Розроблення концепції товару та визначення його характеристик - Формування комплексу маркетингу організації
Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.
Розглядаючи товар, як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар за задумом, товар у реальному виконаннні, товар із підкріпленням [1, с. 63].
1 рівень (товар за задумом).
Парфуми "L'odeur" - це найкращий вибір для тих, хто вибирає природність і в той же час загадковість в своїй зовнішності. Це ніжний аромат, який дарує натхнення і проникає в саму глибину Вашої душі, зароджуючи в ній сміливі й чуттєві фантазії. Це легкість і впевненість у своїй привабливості. Пориньте в гаму цих ароматів і побачите, як перетворився світ навколо Вас. Новий, сучасний, витончений аромат "L'odeur" відображає дух класичної розкоші. Іскристі яскраві нотки бергамоту, чорної смородини переплітаються з італійським лимоном, щоб порушити ваш розум і звільнити вашу душу. А пелюстки магнолії, жасмин, мускат, троянда, і квітка апельсина з'єднуються з амброю, мускусом, нектарином та ваніллю.
2 рівень (товар у реальному виконанні).
Парфуми "L'odeur" - це витончений ніжний аромат з освіжаючої ноткою цитрусових. Сімейство аромату: квітково-східні. Склад: бергамот, чорна смородина, зелені листя, огірок, італійський лимон, фрезія, медяна роса, магнолія, жасмин, мускат, троянда, квітка апельсина, півонія, амбра, мускус, нектарин, ваніль, орисі, пачулі, сандалове дерево. У виробництві наших духів використовуються тільки високоякісні компоненти.
Духи пропонуються у флаконах різної ємності (25 мл, 50 мл, 100 мл), що мають оригінальний дизайн. Флакон виготовлений з матового скла бежевого відтінку, упакований в картонну рожево-бежеву упаковку з зображенням магнолії.
Товарна марка
Рис. 2.9 Товарна марка (графічне оформлення)
3 рівень (товар з підкріпленням).
Ми пропонуємо нашим покупцям можливість регулярних поставок духів "L'odeur" нашим постійним клієнтам. Також для постійних відвідувачів діє гнучка система знижок.
На нашому сайті ви також можете отримати консультації з індивідуального підбору духів та відповіді на питання, які вас цікавлять.
Позиціонування На Ринку - це забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів. Щоб зрозуміти чому споживачі надають перевагу саме цьому товару, треба порівняти його властивості з іншими товарами[1, с.59]. Результати подаються у вигляді схеми позиціонування товару (рис. 10).
Ціна | |||
Висока | |||
Середня | |||
Низька | |||
Низька |
Середня |
Висока |
Стійкість аромату |
Рис. 10 Схема позиціонування товару
А - незадоволена потреба споживачів
В - фірма "L'odeur";
В - конкурентна фірма "Joli-Parfum";
Р - конкурентна фірма "Loren";
П - конкурентна фірма "Ефект":
П - конкурентна фірма "Kristall"
Відповідно до рис. 10 можна зробити висновок, що незадоволеною залишається потреба в парфумах за низькою ціною і високою стійкістю аромату.
Отже, фірмі "L'odeur" слід працювати в тому напрямку, щоб задовольнити існуючий попит споживача, а саме: парфуми зі стійким ароматом за дешевою ціною.
Похожие статьи
-
Аналіз ринку - Формування комплексу маркетингу організації
Для визначення свого місця на будь-якому ринку підприємець повинен ретельно дослідити, вивчити і проаналізувати даний ринок. На сучасному ринку є доволі...
-
Вступ - Формування комплексу маркетингу організації
В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
Маркетолог - це спеціаліст з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів (товару, іміджу, діяльності компанії в цілому тощо). Він оцінює, яка продукція...
-
Інновації та інноваційний шлях розвитку є ключовим фактором успіху товаровиробника на ринку з гострою конкуренцією. Серед широко розмаїття товарів...
-
Організаційна структура управління складається із взаємозв'язку окремих підсистем організації. Створення такої структури спрямоване насамперед на...
-
- Перебої в забезпеченні електроенергією. - Збої в роботі обслуговуючого сервісу. Загальний ризик: - природні (пожежа і т. д.) - пограбування - політичні...
-
1. Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був так званий ринок продавця. Ринок продавця - такий ринок, на якому продавці мають...
