ХАРАКТЕРИСТИКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, Общие сведения о предприятии - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Общие сведения о предприятии

ОАО "Аванта" - одно из крупнейших российских производителей парфюмерно-косметической отрасли, находится по адресу Краснодарский край г. Краснодар, ул. Воронежская, д. 38. Продукция ОАО "Аванта" представлена в нижнем и среднем ценовых сегментах рынка, поэтому доступна большому кругу потребителей. Товарный знак предприятия изображен на рисунке 2.1.

Весь процесс, начиная от планирования, разработки и постановки на производство продукта до продажи формализован Стандартом предприятия и контролируется системой управления качеством. Система менеджмента качества сертифицирована на соответствие ГОСТ Р ИСО9001: 2008. Собственная прекрасно оснащенная научно-исследовательская лаборатория гарантирует выпуск продукции высочайшего качества.

Основной хозяйственной деятельностью ОАО "Аванта" является контрактное производство парфюмерно-косметической продукции.

товарный знак предприятия

Рисунок 2.1 - Товарный знак предприятия

В 2013 году были заключены контракты с такими крупными российскими компаниями, как:

    - ООО "АвантаТрейдинг"; - ОАО "Арнест" - крупнейших российский производитель парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной и полимерной упаковках; - ООО "Формула ФР"; - ОАО "Фармстандарт".

Ведущий российский производитель косметических и гигиенических средств для семейного комплексного ухода за кожей, волосами и полостью рта ОАО "Аванта" более 60 лет производит и реализует свою продукцию на российском рынке парфюмерно-косметической товаров. Ранее была известна как фабрика "Сувенир".

Высочайшее качество российского производителя, давно и хорошо известные отечественным покупателям классические торговые марки (зубные пасты "Фтородент", "Семейная"; крема "Детский крем", "Белая Лилия", "Старт") - это хорошая основа для уверенного, устойчивого спроса на продукцию.

Плодом инновационных технологий компании ОАО "Аванта" стала косметическая продукция серии "Дачница", детские серии товаров "Мое Солнышко" и "Морозко", представленные на рисунке 2.2.

бренды оао

Рисунок 2.2 - Бренды ОАО "Аванта"

Предлагаемая продукция:

Средства по уходу за кожей (кремы серий "Дачница", "Белоручка" и "Лаборатория природы", представлен на рисунке 2.3, силиконовый крем, массажная серия кремов "Нега", крем для рук "Постирушки", гигиенические помады),

крем для рук

Рисунок 2.3 - Крем для рук "Белоручка"

Средства по уходу за полостью рта (зубные порошки "Особый", "Мятный", "Семейный с морскими минералами", "Семейный отбеливающий", зубные пасты серии "Фтородент", ополаскиватели для полости рта серии "Фтородент" и комплексный уход за полостью рта серии "ДиаДент" при сахарном диабете).

Детская косметика: серия "Мое солнышко" (крем солнцезащитный, молочко после солнца, мыло жидкое, шампунь, пенка - гель для купания, масло для массажа, кремы, зубная паста и гигиенический бальзам для губ), серия кремов "Морозко", детский крем, представлена на рисунке 2.4.

торговая марка

Рисунок 2.4 - Торговая марка "Мое солнышко"

Косметику, произведенную ОАО "Аванта", можно купить в таких крупных сетевых магазинах и аптеках как Ашан, Магнит, Перекресток, Карусель, Пятерочка, 7 континент, Вестер, Виктория, Косметичка, Санги Стиль, Ригла, Имплозия, Вита и многих других, а также в небольших магазинах и аптеках практически по всей России.

В 2013 году в ассортименте выпускаемых средств для губ большую долю объема занимала новинка 2012 года - губная помада Пантенол серии Эво, представленная на рисунке 2.5, содержащая Д-пантенол, которая, благодаря специальному ароматизатору цитрусового направления, востребована не только среди женщин, но и среди мужчин.

губная помада

Рисунок 2.5 - Губная помада "Пантенол"

Ассортимент продукции очень широк и включает в себя зубные пасты для взрослых и детей, ополаскиватели для полости рта, зубной порошок. Так же компания предлагает шампуни и бальзамы для волос в низком и среднем ценовых сегментах рынка.

Самые известные торговые марки, выпускаемые Компанией для Заказчиков - "Белоручка", "Лаборатория природы", "Дачница".

Сейчас в производстве находятся 4 наименования ополаскивателей серии Лаборатория Природы. В 2014 году был обновлен дизайн упаковки и улучшены составы продуктов.

Все заявленные свойства в 2014 году были подтверждены клиническими испытаниями in-vivo. Продукты выпущены с новыми более яркими прозрачными этикетками, прибавился белый мерный стаканчик собственного производства.

