Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Кон'юнктура (від лат. Conjungere - з'єдную, зв'язую) - економічна ситуація на ринку в певний момент як результат взаємодії факторів і умов, що визначають співвідношення попиту та пропозиції на туристичні послуги, а також рівень і динаміку цін на них.
Необхідність вивчення кон'юнктури визначається сутністю сучасного маркетингу, його чітко вираженою орієнтацією на задоволення потреб ринку. Тому оцінка кон'юнктури являє собою важливу складову частину не тільки аналізу ринку, але й маркетингових досліджень у цілому. Справа в тому, що кон'юнктура впливає на стан всієї маркетингової діяльності туристичної організації і її позицій на ринку. Здійснюючи дослідження кон'юнктури, організація забезпечує себе об'єктивною інформацією про ситуацію на ринку і прогнозує її розвиток, а отже, одержує конкурентні переваги і, тим самим, знижує рівень комерційного ризику.
Стан ринку характеризується системою кількісних і якісних показників, які формуються й змінюються під впливом різних Факторів. Для оцінки впливу на кон'юнктуру їх класифікують.
За Зв'язками З Економічним Циклом Відтворення всі кон'юнктуроутворюючі фактори поділяються на дві основні групи: циклічні (зміна фаз циклу, наприклад: криза, депресія, пожвавлення, ріст) і нециклічні (конкретні прояви державного регулювання економіки, науково-технічного прогресу й т. п.). Співвідношення значимості впливу циклічних і нециклічних факторів на кон'юнктуру ринку носить динамічний характер. В окремі періоди домінуючу роль може відігравати одна, або інша група факторів.
За Тривалістю Впливу кон'юнктуроутворюючі фактори можна розділити на Довгострокові (більше 8-10 років), Середньострокові ( 2-8 років) і Короткострокові (від декількох тижнів до 2 років). Довгострокові тенденції розвитку ринку по суті справи є уявними абстракціями, але мають реальне, практичне значення, особливо для прогнозування ринкової ситуації. Середньострокові коливання кон'юнктури викликаються, насамперед, циклічними факторами. Короткострокові коливання стану ринкової ситуації визначаються такими факторами, як політичні й соціальні конфлікти, стихійні лиха, окремі заходи уряду, мода й т. д.
Особливу роль серед короткострокових кон'юнктуроутворюючих факторів ринку туризму відіграє Сезонність, під впливом якої спостерігаються внутрішньорічні й постійно повторювані коливання попиту та пропозиції. Особливості сезонності в туризмі:
- - істотні розходження за видами туризму. Так, пізнавальний туризм характеризується менш значними сезонними коливаннями, ніж рекреаційний. Більш низька сезонна нерівномірність попиту характерна також для оздоровчого й ділового туризму; - специфічні форми сезонної нерівномірності попиту для різних туристичних регіонів. Тому можна говорити про специфіку туристичного попиту в певному населеному пункті, районі, країні, у світовому масштабі. Так, згідно зі статистичними даними, у Європі - на два літні місяці припадає до половини всіх туристичних поїздок. У країнах, де річні коливання температури й інших елементів клімату незначні, сезонність туризму проявляється слабкіше (наприклад, у Марокко туристичний сезон триває цілий рік); - істотний вплив факторів кліматичного, соціального й психологічного характеру.
Кліматичні фактори пов'язані з тим, що в більшості регіонів світу погодні умови для подорожей, відпочинку, лікування, занять спортом розрізняються за місяцями року.
Соціальні фактори обумовлені тим, що більша частина шкільних канікул припадає на літні місяці. Тому батьки прагнуть пристосувати свою відпустку до цього часу й відпочивати разом з дітьми. Високий рівень попиту на туристичні поїздки в літній період пов'язаний і з розповсюдженою в європейських країнах практикою зупинки підприємств на профілактичний ремонт у липні-серпні (місяці найменшої продуктивності праці).
На сезонність попиту впливають також фактори психологічного характеру (традиції, наслідування, мода). Піки й спади туристичної активності багато в чому можна пояснити консерватизмом більшості туристів, тобто вкоріненою думкою, що літо - самий сприятливий час для проведення відпусток.
За Ступенем Передбачуваності кон'юнктуроутворюючі фактори поділяються на Прогнозовані (передбачувані) і Непрогнозовані (непередбачені, випадкові). Якщо передбачувані фактори можна передбачати й урахувати, то випадкові (наприклад, стихійні лиха) у принципі не піддаються попередній оцінці.
