурентоспроможності туристичної організації з погляду на освоєний нею ринковий потенціал?
Похожие статьи
-
Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Кон'юнктура (від лат. Conjungere - з'єдную, зв'язую) - економічна ситуація на ринку в певний момент як результат взаємодії факторів і умов, що визначають...
-
Особливості дослідження ринку туризму З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує...
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків Більшість менеджерів усвідомлює необхідність маркетингових досліджень для виходу на зовнішній ринок. Так,...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
Основними методами збору первинної інформації є опитування, спостереження, експеримент, рідше використовують імітацію. Найважливішим з них є опитування....
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Реалізація маркетингових підходів як засіб формування оптимальної виробничої програми Становлення ринково орієнтованої системи господарювання та розвиток...
-
Стратегії інтегративного росту - Визначення маркетингової стратегії організації
("Інтеграція" - включення) передбачають збільшення результатів діяльності підприємства внаслідок об'єднання зусиль з іншими підприємствами. Залежно від...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
З всіх запропонованих заходів розглянемо детальніше такі, як: *Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна" *Стимулювання збуту продукції шляхом...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
З метою оцінки міжнародної конкурентоспроможності найбільших виробників кондитерської галузі України проаналізувати основні показники господарської...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Моделі прийняття стратегічних рішень - Визначення маркетингової стратегії організації
Теорія маркетингу накопичила, а на практиці використовуються моделі прийняття стратегічних рішень, основними з яких є: 1. Аналіз господарського і...
-
Виклад основного матеріалу - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні
За даними дослідницької компанії MAGNA обсяг світового ринку Out of Home (OOH) реклами у 2017 р. склав 29 млрд. дол., що становить майже 6% глобальних...
-
- Перебої в забезпеченні електроенергією. - Збої в роботі обслуговуючого сервісу. Загальний ризик: - природні (пожежа і т. д.) - пограбування - політичні...
-
Сучасний етап розвитку мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Як часто жартують з приводу моди: "Нове - це добре забуте старе". Новітні тенденції розвитку роздрібної торгівлі враховують накопичений багатовіковий...
-
На даному етапі ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" активно розвивається на ринку своєї галузі, збільшуючи продажі завдяки виходу на нові ринки збуту з наявним...
-
Стратегія просування товарів ТОВ фірми "ОЛІС ЛТД" включає в себе: 1) стратегію диференціювання і позиціонування; Позиціонування - це те, як фірма...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Еволюція мерчандайзингу - Визначення мерчандайзингової діяльності підприємства
Історія світового професійного оформлення торгових площ з метою максимальної реалізації товару знає достатньо прикладів, коли вивірений і точно...
-
Покупку будь-якого товару споживачі планують або здійснюють імпульсно (до 2/3 всіх рішень про покупку споживачі приймають перед прилавком). Більше того,...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"
На сьогоднішній день косметика є необхідним елементом для підтримки здоров'я шкіри і її зовнішнього вигляду. Декоративна косметика - це кошти, призначені...
-
Отже, вивчення споживачів - один із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, саме споживачі, що купують товари компанії,...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
Удосконалення стратегій підприемства "Лімітед" - Стратегія та зміст сегментування ринку
Оцінку діяльності підприємства в цілому за звітний період доцільно проводити за допомогою форми, наведеної в табл.3.4 Як критерії оцінки можуть...
-
Сегментування та вибір цільового ринку - Організація маркетингової діяльності підприємства
Для проведення успішної сегментації ринку необхідно застосовувати апробовані практичною діяльністю принципи: різниця між сегментами, схожість між...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
Оцінка привабливості різноманітних ринків - Стратегія та зміст сегментування ринку
Фірми, які працюють на світових ринках, використовують для оцінки факторів ринкової привабливості експертні методи. Компанія "Лімітед" планує в...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна політика...
Визначення місткості і частки ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму