Расчет затрат на предложенные мероприятия - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")
1. Наладить учет эффективности рекламирования с целью повышения имиджа предприятия.
Для интернет-рекламы выбрана компания КИТ-Реклама. Будет осуществляться рекламное продвижение продукции ОАО "Аванта" в поисковой системе GООGLE: рекламы на форумах и в блогах. Это способствует формированию положительной репутации компании, улучшению узнаваемости бренда. Стоимость такой рекламы составляет 7 тыс. рубмес.
Для наружной рекламы выбрано рекламное агентство "Реклама MGM". Размещение рекламы на рекламных щитах (аренда одного баннера 55 тыс. руб./мес., требуется 12 баннеров), значит, стоимость такой рекламы составит 660 тыс. руб./ мес.
Общие затраты на рекламу составят:
- 7 тыс. руб + 660 тыс. руб = 667 тыс. руб. 2. Вторая часть разработки мер по росту устойчивости ОАО "Аванта" заключается в проведении промоакций для формирования благоприятного мнения у потребителей о продукции компании.
Для организации одной промоакции в необходимо:
- - наем одного промоутера; - предоставление продукта для тестирования; - договор с крупными ритейлерами ("гипермаркет Магнит", "Ашан" и т. п.) о проведение промоакции на территории магазина.
Для организации и проведения промоакций необходимо нанять 2-х промоутеров. Средняя заработная плата одного промоутера составляет 15 тыс. руб в месяц.
Итак, рассчитаем сумму денежных средств, необходимую для проведения промоакций:
- 2 промоутера х 15 тыс. руб х 12 мес. = 360 тыс. руб - годовая з/п 2-ух промоутеров. 3. Для организации контроля за промоутерами и проведения маркетинговых исследований необходимо создать отдел маркетинга. Для этого нужно нанять маркетолога и двух статистов в офис.
Рассчитаем сумму денежных средств, необходимую для организации отдела маркетинга:
- 1 маркетолог х 40 тыс. руб х 12 мес. = 480 тыс. руб - содержание маркетолога (в год) 2 статиста х 17 тыс. руб х 12 мес. = 408 тыс. руб - содержание 2-х статистов. 480 тыс. руб + 408 тыс. руб + 100 тыс. руб = 988 тыс. руб - общие расходы на организацию отдела маркетинга. 4. Также необходим единовременный закуп оргтехники и расходных материалов на сумму 100 тыс. руб.
Таким образом, запланированные расходы на предложенные мероприятия составляют:
667 тыс. руб + 360 тыс. руб + 988 тыс. руб = 2 015 тыс. руб.
Похожие статьи
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
Пути совершенствования стратегии маркетинга ЗАО "Тандер" В условиях сегодняшней экономической кризиса предприятию необходимо рационально использовать...
-
Общие сведения о предприятии ОАО "Аванта" - одно из крупнейших российских производителей парфюмерно-косметической отрасли, находится по адресу...
-
Экономическую эффективность следует рассматривать как категорию общественного воспроизводства, которую можно и нужно изучать применительно к...
-
Проанализируем сильные и слабые стороны компании. Для этого проведем SWOT-анализ компании "Аванта" (таблица 2.5). Таблица 2.5 - SWOT-анализ компании...
-
На сегодняшний день компания ОАО "Аванта" занимает весьма прочные и устойчивые позиции на рынке косметической продукции. В настоящее время на предприятии...
-
Конкурентная среда - рынок, на котором свободно соперничают независимые продавцы за право продать свой товар свободному покупателю. Важно отметить, что...
-
Стратегия конкуренции - это набор методик и инициатив, направленных на привлечение и удовлетворение клиентов, противостояния конкурентам и укрепление...
-
За последние годы ассортимент, предлагаемый рынком косметики, значительно расширился. В настоящее время производители сырья создают новые уникальные...
-
Определения миссий и целей фирмы. Процесс определения миссий и целей фирмы включает три основных процесса. Первый состоит в формировании миссии фирмы,...
-
Конкуренция и ее роль в рыночной деятельности предприятия Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества...