-
Формування взаємозв'язків маркетингу та логістики в підприємницькій діяльності
Постановка Проблеми У Загальному Вигляді Та Її Зв'язок З Важливими Науковими Та Практичними Завданнями. В даний час все частіше піддається сумніву...
-
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства
Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...
-
Поняття Internet-магазину та особливості його функціонування Internet-магазин є однією з найпоширеніших комерційних моделей електронної торгівлі у сфері...
-
Заключение - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга
Товарный маркетинговый конкурентный стратегический В заключении можно сделать следующие выводы: Товарная политика фирмы формируется под влиянием...
-
Кожному товару, який з'являється на ринку, як і людині протягом життя, судилося пройти кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті" - з...
-
Орган по сертификации продукции и услуг "Энсерт" оказывает услуги в области подтверждения соответствия непродовольственной продукции и услуг розничной и...
-
Характеристика исследуемой организации Универсам "Соседи" - магазин продуктов питания, позиционирующий себя как универсам для близлежащих кварталов. Сеть...
-
У маркетингу товар є комплексом значущих для споживача властивостей (відповідність ціни і якості; необхідні розміри; функціональні, естетичні, соціальні...
-
Макросередовище підприємства "Епіцентр К": Гіпермаркет "Епіцентр К" знаходиться у місті Хмельницькому за адресою: вул. Зарічанській 11/4. Дуже зручне...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
Вибір цільового ринку і позиціонування товару - Стратегія та зміст сегментування ринку
Одним з найважливіших етапів сегментації ринку, після визначення критеріїв, принципів і методів сегментації, є вибір цільового ринку. В монографії...
-
Цель практики: 1) углубление теоретических знаний и получение навыков практической работы на предприятиях (учреждениях, организациях), 2) овладение...
-
Результати ринкових досліджень показали, що на даний час на Західній Україні існує потреба в якісних напоях та соках. Тому було створене підприємство...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Удосконалення маркетингової діяльності підприємства та шляхів їх розробки є невід'ємним чинником...
-
В результате анкетирования было получено 91 валидных заполненных анкет, из них 50 относились к рынку коллекционных карточных игры, 41 - к рынку...
-
На складах виконується цілий комплекс різноманітних послідовно виконуваних операцій по надходженню, зберіганню й відпуску товарів. Ці операції в...
-
Организационно-экономическая характеристика магазина ООО "Акбар" Исследуемый магазин - ООО "Акбар", г. Оренбург, ул. Космонавтов, д. 96. ООО "Акбар"...
-
Характеристика товара "гель для душа" - Стимулирование сбыта
Гели для душа - средства, близкие по составу и функциональному назначению, предназначены для очищения кожи. Основным очищающим компонентом таких средств...
-
К парфюмерно-косметическим товарам относятся: парфюмерия, гигиеническая косметика и декоративная косметика. По классификатору ОКП, в основу которого...
-
Компанія Avon знаходиться на стадії зрілості. Це означає, що зростання обсягу продажів сповільнюється, тому що основна маса потенційних покупців уже...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Услуга - трудовая целесообразная деятельность, результат которой является полезным эффектом, удовлетворяющим какие-либо потребности человека. Услуга...
-
Весь комплекс системи просування товарів підприємства спрямовувався на стимулювання торгових посередників та спонсорство для досягнення ефекту поєднання...
-
Сегментування та вибір цільового ринку - Організація маркетингової діяльності підприємства
Для проведення успішної сегментації ринку необхідно застосовувати апробовані практичною діяльністю принципи: різниця між сегментами, схожість між...
-
Понятие товарного ассортимента, его характеристика Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы...
-
Организационно-экономическая характеристика магазина ООО "Акбар" ООО "Акбар" представляет собой сеть магазинов по продаже широкого ассортимента...
-
Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности в Metrocash&;Carry 20 декабря 2008 года, в Твери открыл свои двери магазин METRO...
-
Общая характеристика ООО "Сантехцентр" Дадим общую характеристику ООО "Сантехцентр". Компания занимается продажей сантехнического оборудования. Компания...
-
Визначення та сутність прямого маркетингу Маркетинг економічний парфумерний косметичний Глобалізація світової економічної системи сприяє розвитку...
-
Основная функция информации о товаре - это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара, об...
-
Материально-техническую базу предприятия характеризуют такие показатели как: занимаемая площадь, оборудование, средства механизации и оргтехники, которые...
Розроблення концепції товару та визначення його характеристик - Формування комплексу маркетингу організації