Маркетингові дослідження конкуренції і конкурентів, Конкуренція як фактор маркетингового середовища - Маркетингові дослідження ринку туризму
Конкуренція як фактор маркетингового середовища
Туристичні організації діють на ринку в умовах конкуренції.
Під Конкуренцією (від лат. concurrere - зіштовхуватися) розуміється суперництво на будь-якому просторі між окремими юридичними або фізичними особами (конкурентами), зацікавленими в досягненні однієї мети. З погляду туристичної організації такою метою є максимізація прибутку за рахунок завоювання переваг споживачів. Присутність конкурентів на ринку створює елемент змагальності, що сприяє збільшенню пропозиції на ринку, впровадженню нових продуктів і форм сервісу в рамках боротьби за переваги споживачів.
Розрізняють три види конкуренції: функціональну, видову й предметну.
Функціональна Конкуренція виникає у зв'язку з тим, що будь-яка потреба, в принципі, може бути задоволена найрізноманітнішими способами (наприклад, потребу туристів у проживанні можуть задовольнити такі засоби розміщення, як готелі, мотелі, орендовані кімнати в приватних будинках і т. д.). Відповідно до цього і всі туристичні компанії, що забезпечують задоволення певної потреби, є функціональними конкурентами.
Видова Конкуренція характеризується наявністю продуктів, які мають одне призначення і є близькими за багатьма параметрами, але відрізняються за певними істотними характеристиками (наприклад, тури розрізняються програмою обслуговування, готелі аналогічного призначення - за рівнем комфорту).
Предметна Конкуренція, називається також міжфірмовою, виникає у випадку малоістотних відмінностей між продуктами, запропонованими різними туристичними організаціями, або навіть при їхній повній ідентичності. Даний вид конкуренції обумовлює диференціацію туристичних продуктів.
З погляду механізму й методів здійснення конкуренцію прийнято розділяти на цінову й нецінову.
Цінова Конкуренція припускає пропозицію туристичних продуктів за більш низькими, ніж у конкурентів, цінами. Зменшення ціни теоретично можливо або за рахунок витрат виробництва, або за рахунок зменшення прибутку. Знижуючи ціну на запропоновані продукти, організація здобуває можливість зміцнити свої позиції в порівнянні з конкурентами.
Нецінова Конкуренція виходить із того, що ключовими факторами успіху в боротьбі за переваги споживачів стає не ціна туристичного продукту, а його якість і рівень обслуговування туристів. Підвищуючи якісні характеристики туристичного продукту, організація одержує перед конкурентами серйозні переваги, які можуть бути підставою для встановлення більш високих цін. Якщо ж туристична організація фіксує свою ціну на рівні конкурентів, то більш висока якість запропонованих продуктів дозволяє їй зайняти міцне положення на ринку, збільшити кількість споживачів і частку ринку.
Відомі також прийоми конкурентної боротьби, пов'язані з порушенням прийнятих на ринку норм і правил поведінки і отримавших назву методів Несумлінної Конкуренції. До них, зокрема, відносяться:
- - дезінформація споживачів і ділових партнерів про переваги продуктів (споживчі властивості, якість і т. п.), яких вони в дійсності не мають; - поширення помилкових або неточних відомостей, що наносять збиток діловій репутації конкурентів і результатам їхньої комерційної діяльності; - незаконне використання чужого, зареєстрованого товарного знака; - порівняльна реклама й ін.
Несумлінна конкуренція в більшості країн забороняється положеннями законодавства по захисту прав споживачів, контролю за монополіями.
Опис основних видів і методів конкуренції дозволяє глибше зрозуміти теоретичні й практичні аспекти оцінки і прогнозування конкурентного середовища туристичної організації.
Похожие статьи
-
Визначення місткості і частки ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Одним з основних завдань досліджень ринку туризму є визначення його місткості. Даний показник демонструє принципову можливість роботи на конкретному...
-
Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Кон'юнктура (від лат. Conjungere - з'єдную, зв'язую) - економічна ситуація на ринку в певний момент як результат взаємодії факторів і умов, що визначають...
-
Особливості дослідження ринку туризму З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує...
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
Сегментування та вибір цільового ринку - Організація маркетингової діяльності підприємства
Для проведення успішної сегментації ринку необхідно застосовувати апробовані практичною діяльністю принципи: різниця між сегментами, схожість між...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
Аналіз чинників маркетингового середовища - Теоретичні засади маркетингової діяльності
Цілком очевидно, що благополуччя мережі готелів Sunriver Resorts залежить не тільки від діяльності самої компанії і її співробітників, але і від...
-
Процес стратегії маркетингового планування Розробка й впровадження детальних і реальних маркетингових планів та програм -- кінцева мета планування...
-
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків Більшість менеджерів усвідомлює необхідність маркетингових досліджень для виходу на зовнішній ринок. Так,...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...
-
Основними методами збору первинної інформації є опитування, спостереження, експеримент, рідше використовують імітацію. Найважливішим з них є опитування....
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
З метою оцінки міжнародної конкурентоспроможності найбільших виробників кондитерської галузі України проаналізувати основні показники господарської...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Сущность и классификация туристских услуг. Факторы, оказывающие влияние на их развитие Сегодня туризм воспринимается как самый массовый феномен XX в.,...
-
Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації
Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...
-
Підводячи підсумок, слід зазначити, що, завдання маркетингових комунікацій, які використовуються компаніями, полягає в тому, щоб перевести цільову...
-
Факторы роста прибыли - Повышение доходности туризма
Не единожды крупные фирмы в каждой стране обнаруживали, что зажаты между постоянно растущими расходами, особенно на оплату труда, и общественным мнением,...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Критерії сегментації - Стратегія та зміст сегментування ринку
Першим кроком при проведенні сегментації є вибір критеріїв сегментації. При цьому треба проводити відмінність між критеріями сегментації ринків...
-
При анализе внутренних факторов конкурентоспособности использовалась модель 5 конкурентных сил Майкла Портера - достаточно старая и известная модель...
-
Разработка ценовой политики - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
От правильного назначения цены зависит эффективное функционирование предприятия. Цена влияет на конкурентоспособность продукции, на объем реализации и...
-
Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...
-
Отже, вивчення споживачів - один із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, саме споживачі, що купують товари компанії,...
-
Ключевые факторы успеха - Бизнес-планирование предприятий общественного питания
Результаты расчета взвешенной оценки стратегической силы ООО "Трек-Плюс" относительно конкурентов приведены в таблице 2.4 (Шкала рейтинга: слабейший - 1,...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Прежде, чем выполнить анализ конкурентов на рынке доставки конструкторов питания, нужно обозначить список игроков на этом рынке. Для рассмотрения в...
-
Комплекс маркетинга (marketing-mix) представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к...
-
Солодке користувалось попитом завжди, за будь-якої економічної ситуації. Така його специфіка. Цьому сприяє і загальносвітове зростання культури...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
Сучасні підходи до побудови системи маркетингового управління підприємствами
Постановка проблеми Сьогодні, відбувається зміна смаків споживачів, урбанізація, глобалізація та екологія має безпосередній вплив на сучасний маркетинг...
Маркетингові дослідження конкуренції і конкурентів, Конкуренція як фактор маркетингового середовища - Маркетингові дослідження ринку туризму