ХАРАКТЕРИСТИКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, Общие сведения о предприятии - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")
Общие сведения о предприятии
ОАО "Аванта" - одно из крупнейших российских производителей парфюмерно-косметической отрасли, находится по адресу Краснодарский край г. Краснодар, ул. Воронежская, д. 38. Продукция ОАО "Аванта" представлена в нижнем и среднем ценовых сегментах рынка, поэтому доступна большому кругу потребителей. Товарный знак предприятия изображен на рисунке 2.1.
Весь процесс, начиная от планирования, разработки и постановки на производство продукта до продажи формализован Стандартом предприятия и контролируется системой управления качеством. Система менеджмента качества сертифицирована на соответствие ГОСТ Р ИСО9001: 2008. Собственная прекрасно оснащенная научно-исследовательская лаборатория гарантирует выпуск продукции высочайшего качества.
Основной хозяйственной деятельностью ОАО "Аванта" является контрактное производство парфюмерно-косметической продукции.
Рисунок 2.1 - Товарный знак предприятия
В 2013 году были заключены контракты с такими крупными российскими компаниями, как:
- - ООО "АвантаТрейдинг"; - ОАО "Арнест" - крупнейших российский производитель парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной и полимерной упаковках; - ООО "Формула ФР"; - ОАО "Фармстандарт".
Ведущий российский производитель косметических и гигиенических средств для семейного комплексного ухода за кожей, волосами и полостью рта ОАО "Аванта" более 60 лет производит и реализует свою продукцию на российском рынке парфюмерно-косметической товаров. Ранее была известна как фабрика "Сувенир".
Высочайшее качество российского производителя, давно и хорошо известные отечественным покупателям классические торговые марки (зубные пасты "Фтородент", "Семейная"; крема "Детский крем", "Белая Лилия", "Старт") - это хорошая основа для уверенного, устойчивого спроса на продукцию.
Плодом инновационных технологий компании ОАО "Аванта" стала косметическая продукция серии "Дачница", детские серии товаров "Мое Солнышко" и "Морозко", представленные на рисунке 2.2.
Рисунок 2.2 - Бренды ОАО "Аванта"
Предлагаемая продукция:
Средства по уходу за кожей (кремы серий "Дачница", "Белоручка" и "Лаборатория природы", представлен на рисунке 2.3, силиконовый крем, массажная серия кремов "Нега", крем для рук "Постирушки", гигиенические помады),
Рисунок 2.3 - Крем для рук "Белоручка"
Средства по уходу за полостью рта (зубные порошки "Особый", "Мятный", "Семейный с морскими минералами", "Семейный отбеливающий", зубные пасты серии "Фтородент", ополаскиватели для полости рта серии "Фтородент" и комплексный уход за полостью рта серии "ДиаДент" при сахарном диабете).
Детская косметика: серия "Мое солнышко" (крем солнцезащитный, молочко после солнца, мыло жидкое, шампунь, пенка - гель для купания, масло для массажа, кремы, зубная паста и гигиенический бальзам для губ), серия кремов "Морозко", детский крем, представлена на рисунке 2.4.
Рисунок 2.4 - Торговая марка "Мое солнышко"
Косметику, произведенную ОАО "Аванта", можно купить в таких крупных сетевых магазинах и аптеках как Ашан, Магнит, Перекресток, Карусель, Пятерочка, 7 континент, Вестер, Виктория, Косметичка, Санги Стиль, Ригла, Имплозия, Вита и многих других, а также в небольших магазинах и аптеках практически по всей России.
В 2013 году в ассортименте выпускаемых средств для губ большую долю объема занимала новинка 2012 года - губная помада Пантенол серии Эво, представленная на рисунке 2.5, содержащая Д-пантенол, которая, благодаря специальному ароматизатору цитрусового направления, востребована не только среди женщин, но и среди мужчин.
Рисунок 2.5 - Губная помада "Пантенол"
Ассортимент продукции очень широк и включает в себя зубные пасты для взрослых и детей, ополаскиватели для полости рта, зубной порошок. Так же компания предлагает шампуни и бальзамы для волос в низком и среднем ценовых сегментах рынка.
Самые известные торговые марки, выпускаемые Компанией для Заказчиков - "Белоручка", "Лаборатория природы", "Дачница".
Сейчас в производстве находятся 4 наименования ополаскивателей серии Лаборатория Природы. В 2014 году был обновлен дизайн упаковки и улучшены составы продуктов.
Все заявленные свойства в 2014 году были подтверждены клиническими испытаниями in-vivo. Продукты выпущены с новыми более яркими прозрачными этикетками, прибавился белый мерный стаканчик собственного производства.
ОАО "Аванта" входит в тройку лидеров российского рынка детской косметики. Компания предлагает косметические кремы, пены для ванн, гели для душа, шампунь, зубные пасты, масло для массажа, и уникальные для рынка продукты - мыло и гель для подмывания младенцев в массовом и среднем ценовом сегментах.
