Маркетингові дослідження ринку туризму, Особливості дослідження ринку туризму - Маркетингові дослідження ринку туризму
Особливості дослідження ринку туризму
З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує попит та пропозицію для забезпечення процесу купівлі-продажу туристичного продукту в певному місці. Виходячи із цього, основними елементами ринку туризму є: 1) Суб'Єкти, у якості яких виступають туроператори й турагенти, постачальники туристичних послуг (готелі, об'єкти громадського харчування, транспортні організації тощо) і покупці (споживачі) туристичних послуг; 2) Об'Єкти (туристичні продукти, платіжні кошти й ін.); 3) Відносини (обмін, партнерство, конкуренція й ін.); 4) Середовище (економічне, політико-правове, соціально-культурне та ін.).
Найважливішими базовими відносинами суб'єктів ринку є взаємодія з приводу обміну туристичного продукту на еквівалентну з позиції вигоди цінність. Еквівалентність при цьому встановлюється в результаті взаємної згоди продавця і покупця. В ідеалі така згода досягається при повній взаємній задоволеності учасників обміну. У цьому випадку, з одного боку, відбувається задоволення інтересів конкретного виробника (продавця) і конкретного споживача (покупця), а з іншого боку - створюються умови для розширеного відтворення. Результат даного процесу визначається функціонуванням ринкового механізму, головною ланкою якого є взаємодія пропозиції та попиту, що представляє собою форму прояву потреб населення в туристичному продукті, забезпечену коштами. Такий попит називається платоспроможним.
Цілком природно, що кожну окрему туристичну організацію цікавить попит на пропоновані нею продукти. Говорити про попит безвідносно до конкретного ринку безглуздо. Тому в практичному маркетингу абстрактне поняття ринку не застосовується. Ринок завжди конкретний. Для кожного ринку характерним є своє сполучення факторів і умов, що визначають співвідношення попиту та пропозиції. Тому перш ніж приступити до дослідження, необхідно визначити, на якому ринку працює (або збирається працювати) організація. Тільки через чітке розуміння ринку того або іншого туристичного продукту можна визначити всю сукупність суб'єктів і об'єктів, що функціонують у даній сфері обміну, тобто виявити реальних і потенційних споживачів, конкурентів, посередників, що надзвичайно важливо для організації ефективної маркетингової діяльності.
Вибір ринку базується на різних підходах. Тому в маркетингу класифікація ринку туризму здійснюється з використанням низки ознак.
Відзначимо лише найбільш важливі, які мають першорядне значення для цілей практичного використання.
Відповідно до рекомендацій Всесвітньої туристичної організації, що є спеціалізованою установою ООН (United Nations World Tourism Organization; Далі - UN WTO), Стосовно Певного Району (наприклад, регіон, країна або група країн) можна виділити наступні ринки:
- - Ринок Внутрішнього Туризму, Що включає подорожі жителів якого-небудь району в межах даного району; - Ринок В'ЇЗного Туризму, Що включає подорожі певним районом осіб, що не є його жителями; - Ринок Виїзного Туризму, Що включає подорожі жителів якого-небудь району в інший район.
В межах країни можна виділити наступні види ринків туризму:
- - Ринок Туризму В Межах Країни, Що включає внутрішній і в'їзний туризм; - Ринок Національного Туризму, Що охоплює внутрішній туризм і виїзний туризм; - Ринок Міжнародного Туризму, Що складається з в'їзного й виїзного туризму.
В залежності від цілей подорожі виділяють ринки Рекреаційного, Лікувально-оздоровчого, Культурно-пізнавального, Ділового, Релігійного, Етнічного Й Транзитного туризму. Практично кожний із цих ринків також неоднорідний. Так, наприклад, ринок ділового туризму включає поїздки делегацій або окремих осіб для участі в переговорах, нарадах, ярмарках, виставках і т. п.
Також у якості самостійних можна розглядати ринки екологічного, сільського, пригодницького, спортивного й інших видів туризму.
З погляду на особливості і зміст маркетингової діяльності виділяють наступні ринки:
- - Цільовий - ринок, на який спрямована маркетингова діяльність організації виходячи з поставлених перед нею цілей; - Нежиттєздатний - ринок, що не має перспектив для реалізації певних видів туристичних послуг; - Основний - ринок, на якому реалізується значна частина запропонованих туристичною організацією послуг; - Додатковий Ринок, на якому забезпечується продаж деякого обсягу послуг; - Зростаючий, - ринок, що має реальні можливості для росту обсягу продажів; - Проміжний - ринок, що відрізняється нестабільністю комерційних операцій.
Таким чином, проведення класифікації за тими або іншими ознаками дозволяє поглибити та удосконалити характер дослідження того або іншого ринку туризму, що має на меті визначення умов, при яких забезпечується найбільш повне задоволення попиту на туристичні продукти й створюються передумови для ефективного їхнього збуту. Відповідно до цього першочерговим завданням вивчення ринку є оцінка його кон'юнктури.