ОАО "Аванта" входит в тройку лидеров российского рынка детской косметики. Компания предлагает косметические кремы, пены для ванн, гели для душа, шампунь, зубные пасты, масло для массажа, и уникальные для рынка продукты - мыло и гель для подмывания младенцев в массовом и среднем ценовом сегментах.

Абсолютным лидером продаж продукции, выпускаемой ОАО "Аванта" по заказу ООО "АвантаТрейдинг", в сегменте детская косметика является традиционный детский крем, а также серия "Мое Солнышко", серия "Морозко", кроме того, ОАО "Аванта" по заказу выпускает серию "Рома+Машка".

В результате деятельности в 2014 году выручка компании выросла с 389357 тыс. руб до 471075 тыс. руб, приставлена на рисунке 2.6.

выручка компании в 2014 году

Рисунок 2.6 - Выручка Компании в 2014 году

В 2014 году среднесписочная численность сотрудников Компании составила 381 человек. Затраты на оплату труда работников Компании увеличились с 86442,81 тыс. руб в 2013 году до 107 063,45 тыс. руб в 2014 году.

Таблица 2.1 - Сравнительная таблица выручки Компании за 2013 и 2014 года

Наименование продукции

2013 год (тыс. руб)

2014 год (тыс. руб)

Кремы

208 780

249 377

Зубные пасты

18 259

20 368

Губные помады

39 782

53 849

Зубной порошок

15 234

14 497

Ополаскиватели

37 701

40 459

Пеномоющие средства

67 090

87 732

Прочие товары (услуги)

2 511

4 793

Финансовые результаты:

Таблица 2.2 - Сравнительная таблица данных Баланса Общества по состоянию на 31.12.2013 и 31.12.2014 года

Активы

2013 (тыс. руб)

2014 (тыс. руб)

Отклонение, +/-

Внеоборотные активы

55 814

92 612

36 798

Оборотные активы

164 591

165 140

549

Итого

220 405

257 752

37 347

Собственный капитал и оборотные средства

2013 (тыс. руб)

2014 (тыс. руб)

Отклонение, +/-

Собственный капитал

40 739

46 306

5 567

Долгосрочные обязательства

1 276

51 631

50 355

Краткосрочные обязательства

178 390

159 815

-18 575

Итого

220 405

257 752

37 347

Таблица 2.3 - Сравнительная таблица данных Отчета о финансовых результатах за 2013 и 2014 года

Показатели

2013 (тыс. руб)

2014 (тыс. руб)

Отклонение, +/-

Отклонение, %

Выручка от реализации

389 357

471 075

81 718

20,99

Себестоимость реализации

304 980

369 904

64 924

21,29

Валовая прибыль

84 377

101 171

16 794

19,90

Прочие расходы/доходы

73 884

82 768

8 884

12,02

Прибыль до процентов и налога

10 493

18 403

7 910

75,38

Проценты

8 319

11 997

3 678

44,2

Прибыль до налога на прибыль

2 174

6 406

4 232

194,66

Налог на прибыль и иные аналогичные платежи

1 464

839

-625

-42,69

Чистая прибыль

710

5 567

4 857

684,08

Таблица 2.4 - Финансовые коэффициенты 2013 - 2014 года

Показатели

Расчет

2013 год

2014 год

ДОХОДНОСТЬ

Рентабельность реализации

(прибыль до процентов и налога)/(выручка)

2,7%

3,9%

Доходность активов

(прибыль до процентов и налога)/(итого активы)

4,8%

7,1%

Доходность собственного капитала

(чистая прибыль)/(собственный капитал)

1,74%

12,02%

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АКТИВОВ

Срок оборачиваемости активов

(итого активы)/((выручка)/365)

207 дней

200 дней

ФИНАНСОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ

Коэффициент покрытия процентов

(прибыль до процентов и налога)/(проценты)

1,3

1,5

Коэффициент автономии

(собственный капитал)/(совокупные обязательства)

0,23

0,22

В целом, Совет директоров Компании считает достигнутые финансово-экономические показатели удовлетворительными и соответствующими прогнозам на 2014 год.

Вывод: в целом, по данным отчетов о прибылях и убытках нельзя положительно оценить результаты деятельности ОАО "Аванта", так как, несмотря на то, что возросла выручка от реализации продукции, чистая прибыль в 2014 году снизились на 20 %. Главная причина кроется в повышении себестоимости продукции на 45 %, что обусловлено возрастанием управленческих расходов на 44 %, а также резким ростом внереализационных расходов на 47 %.

Похожие статьи




ХАРАКТЕРИСТИКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, Общие сведения о предприятии - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

Предыдущая | Следующая