-
Стратегия позиционирования - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"
После выбора и анализа подходящих сегментов рынка перед предприятием встает задача проникновения в них. Обычно это связано с принятием решения о своем...
-
Анализ конкурентоспособности компании "Прокамень" показал, что в данной области наблюдается ряд слабых мест, связанных с ценовой политикой,...
-
В сфере услуг требуется внешний и внутренний маркетинг. Внешний маркетинг определяет работу компании по подготовке и определению цены, распределению и...
-
Формирование единой службы маркетинга В аналитической части данной работы маркетинговая деятельность "Poligraf" была подвергнута ревизии и анализу. Не...
-
Стратегия существования продукта - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"
Стратегия сегментирования и позиционирования реализуется через соответствующие характеристики продукта, продвижение, ценообразование и распределение...
-
Компенсационное страхование. Предусматривает оплату самим путешественником всех медицинских расходов и возмещение их лишь по возвращении на родину; этот...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"
Туризм, в сoответствии c определением Всемирной Туристическoй Oрганизацией (ВТО), является не только экономическим, но и социальным, культурным,...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Тактическое планирование - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
Таблица 2.3. Тактический план мероприятий ПБО Ижевск "KFC" Мероприятия Сроки исполнения Исполнитель Тактика по товару Анализ и оценка глубины, широты,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")
В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности,...
-
Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...
-
На функциональном уровне, стратегия позиционирования играет огромную роль для предприятия ООО "Алькорстрой". Известно, что организация производит бытовую...
-
В рамках настоящей работы проведен анализ распределения продукции Завода двигателей ПАО "КАМАЗ". Были привлечены в качестве экспертов для оценки...
-
На формирование стратегии компании оказывают влияние многие факторы. Взаимодействие этих факторов носит специфический характер для каждой отрасли и...
-
Финансовая стратегия - Конкурентная стратегия предприятия
Финансовая стратегия компании - повышение рентабельности деятельности всех основных направлений работы компании. Для оптовых комплексных поставок...
-
Анализ основных направлений деятельности компании - Конкурентная стратегия предприятия
Основное направление деятельности компании "Ривайвал" - производство и продажа алкогольной продукции. В настоящее время собственный ассортимент ООО...
-
Бюджет маркетинга - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
Бюджет маркетинга представлен в таблице Направление затрат Трудоем- Кость работ Ставка цены Общая сумма, руб. 1. Прямые материальные затраты: 1.1...
-
Характеристика компании Компания ООО "Ривайвал" была основана в 1994 году. Профессионализм, надежное партнерство и ответственный подход к делу позволили...
-
Введение - Конкурентная стратегия предприятия
Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми...
-
Предприятия развивающихся стран обладают специфическими преимуществами, такими активами как низкие издержки на рабочую силу, но не могут отличиться...
-
Основные факторы определяющие разработку конкурентных стратегий китайских предприятий розничной торговли Конкурентная стратегия для китайских розничных...
-
Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании "Poligraf" В предыдущих разделах данной работы автор предпринял...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Кадровая стратегия - Конкурентная стратегия предприятия
В компании "Ривайвал" работает более 200 человек. Так как в сфере услуг (юсда относится розничная и оптовая продажа) ключевое значение имеет сервис в...
-
Проведем расчет эффективности мероприятий по совершенствованию формирования ассортимента. Для этого: Рассчитаем новые цены на группы строительных товаров...
-
Активное участие в социальных сетях позволит пресс-службе Государственного комитета по культуре своевременно выявлять общественное мнение и управлять им....
-
Предприятие ООО "Алькорстрой" не так давно использует стратегию развития товара. Так как важную роль при этом играют потребители, то непосредственно...
-
Маркетинговая стратегия - Конкурентная стратегия предприятия
В компании "Ривайвал" всесторонне поддерживается лояльность наших клиентов и конечных потребителей, используются большинство из доступных маркетинговых...
-
Обоснование корпоративной стратегии предприятия Основными направлениями маркетинговой деятельности, благодаря которым организация ООО "Алькорстрой"...
Расчет затрат на предложенные мероприятия - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")