Абсолютным лидером продаж продукции, выпускаемой ОАО "Аванта" по заказу ООО "АвантаТрейдинг", в сегменте детская косметика является традиционный детский крем, а также серия "Мое Солнышко", серия "Морозко", кроме того, ОАО "Аванта" по заказу выпускает серию "Рома+Машка".
В результате деятельности в 2014 году выручка компании выросла с 389357 тыс. руб до 471075 тыс. руб, приставлена на рисунке 2.6.
Рисунок 2.6 - Выручка Компании в 2014 году
В 2014 году среднесписочная численность сотрудников Компании составила 381 человек. Затраты на оплату труда работников Компании увеличились с 86442,81 тыс. руб в 2013 году до 107 063,45 тыс. руб в 2014 году.
Таблица 2.1 - Сравнительная таблица выручки Компании за 2013 и 2014 года
Наименование продукции |
2013 год (тыс. руб) |
2014 год (тыс. руб) |
Кремы |
208 780 |
249 377 |
Зубные пасты |
18 259 |
20 368 |
Губные помады |
39 782 |
53 849 |
Зубной порошок |
15 234 |
14 497 |
Ополаскиватели |
37 701 |
40 459 |
Пеномоющие средства |
67 090 |
87 732 |
Прочие товары (услуги) |
2 511 |
4 793 |
Финансовые результаты:
Таблица 2.2 - Сравнительная таблица данных Баланса Общества по состоянию на 31.12.2013 и 31.12.2014 года
Активы |
2013 (тыс. руб) |
2014 (тыс. руб) |
Отклонение, +/- |
Внеоборотные активы |
55 814 |
92 612 |
36 798 |
Оборотные активы |
164 591 |
165 140 |
549 |
Итого |
220 405 |
257 752 |
37 347 |
Собственный капитал и оборотные средства |
2013 (тыс. руб) |
2014 (тыс. руб) |
Отклонение, +/- |
Собственный капитал |
40 739 |
46 306 |
5 567 |
Долгосрочные обязательства |
1 276 |
51 631 |
50 355 |
Краткосрочные обязательства |
178 390 |
159 815 |
-18 575 |
Итого |
220 405 |
257 752 |
37 347 |
Таблица 2.3 - Сравнительная таблица данных Отчета о финансовых результатах за 2013 и 2014 года
Показатели |
2013 (тыс. руб) |
2014 (тыс. руб) |
Отклонение, +/- |
Отклонение, % |
Выручка от реализации |
389 357 |
471 075 |
81 718 |
20,99 |
Себестоимость реализации |
304 980 |
369 904 |
64 924 |
21,29 |
Валовая прибыль |
84 377 |
101 171 |
16 794 |
19,90 |
Прочие расходы/доходы |
73 884 |
82 768 |
8 884 |
12,02 |
Прибыль до процентов и налога |
10 493 |
18 403 |
7 910 |
75,38 |
Проценты |
8 319 |
11 997 |
3 678 |
44,2 |
Прибыль до налога на прибыль |
2 174 |
6 406 |
4 232 |
194,66 |
Налог на прибыль и иные аналогичные платежи |
1 464 |
839 |
-625 |
-42,69 |
Чистая прибыль |
710 |
5 567 |
4 857 |
684,08 |
Таблица 2.4 - Финансовые коэффициенты 2013 - 2014 года
Показатели |
Расчет |
2013 год |
2014 год |
ДОХОДНОСТЬ | |||
Рентабельность реализации |
(прибыль до процентов и налога)/(выручка) |
2,7% |
3,9% |
Доходность активов |
(прибыль до процентов и налога)/(итого активы) |
4,8% |
7,1% |
Доходность собственного капитала |
(чистая прибыль)/(собственный капитал) |
1,74% |
12,02% |
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АКТИВОВ | |||
Срок оборачиваемости активов |
(итого активы)/((выручка)/365) |
207 дней |
200 дней |
ФИНАНСОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ | |||
Коэффициент покрытия процентов |
(прибыль до процентов и налога)/(проценты) |
1,3 |
1,5 |
Коэффициент автономии |
(собственный капитал)/(совокупные обязательства) |
0,23 |
0,22 |
В целом, Совет директоров Компании считает достигнутые финансово-экономические показатели удовлетворительными и соответствующими прогнозам на 2014 год.
Вывод: в целом, по данным отчетов о прибылях и убытках нельзя положительно оценить результаты деятельности ОАО "Аванта", так как, несмотря на то, что возросла выручка от реализации продукции, чистая прибыль в 2014 году снизились на 20 %. Главная причина кроется в повышении себестоимости продукции на 45 %, что обусловлено возрастанием управленческих расходов на 44 %, а также резким ростом внереализационных расходов на 47 %.
Похожие статьи
-
Характеристика компании Компания ООО "Ривайвал" была основана в 1994 году. Профессионализм, надежное партнерство и ответственный подход к делу позволили...
-
Общая и финансово-экономическая характеристика корпорации Apple Inc. - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров,...
