Дослідження системи просування товарів підприємства - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
Стратегія просування товарів ТОВ фірми "ОЛІС ЛТД" включає в себе:
1) стратегію диференціювання і позиціонування;
Позиціонування - це те, як фірма розміщує (позиціонує) в голові твого потенційного покупця щодо інших конкурентів.
Люди зараз переглядають по кілька тисяч реклам в день, і в цьому хаосі створити в їх голові яскравий образ твоєї фірми - нелегка як творча, так і дослідницька задача. Щоб успішно створити в голові покупця свою яскраву нішу, треба спочатку зрозуміти, які фірми вже створили в цій голові свої ніші і потім однією короткою фразою:
- 1. Депозіціоніровать своїх конкурентів 2. Створити свій унікальний і привабливий образ. 3. Виражати стратегічні устремління фірми, сфокусованої на покупцеві.
Щоб диференціювати свій товар від товарів конкурентів ТОВ фірми "ОЛІС ЛТД" створює для кожної лінійки товарів унікальна торгова пропозиція. В ході нього визначається, що відрізняє товар від конкурентів в очах покупця, і робиться наголос на цих перевагах в своєї маркетингової стратегії.
2) рекламну стратегію;
Підприємство виділяє значні кошти на рекламне стимулювання, але це не окупає себе. В 2009 році відбулося значне падіння чистого прибутку. ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" необхідно скоротити витрати на рекламу і підвищити її ефективність. Це можливо при використанні більш дешевих і зручних для перегляду носіїв реклами.
Наприклад, можна розміщувати інформацію про продукцію підприємства на власному веб-сайті.
3) товарну стратегію;
Продукція ТОВ фірми "ОЛІС ЛТД" знаходиться у продажу вже багато років, тому підприємство використовує стратегію "прискорення". Цей етап характерний мінімальними витратами і масовим випуском товару на ринок. Технологія до початку цього етапу вже напрацьована, і якість товару висока (вище, ніж на попередньому етапі). Зростає число конкурентів, злітаються на перспективний бізнес, але конкуренція на цьому етапі не носить загрозливого характеру, оскільки всім на цьому етапі знаходиться місце на ринку. Споживач активний, обсяг продажу зростає, зростають і прибутки, досягаючи піку до кінця етапу. Ціни на цьому етапі носять оптимальний характер, оскільки тільки на цьому етапі попит і пропозиція досягають балансу.
- 4) стратегію ціноутворення; Формування ціни на продукцію ведеться за двома напрямками взаємопов'язане:
- - за методом "витрати плюс". Визначається собівартість виробу, на неї накручується певний відсоток прибутку. - відповідно до цін конкурентів. Ціна не повинна бути на багато вище ніж у конкурентів, так як споживач вибере більш вигідний варіант.
У випадку реклами: оголошення в журналі, яке включає фотографію продукції і текст рекламного звернення. Текст може повідомляти про асортимент, сезонні знижки, появу нового виду продукції і способи його застосування.
У разі особистого продажу: менеджер з продажу готує текст звернення до споживачеві (дилеру, заводу), збирає всю необхідну технічну документацію, сертифікати якості, зразки товарів у власній упаковці або пробниках. Наприклад, ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" використовує слоган "Оліс - завжди доречно до Вашаго столу!".
Бренд ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" - це комбінація назви підприємства та знака, символізуючого продукцію. Вони призначені для того, щоб ідентифікувати товари або послуги продавця і диференціювати їх від товарів, пропонованих конкурентами. Технічно, всякий раз, створюючи назву для нової продукції, логотип або символ для позначення нового продукту або послуги, начальник відділу збуту або менеджер зі збуту створюють новий бренд.
Отже, за підсумками проведеного аналізу можна сказати, що ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" є досить конкурентоспроможним підприємством на ринку. Також, підприємство виготовляє свою продукцію відповідно до стандартів якості та приймає багато заходів щодо розповсюдження свого товару.
Таким чином, проаналізувавши приватне підприємство ТОВ фірму "ОЛІС ЛТД" і його маркетингову діяльність, можна сказати, що підприємство привертає увагу споживача завдяки якості товару та ціні. ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" приймає багато заходів щодо розповсюдження свого товару, а отже, воно використовує стратегію диверсифікаційного маркетингу.
Похожие статьи
-
ВИСНОВОК - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
За результатами виконання курсової роботи можна зробити наступні висновки: Основними елементами маркетингового плану є: чітке визначення цільових ринків;...
-
Проаналізувавши виробництво ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД", можна зробити висновок, що компанія використовує стратегію диференційованого маркетингу. Яка відтворює...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу Проведення SWOT-аналізу має важливе значення...
-
На даному етапі ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД" активно розвивається на ринку своєї галузі, збільшуючи продажі завдяки виходу на нові ринки збуту з наявним...
-
Організація може займатися пошуками нових можливостей або час від часу або систематично. Багато відшукують нові ідеї, просто уважно слідкуючи за змінами...
-
У маркетингу товар є комплексом значущих для споживача властивостей (відповідність ціни і якості; необхідні розміри; функціональні, естетичні, соціальні...
-
Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Удосконалення маркетингової діяльності підприємства та шляхів їх розробки є невід'ємним чинником...
