Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

На сьогоднішній день косметика є необхідним елементом для підтримки здоров'я шкіри і її зовнішнього вигляду.

Декоративна косметика - це кошти, призначені для додання свіжості і краси особі (пудра, губні помади, олівці для брів і повік, тіні, туш для вій, рум'яна, лаки для нігтів), а також щоб зробити менш помітними або приховати деякі дефекти зовнішності, відтінити окремі риси обличчя

сегментація за призначенням

Рис. 2.7 Сегментація за призначенням

Компанія Ейвон займається виготовленням та створенням саме такої, декоративної, косметики.

Розглянемо сегментацію за призначенням(Див. Рис.2.6)

Ейвон здебільшого орієнтована на жінок, які прагнуть зробити більш привабливим свій зовнішній вигляд за допомогою декоративної косметики.

Для дітей та підлітків у каталозі Ейвон можна знайти гігієнічні засоби (гелі для душу, шампуні) та аксесуари.

Для чоловіків це також гігієнічні засоби (пінка для бриття, гель, шампунь) та парфюмерія.

Так, як найбільша частка продукції Ейвон припадає на жінок, визначимо для якого віку продукція буде найбільш приваблива. Для цього розглянемо сегментацію за віком(Рис.2.7)

сегментація за віком

Рис. 2.8 Сегментація за віком

Окрім Ейвон на українському косметичному ринку присутні ще 10 грвців, які займають частку ринку більше 2%. Розглянемо частку компанії Ейвон в світі.

частка компанії ейвон на ринку

Рис. 2.9 Частка компанії Ейвон на ринку

Найбільшими серед них є Procter&;Gamble Co, Avon, Beiersdorf AG (частка ринку більше 5%), ТОВ "Loreal". Загалом ці 4 компанії разом з ТОВ "Лореаль Україна" контролюють 51% ринку косметики України.

Похожие статьи




Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

Предыдущая | Следующая