-
Общие сведения о предприятии - Товароведческая характеристика продукции Октябрьского хлебокомбината
Потребительское общество "Октябрьский хлебокомбинат", далее именуемое "Общество", находящееся по адресу - Белгородская область, Белгородский район,...
-
Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО "Викториал" Общество с ограниченной ответственностью "Викториал", является...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
Характеристика хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Бобруйский машиностроительный завод" - производитель центробежных насосов для...
-
Стратегия конкуренции - это набор методик и инициатив, направленных на привлечение и удовлетворение клиентов, противостояния конкурентам и укрепление...
-
Теперь нужно разобраться, как же работает компания ООО ТЭК "ТрансНерудКавказ"? 1. Подписание транспортно-экспедиционной компанией договора с клиентом на...
-
Объемы продаж некоторых видов стройматериалов в 2004 - 2005 гг. представлены в таблице 3.3. Таблица 3.3 Объемы продаж продукции ООО "Викториал" в 2000 -...
-
Общая характеристика предприятия МЗХ основан в 1959 г. на базе небольших мастерских по производству несложных товаров домашнего обихода. Первый бытовой...
-
Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...
-
Характеристика деятельности организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань Общество с ответственностью ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г....
-
Краткая характеристика деятельности Завода двигателей ПАО "КАМАЗ" Полное фирменное наименование организации: Завод двигателей Публичное акционерное...
-
Цель данной главы курсовой работы заключается в проведении маркетингового исследования для нового бизнеса на предприятии. В качестве примера выбрано...
-
Экономическую эффективность следует рассматривать как категорию общественного воспроизводства, которую можно и нужно изучать применительно к...
-
Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...
-
Анализ основных направлений деятельности компании - Конкурентная стратегия предприятия
Основное направление деятельности компании "Ривайвал" - производство и продажа алкогольной продукции. В настоящее время собственный ассортимент ООО...
-
Общая характеристика ООО "Сантехцентр" Дадим общую характеристику ООО "Сантехцентр". Компания занимается продажей сантехнического оборудования. Компания...
-
Общая характеристика производственно-хозяйственной деятельности ресторана "Бавария" Как было сказано ранее, ориентация на потребителя - это основный...
-
ВВЕДЕНИЕ - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")
В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности,...
-
Определения миссий и целей фирмы. Процесс определения миссий и целей фирмы включает три основных процесса. Первый состоит в формировании миссии фирмы,...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Финансовая стратегия - Конкурентная стратегия предприятия
Финансовая стратегия компании - повышение рентабельности деятельности всех основных направлений работы компании. Для оптовых комплексных поставок...
-
Общая характеристика предприятия и его производственно-сбытовой деятельности История СОАО "Коммунарка" началась в начале прошлого века, когда было...
-
Общие сведения о компании "Fujifilm" Корпорация "Fujifilm", с штаб-квартирой в Токио, Япония, является стопроцентной дочерней компанией "Fujifilm"...
-
Конкуренция и ее роль в рыночной деятельности предприятия Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества...
-
Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности в Metrocash&;Carry 20 декабря 2008 года, в Твери открыл свои двери магазин METRO...
-
Анализ конкурентной среды - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Под конкурентами компании понимается следующее. Конкуренты - альтернативные товары, услуги, взаимоотношения, способные удовлетворить нужды и потребности...
-
Основные технико-экономические показатели работы СООО "Пуховичимясопродукт" представлены в таблице 2.1. На основе этих данных построены диаграммы,...
-
В рамках стратегии развития фирмы направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию...
-
Характеристика предприятия ООО "Автобизнес" Общество создано и учреждено на основании протокола общего собрания участников. Устав Общества утвержден и...
-
История Mark Formelle начинается в 1994 году, когда была организована компания по производству белья для немецкого бренда Triumph AG. Сотрудничество с...
-
Краткая характеристика предприятия ООО "Coca-Cola HBC Евразия" и основные показатели деятельности компании В данной главе речь пойдет о предприятии,...
-
Маркетинговая стратегия - Конкурентная стратегия предприятия
В компании "Ривайвал" всесторонне поддерживается лояльность наших клиентов и конечных потребителей, используются большинство из доступных маркетинговых...
-
Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...
-
Общая характеристика деятельности предприятия Акционерное общество "Рахат" является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Казахстане....
-
Характеристика предприятия Торговая сеть "Мария - Ра" - одна из крупнейших компаний в Сибирском регионе, входящая в первую 10 продовольственных сетей в...
-
Общее понятие и сущность сетевых организаций В последние десятилетия ответом организаций во всем мире на усиление конкуренции в глобальном масштабе стал...
-
Анализ продукта Индивидуальный предприниматель Зайнуллин Радмир Равильевич - высокотехнологичное и развивающееся предприятие по производству хлеба и...
-
МУП "Московская городская реклама" является крупным предприятием по проектированию, изготовлению и монтажу различных видов наружной рекламной продукции,...
ХАРАКТЕРИСТИКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, Общие сведения о предприятии - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")