-
Метод анкетного опитування, є одним із розповсюджених методів для дослідження ринку. Його використовують при дослідженні попиту, споживацьких якостей...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
Підприємство приватний діяльність маркетинговий В сучасних умовах жорсткої конкуренції в економіці розроблення маркетингової товарної політики є одним з...
-
Приватне підприємство ТОВ фірма "ОЛІЛ ЛТД" є одним із перших підприємств в Україні яке виробляє продукцію із соняшникової олії і воно займає найвищі...
-
ВисновКИ - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
В курсовій роботі було розглянуто концепції управління маркетингом, які використовує підприємство, досліджено споживачів продукції підприємства,...
-
Весь комплекс системи просування товарів підприємства спрямовувався на стимулювання торгових посередників та спонсорство для досягнення ефекту поєднання...
-
Існує різниця у трактовці поняття "товар" у економічній теорії і маркетингу. Якщо в економічній теорії товар - це результат виробництва, на який...
-
Різновидом портфельних матриць є матриця відомого американського фахівця зі стратегічного менеджменту Ігоря Ансоффа, призначена для опису можливих...
-
Оцінювання сильних і слабких сторін, маркетингових можливостей та загроз проводять за допомогою SWOT-аналізу SWOT - аналіз передбачає можливість оцінки...
-
З всіх запропонованих заходів розглянемо детальніше такі, як: *Розширення асортименту продукції ДП "Adidas-Україна" *Стимулювання збуту продукції шляхом...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
Компанія Ейвон позиціонує себе як виробник виключно якісної проукції - як косметки, аксесуарів, парфумів і гігієнічних засобів, так і товарів для дому і...
-
Вибір стратегічних цілей функціонування підприємства - це вираз філософії компанії та сенсу існування. Стратегічні цілі зазвичай декларують статус...
-
Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності Однією з можливих шляхів розвитку маркетингового влаштування у межах компанії є надання відносної...
-
На сьогоднішній день Adidas є одним з найбільш відомих і популярних у всьому світі виробників якісної, зносостійкої і стильного одягу для повсякденного...
-
В якості основного методу Дослідження був обраний метод анкетування, оскільки саме цей метод дозволяє при порівняно невеликих матеріальних і тимчасових...
-
Навчальні цілі теми Ш Визначити основні напрямки реалізації маркетингової товарної політики; Ш З'ясувати зміст терміну товар, товар за задумом, товар в...
-
Аналіз зовнішнього середовища та вибір регіону - Проект організації промислового підприємства
На даний час в Київській області налічується два підприємства по виготовленню термоблоків, які можуть задовольнити тільки 6-10% попиту в даній продукції...
-
Для здійснення продажу буде працювати стратегія "особистих" продаж. Необхідно переходити від практики, орієнтованої просто на продаж клієнтам продукції,...
-
Кожному товару, який з'являється на ринку, як і людині протягом життя, судилося пройти кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті" - з...
-
Компанія Avon знаходиться на стадії зрілості. Це означає, що зростання обсягу продажів сповільнюється, тому що основна маса потенційних покупців уже...
-
Партизанський та епатажний маркетинг як інноваційні прийоми просування товарів на ринку
На сьогодні, коли науково-технічний прогрес набирає стрімкого розвитку, компаніям слід постійно впроваджувати інновації у свою діяльність з метою...
-
Види нового товару. Процес створення нового товару - Маркетингова товарна політика підприємства
Одним з основних об'єктів уваги кожної фірми є впровадження на ринок нової продукції . Безумовно, новий товар - поняття відносне. Його новизна, як...
-
Марочна політика підприємства - Маркетингова товарна політика підприємства
Одним з найефективніших засобів диференціації продукції підприємств є використання марочної політики. Адже ефективна марочна політика - одне із дієвих...
-
Дейвід Макконнелл створив свою косметичну компанію, яка виробляла парфуми дуже гідної якості, які нічим не поступалися французським парфумам. За його...
-
Вчені розглядають процес формування цінової політики з погляду багатоетапного підходу . Вивчення наукових підходів до визначення етапів формування...
-
Інформаційне забезпечення ухвалення стратегічних рішень у маркетинговій діяльності підприємства
Проте оцінці інформаційного забезпечення прийняття стратегічних рішень при формуванні маркетингової стратегії приділяється небагато уваги, що й обумовлює...
-
Анализ рынков сбыта, Конкуренция - Производство и продажа уникальных товаров авторского изготовления
Данный вид деятельности очень чувствителен к экономическим изменениям. Пока растут цены на нефть, укрепляется рубль и растет покупательная способность...
-
Методы установления цен - Методы определения цены на товары и услуги
На внутреннем рынке применяют следующие методы установления цен: 1. "Ценовой лидер". Этот метод применяют мощные фирмы, владеющие значительной долей...
-
Становлення ринково орієнтованої системи господарювання та розвиток досконалих конкурентних відносин між її суб'єктами в Україні вимагають впровадження...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Стратегія сегментування як засіб ефективної ринкової діяльності Фірми, що діють на ринку, усвідомлюють, що їх товари або послуги не можуть повністю...
-
Разработка новых методов конкурентоспособности товаров и услуг, которая в современном мире имеет большую проблему, напрямую зависит от выбранного метода...
-
На складах виконується цілий комплекс різноманітних послідовно виконуваних операцій по надходженню, зберіганню й відпуску товарів. Ці операції в...
Дослідження системи просування товарів підприємства - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"