Расчет экономического эффекта - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Чтобы выявить, в какой степени рекламная и маркетинговая деятельность повлияет на рост товарооборота предприятия, анализируются оперативные и бухгалтерские данные.

Средний товарооборот до проведения разработанных мероприятий, рубдн.

Тс = Вр365, (3.1)

Где Вр - выручка предприятий за последний год, тыс. руб;

365 - количество дней учета;

Тс = 471 075 тыс. руб. / 365 дн. = 1 290,62 тыс. руб;

Дополнительный товарооборот предприятия в результате реализации программы Тд, руб.

Тд = (Тс*П*Д)/100, (3.2)

Где Тс - среднедневной товарооборот до периода проведения мероприятий, руб/дн;

П - прирост среднедневного товарооборота за период проведения мероприятий и после, %;

Д - количество дней учета товарооборота в период внедрения программ и после, дн.

П = 11%;

Д = 365 дн.

Тд = (1 290,62*11*365) /100 = 51 818,39 тыс. руб.

Об экономической эффективности программы рекламной и маркетинговой деятельности можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения тех или иных рекламных средств или проведения программы.

Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием предложенных мероприятий, и расходами на них.

Далее рассчитаем, каков будет экономический эффект от внедрения программы. Исходя из показателя которого можно будет судить эффективны ли будут предложенные мероприятия:

Э = ((Тд*Нт)/100) - Зр, (3.3)

Где Нт = 13% (торговая надбавка на товар);

Тд = 51 818,39;

Э = (51 818,39 *13%/100) - 2 015 тыс. руб = 4 721,39 тыс. руб.

Это означает, что реализация предложенной программы принесет предприятию 4 721,39 тыс. руб.

Для того, чтобы узнать будет ли рентабельно предприятие, воспользуемся следующей формулой:

Р = (П/Зп)*100, (3.4)

Где П - 4 721,39 тыс. руб. (прибыль, полученная от реализации программы);

Зп - 2 015 тыс. руб (затраты на программу);

Р = (4 721,39/2 015) *100 % = 234,3%.

Если подвести итог, то рентабельность достаточно высока и предприятию было бы целесообразно повести предложенные мероприятия.

Срок окупаемости затрат на предложенные мероприятия можно рассчитать по формуле:

Ск = Зп/П, (3.5)

Где П - прибыль полученных от реализации мероприятий, руб;

Зп - расходы на реализацию мероприятий, руб.

Ск = 2 015 тыс. руб/ 4 721,39 тыс. руб = 0,427 х 365 = 156 дней.

Таким образом, при общих затратах 2 015 тыс. руб, предполагаемая экономическая эффективность составит 4 721,39 тыс. руб, рентабельность мероприятий 234,4%, а срок окупаемости составит 156 дней.

Похожие статьи




Расчет экономического эффекта - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Предыдущая | Следующая