Найважливіше завдання дослідження кон'юнктури полягає у встановленні величини впливу окремих факторів на формування кон'юнктури, у виявленні низки тих факторів, які визначають кон'юнктуру в кожний окремий момент і на найближчу перспективу. Успішне вирішення цього завдання може бути досягнуто лише в тому випадку, якщо дослідження ринку буде вестися комплексно, з максимально повним обліком факторів і умов його функціонування.
Кон'юнктуру ринку туризму характеризують наступні основні Показники:
- * масштаб ринку (його місткість, обсяг продажів туристичного продукту, число організацій, що діють на ринку); - ступінь збалансованості ринку (співвідношення попиту та пропозиції туристичних послуг); - рівень цін; - тип ринку (конкурентний, олігополістичний, монополістичний тощо); - динаміка ринку (зміна його основних параметрів); - сила і розмах конкурентної боротьби (число конкурентів, їхня активність); - ступінь державного регулювання ринку; - бар'єри для входу на ринок; - комерційні умови реалізації туристичних послуг; - наявність сезонних коливань попиту й ін.
Характерна риса кон'юнктури - динамічність. Тому при її вивченні ставиться завдання не тільки визначення стану ринку в той або інший момент, але й прогнозування ймовірного характеру його подальшого розвитку.
Кон'юнктурний прогноз дає оцінку перспектив розвитку ринку і є основою для вироблення маркетингової стратегії діяльності туристичної організації. Якість прогнозу визначається, головним чином, тим, наскільки глибоко і комплексно проводиться аналіз і оцінка факторів формування й розвитку кон'юнктури.
Похожие статьи
-
Особливості дослідження ринку туризму З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує...
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків Більшість менеджерів усвідомлює необхідність маркетингових досліджень для виходу на зовнішній ринок. Так,...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Основними методами збору первинної інформації є опитування, спостереження, експеримент, рідше використовують імітацію. Найважливішим з них є опитування....
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
Для оцінки конкурентоспроможності підприємства необхідно насамперед проаналізувати фактори, що впливають на ставлення покупців до підприємства та його...
-
Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації
Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
З всіх запропонованих заходів розглянемо детальніше такі, як: *Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна" *Стимулювання збуту продукції шляхом...
-
У маркетингу товар є комплексом значущих для споживача властивостей (відповідність ціни і якості; необхідні розміри; функціональні, естетичні, соціальні...
-
Оцінка привабливості різноманітних ринків - Стратегія та зміст сегментування ринку
Фірми, які працюють на світових ринках, використовують для оцінки факторів ринкової привабливості експертні методи. Компанія "Лімітед" планує в...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Отже, вивчення споживачів - один із найбільш пріоритетних напрямів досліджень в діяльності підприємства, саме споживачі, що купують товари компанії,...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Сущность и классификация туристских услуг. Факторы, оказывающие влияние на их развитие Сегодня туризм воспринимается как самый массовый феномен XX в.,...
-
Категорія "технологія" в психології має на увазі використання психологічних знань для ефективного впливу на раціональну, емоційну і поведінкову сфери...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
Результати ринкових досліджень показали, що на даний час на Західній Україні існує потреба в якісних напоях та соках. Тому було створене підприємство...
-
Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Удосконалення маркетингової діяльності підприємства та шляхів їх розробки є невід'ємним чинником...
-
Обсяги виготовлення та споживання продукції В 2013 р. українські підприємства виготовили 1,56 млн. декалітрів Лімітед. Потім протягом двох років об'єми...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
Удосконалення стратегій підприемства "Лімітед" - Стратегія та зміст сегментування ринку
Оцінку діяльності підприємства в цілому за звітний період доцільно проводити за допомогою форми, наведеної в табл.3.4 Як критерії оцінки можуть...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...
-
Изучение теоретических основ коммуникации в сети Интернет, а также изучение методов, средств и возможностей коммуникации в сети Интернет для...
-
З метою оцінки міжнародної конкурентоспроможності найбільших виробників кондитерської галузі України проаналізувати основні показники господарської...
-
Аналіз методів просування споживчих товарів в мережі інтернет на ринку України
Вступ Поява нових технологій на ринку призвело до того, що кардинально змінилися і методи просування товарів та послуг на ринку. Ще зовсім недавно різні...
-
Маркетингові аспекти управління запасами підприємства
Постановка проблеми. Питання управління запасами займає головне місце в системі управління поточними активами кожного суб'єкта господарювання. Розгляд...
-
Основними сегментами транспортно-логістичного ринку є: - вантажоперевезення та транспортно-експедиторські послуги; - комплексні логістичні послуги, до...
-
Проблеми та перспективи транспортно-експедиційного обслуговування в Україні Експедиційний обслуговування коворкінг перевезення Транспортно-експедиційне...
Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму