Обзор рынка косметических товаров Краснодарского края - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

За последние годы ассортимент, предлагаемый рынком косметики, значительно расширился. В настоящее время производители сырья создают новые уникальные ингредиенты, у производителей косметики появляются идеи создания новых марок, дистрибьюторы ищут пути повышения эффективности распространения продукции, а розничные сети используют всевозможные маркетинговые коммуникации для привлечения потребителя.

Наблюдается увеличение интенсивности потребления некоторых категорий косметики (солнцезащитная косметика, уход за кожей тела, средства для укладки волос и др.) и происходит активное освоение новых сегментов отрасли (мужской, антивозрастной, детской косметики).

В России динамичнее всего растет доля продаж косметики в категории мидл-маркет, также происходит изменение спроса среди российских потребителей в пользу селективной косметики.

Основным фактором при выборе косметики становится известность марки, так как косметика для российских женщин является предметом престижа.

Более половины всей продукции, реализуемой через розничную торговую сеть, приобретается через оптовые фирмы г. Краснодара. Лидирующие позиции по поставкам оптовых партий парфюмерно-косметической продукции в розничную торговую сеть занимают две самые крупные фирмы - "Тандер" и "Флоракс".

На данный момент в Краснодарском крае сложилось достаточное количество фирм, занимающихся производством косметической и парфюмерной продукцией. Такая конкуренция происходит, в том числе и из-за благоприятных климатических условий, в которых много косметического сырья.

В ходе исследования розничной торговой сети г. Краснодара и края были получены следующие результаты:

    - в парфюмерно-косметических отделах магазинов типа "универмаг" представлены как импортные, так и отечественные парфюмерно-косметические товары. В центре города и на его окраинах процентное соотношение ассортимента косметических товаров различно: в центральных универмагах - более 60% продукции импортных производителей, а в "окраинных" магазинах преобладает отечественный товар; - ассортимент парфюмерно-косметических отделов супермаркетов на 90% состоит из импортной продукции, причем все представленные товары относятся к собственным и родовым маркам; - посещаемость одной такой торговой точки в центре города составляет 700-900 человек в день на окраинах города, в краевых центрах эта цифра составляет 200-350 человек в день. Из этого числа посетителей совершают ежедневно покупки в центральных торговых точках от 50 до 180 человек и 20-80 человек - на окраине города и краевых центрах. В выходные дни эта цифра увеличивается в 1,5-2,5 раза, а в праздничные - в 4-5 раз. - наибольшей популярностью пользуются следующие отечественные марки парфюмерно-косметической продукции: "Свобода", "Калина", "Невская косметика", "Низар", "Сувенир", "Линда", представленные на рисунке 2.7.
структура популярности торговых марок косметической продукции оптовых торговых фирм

Рисунок 2.7 - Структура популярности торговых марок косметической продукции оптовых торговых фирм

Для привлечения более широкого круга потребителей большинством производителей проводится работа по замене неудачных или устаревших наименований и патентной защите своей продукции - товарных серий и марок. Например, "Невская косметика" название крема "Ленинградский" поменяла на название "Роса, увлажняющий", за счет чего объем продаж увеличился в несколько раз. Крем "Белые ночи", содержащий витамины и экстракт календулы, назвали кремом "Календула", и его объем продаж увеличился в четыре раза и т. д.

Столь динамичные изменения конъюнктуры парфюмерно-косметического рынка не могли не повлиять на тенденции развития этого рынка на юге России, в одном из наиболее перспективных регионов страны по геополитическому положению. Об этом говорят не только данные краснодарского краевого комитета статистики, но и результаты проведенного нами маркетингового исследования рынка парфюмерно-косметической продукции г. Краснодара и края.

Итак, по данным краевого статистического управления, в 2011 году в Краснодарский край было ввезено парфюмерных и косметические товаров на общую сумму 31,912 млн. руб. Основными поставщиками отечественной косметической и парфюмерной продукции являлись Уральский регион и Центральный район России, Москва и Московская область.

По последним данным российский парфюмерно-косметический рынок является одним из крупнейших потребительских рынков в Европе и продолжает динамично развиваться. В последние несколько лет объемы российского рынка достигли цифр, сопоставимых с объемами европейских стран.

Лидером по объему продаж парфюмерно-косметических средств является Центральный федеральный округ. Его доля в структуре розничных продаж в стоимостном выражении составляет 33%. На втором месте располагается Северо-Западный федеральный округ.

Вывод: основным фактором при выборе косметики становится известность марки, так как косметика для российских женщин является предметом престижа.

Похожие статьи




Обзор рынка косметических товаров Краснодарского края - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Предыдущая | Следующая