Похожие статьи
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків
Основні напрямки дослідження міжнародних ринків Більшість менеджерів усвідомлює необхідність маркетингових досліджень для виходу на зовнішній ринок. Так,...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Виклад основного матеріалу - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні
За даними дослідницької компанії MAGNA обсяг світового ринку Out of Home (OOH) реклами у 2017 р. склав 29 млрд. дол., що становить майже 6% глобальних...
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
Результати ринкових досліджень показали, що на даний час на Західній Україні існує потреба в якісних напоях та соках. Тому було створене підприємство...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Для того щоб визначити вподобання, смаки та потреби споживачів потрібно провести маркетингові дослідження. У даній курсовій роботі використовується такий...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Висновки, Список використаних джерел - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні
Проведений аналіз тенденцій розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні показав, що, не зважаючи на доведену ефективність даного виду рекламної послуги...
-
Стаття присвячена проблемам розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні. Використовуючи дані досліджень іноземних видань, автори констатують підвищення...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг
" Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг " Формування в країнах колишнього Радянського Союзу та Східної Європи економічних систем...
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Висновки - Стратегія та зміст сегментування ринку
Стратегія сегментування ринку спрямована на забезпечення переваг над конкурентами у виборі відособленого, а може і єдиного сегмента ринку, що виділяється...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
Основними сегментами транспортно-логістичного ринку є: - вантажоперевезення та транспортно-експедиторські послуги; - комплексні логістичні послуги, до...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
Товарний конкурентний прибуток Стратегічний маркетинг - це перш за все аналіз прогнозованих потреб фізичних осіб і організацій. З точки зору маркетингу...
-
Формування господарської стратегії в загальному вигляді можна визначити як процес розробки цілей розвитку і функціонування підприємства на певний період...
-
Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...
-
Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
Особливості функціонування компанії - Діяльність компанії "McDonald's"
Протягом останніх 10 років, компанія "McDonald's" входить в п'ятірку лідерів світового ринку громадського харчування за рахунок сильного бренду і...
-
З всіх запропонованих заходів розглянемо детальніше такі, як: *Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна" *Стимулювання збуту продукції шляхом...
-
Оцінка привабливості різноманітних ринків - Стратегія та зміст сегментування ринку
Фірми, які працюють на світових ринках, використовують для оцінки факторів ринкової привабливості експертні методи. Компанія "Лімітед" планує в...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Критерії сегментації - Стратегія та зміст сегментування ринку
Першим кроком при проведенні сегментації є вибір критеріїв сегментації. При цьому треба проводити відмінність між критеріями сегментації ринків...
-
Характеристика закладу. Особливості оснащення - Готель категорії 5 зірок. Нічний клуб
Кожен нічний клуб орієнтований на певну цільову групу. Саме на неї в першу чергу орієнтується власник клубу. В даному випадку це гості готелю, на яких...
-
Удосконалення стратегій підприемства "Лімітед" - Стратегія та зміст сегментування ринку
Оцінку діяльності підприємства в цілому за звітний період доцільно проводити за допомогою форми, наведеної в табл.3.4 Як критерії оцінки можуть...
-
Запровадження сучасних та перспективних моделей бізнесу є необхідною умовою суттєвого підвищення внеску малого підприємництва у розвиток національної...
-
Розробка стратегії ціноутворення і аналіз позицій компанії на ринку Важливим етапом у діяльності компанії, являється призначення ціни на свій товар. Але...
-
Вибір цільового ринку і позиціонування товару - Стратегія та зміст сегментування ринку
Одним з найважливіших етапів сегментації ринку, після визначення критеріїв, принципів і методів сегментації, є вибір цільового ринку. В монографії...
-
Обсяги виготовлення та споживання продукції В 2013 р. українські підприємства виготовили 1,56 млн. декалітрів Лімітед. Потім протягом двох років об'єми...
-
Висновок, Список літератури - Служба дворецьких. Особливості їх роботи
Працівники готелю виконують свої обов'язки швидко і оперативно, щоб не доставляти клієнту зайві незручності. Для готельних працівників головне -...
-
Проведення сегментації ринку - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"
На сьогоднішній день косметика є необхідним елементом для підтримки здоров'я шкіри і її зовнішнього вигляду. Декоративна косметика - це кошти, призначені...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Аналіз методів просування споживчих товарів в мережі інтернет на ринку України
Вступ Поява нових технологій на ринку призвело до того, що кардинально змінилися і методи просування товарів та послуг на ринку. Ще зовсім недавно різні...
Маркетингові дослідження ринку туризму, Особливості дослідження ринку туризму - Маркетингові дослідження ринку туризму