Розроблення концепції товару та визначення його характеристик - Формування комплексу маркетингу організації

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.

Розглядаючи товар, як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар за задумом, товар у реальному виконаннні, товар із підкріпленням [1, с. 63].

1 рівень (товар за задумом).

Парфуми "L'odeur" - це найкращий вибір для тих, хто вибирає природність і в той же час загадковість в своїй зовнішності. Це ніжний аромат, який дарує натхнення і проникає в саму глибину Вашої душі, зароджуючи в ній сміливі й чуттєві фантазії. Це легкість і впевненість у своїй привабливості. Пориньте в гаму цих ароматів і побачите, як перетворився світ навколо Вас. Новий, сучасний, витончений аромат "L'odeur" відображає дух класичної розкоші. Іскристі яскраві нотки бергамоту, чорної смородини переплітаються з італійським лимоном, щоб порушити ваш розум і звільнити вашу душу. А пелюстки магнолії, жасмин, мускат, троянда, і квітка апельсина з'єднуються з амброю, мускусом, нектарином та ваніллю.

2 рівень (товар у реальному виконанні).

Парфуми "L'odeur" - це витончений ніжний аромат з освіжаючої ноткою цитрусових. Сімейство аромату: квітково-східні. Склад: бергамот, чорна смородина, зелені листя, огірок, італійський лимон, фрезія, медяна роса, магнолія, жасмин, мускат, троянда, квітка апельсина, півонія, амбра, мускус, нектарин, ваніль, орисі, пачулі, сандалове дерево. У виробництві наших духів використовуються тільки високоякісні компоненти.

Духи пропонуються у флаконах різної ємності (25 мл, 50 мл, 100 мл), що мають оригінальний дизайн. Флакон виготовлений з матового скла бежевого відтінку, упакований в картонну рожево-бежеву упаковку з зображенням магнолії.

Товарна марка

товарна марка (графічне оформлення)

Рис. 2.9 Товарна марка (графічне оформлення)

3 рівень (товар з підкріпленням).

Ми пропонуємо нашим покупцям можливість регулярних поставок духів "L'odeur" нашим постійним клієнтам. Також для постійних відвідувачів діє гнучка система знижок.

На нашому сайті ви також можете отримати консультації з індивідуального підбору духів та відповіді на питання, які вас цікавлять.

Позиціонування На Ринку - це забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів. Щоб зрозуміти чому споживачі надають перевагу саме цьому товару, треба порівняти його властивості з іншими товарами[1, с.59]. Результати подаються у вигляді схеми позиціонування товару (рис. 10).

Ціна

Висока

Середня

Низька

Низька

Середня

Висока

Стійкість аромату

Рис. 10 Схема позиціонування товару

А - незадоволена потреба споживачів

В - фірма "L'odeur";

В - конкурентна фірма "Joli-Parfum";

Р - конкурентна фірма "Loren";

П - конкурентна фірма "Ефект":

П - конкурентна фірма "Kristall"

Відповідно до рис. 10 можна зробити висновок, що незадоволеною залишається потреба в парфумах за низькою ціною і високою стійкістю аромату.

Отже, фірмі "L'odeur" слід працювати в тому напрямку, щоб задовольнити існуючий попит споживача, а саме: парфуми зі стійким ароматом за дешевою ціною.

Похожие статьи




Розроблення концепції товару та визначення його характеристик - Формування комплексу маркетингу організації

Предыдущая | Следующая